El Brief

Según estudios realizados por L'Oréal Paris en colaboración con Ipsos, el 80% de las mujeres ha experimentado acoso sexual en espacios públicos al menos una vez en su vida; sin embargo, solo el 25% informó haber recibido ayuda de personas que estaban cerca. Además, el estudio reveló que una gran mayoría de personas (86%) cree que existe una falta de educación sobre cómo intervenir al presenciar una situación de acoso callejero.

Con estos hallazgos en mente, así como con el compromiso de la marca de empoderar a las mujeres para que se sientan más fuertes y seguras de sí mismas, L’Oréal Paris lanzó Stand Up, un programa educativo contra el acoso callejero con dos objetivos centrales: crear conciencia sobre este problema global y educar a las personas sobre cómo responder cuando se enfrentan a él.

Spotify ofreció a L’Oréal Paris la plataforma ideal para llegar a una audiencia receptiva y comprometida con un mensaje poderoso a través de una variedad de soluciones de impacto.

La Solución

La marca decidió lanzar una campaña multiformato en Spotify utilizando display, vídeo y audio. L'Oréal Paris sacó partido de los anuncios de audio contextuales en Spotify para involucrar a su audiencia en diferentes entornos: en el trabajo, en el gimnasio, corriendo o preparándose para salir. Los cinco anuncios, creados y producidos por TodoJingles, presentaban creatividades únicas adaptadas a varios escenarios en los que las mujeres podrían experimentar acoso, animando a los usuarios a completar el programa educativo sobre cómo responder de manera efectiva.

Por otro lado, los anuncios de vídeo promocionaban directamente el programa educativo y llegaban a los usuarios de Spotify mientras navegaban de forma activa por la aplicación.

Conclusión

Existen muchas formas innovadoras de aprovechar las soluciones publicitarias de Spotify que no solo ofrecen resultados de impacto, sino que también transmiten un mensaje poderoso. Según los estudios de Nielsen Brand Effect, las campañas que combinan anuncios de audio, vídeo y display aumentan el impacto de la marca. Específicamente, estos estudios revelan que las campañas multiformato generan 2,3 veces más familiaridad con la marca y 2,2 veces más intención de compra en comparación con aquellas que utilizan solo anuncios de audio.

Al utilizar las capacidades avanzadas de segmentación y creatividad de Spotify, L'Oréal Paris logró sumergir a los usuarios en varios escenarios de la vida real a través de una variedad de formatos, dejando una impresión duradera.