Kimbo Coffee despierta el interés por sus nuevas cápsulas de café con el audio digital
Share This
Tomarse un café expreso con un cruasán en una terraza pintoresca es la quintaesencia de la "dolce vita" en Italia. Con el objetivo de ayudar a los clientes a llevarse esa sensación a casa, la popular cadena Café do Brasil se aventuró en el comercio electrónico con una nueva oferta: Kimbo Coffee. La marca de café italiana quería hacer correr la voz, por lo que decidió recurrir a los anuncios de audio de Spotify. Con Spotify Ad Studio, el equipo creativo de Kimbo lanzó dos anuncios de café diferentes para impulsar la notoriedad entre los oyentes italianos de todas las edades.
Combinación de medios:
Vertical de la marca: bienes de consumo envasados, comercio electrónico
Objetivo: notoriedad
Segmentación de audiencia: oyentes en Italia
Segmentación usada: ubicación
Mercado: Italia
Duración de la campaña: del 1 de junio al 31 de diciembre de 2022
Formato: audio
Resumen:
Uno de los productos estrella de Kimbo en 2022 fueron las cápsulas de aluminio compatibles con la línea Barista de Nespresso. La marca quería lanzar una campaña masiva para impulsar la notoriedad del nuevo producto y probaron los anuncios de audio de Spotify como parte de una campaña publicitaria integrada.
El equipo de Kimbo eligió el audio como base de su campaña porque consideró que ese formato era una de las mejores formas de contar su historia y captar la atención de la audiencia.
Solución:
Café do Brasil es una marca que durante más de 60 años se ha asociado con el café molido, por lo que generar notoriedad sobre las nuevas cápsulas fue la clave del mensaje de Kimbo en sus anuncios de audio.
Para que corriera la voz, se crearon dos versiones del anuncio sobre la marca de café. Cada una se centró en promocionar el nuevo producto y compartir sus características, y los textos de la creatividad cobraron vida para el formato de audio. Mediante el uso de anuncios de audio que no se pueden saltar, el equipo de Kimbo pudo llegar a una mayor audiencia sin que hubiera ninguna interrupción del mensaje o, si la hubo, fue mínima.
Como querían generar notoriedad con la campaña, Kimbo Coffee se dirigió a una segmentación amplia, centrándose en toda Italia y en oyentes de todas las edades.
00:00 / 00:00
Escucha el anuncio.
Impacto:
La campaña consiguió más de 30 millones de impresiones generales, por lo que se superaron los objetivos que se había propuesto Kimbo Coffee. Asimismo, todo el mundo quedó muy contento con el rendimiento y el impacto de la campaña. Los indicadores clave de rendimiento de la marca durante la campaña fueron el alcance y la notoriedad, y descubrieron que habían creado la receta perfecta en Spotify.
- +30 M
impresiones entregadas
Conclusiones:
El audio digital puede ser una buena forma de crear expectación ante el lanzamiento de un nuevo producto. Una campaña de audio permanente tiene el potencial de llegar a una mayor audiencia y de impulsar la notoriedad con diferentes tipos de creatividades publicitarias. Empieza a usar los anuncios de Spotify y crea tu propia campaña hoy mismo.