Issuu genera notoriedad con una campaña de pódcast basada en la audiencia
La plataforma de publicación Issuu creó anuncios de pódcast con Spotify Ad Studio y adaptó su campaña para llegar a creadores de contenido profesionales.
Combinación de medios:
Vertical de la marca: tecnología
Objetivo: notoriedad de marca
Audiencia objetivo: profesionales adultos que publican contenido en Internet (especialistas en marketing, diseñadores, agentes inmobiliarios, educadores, etc.)
Segmentación utilizada: demográfica, por edad (de 25 a 40 años)
Mercado: Estados Unidos
Duración de la campaña: de marzo a mayo de 2021
Formato: audio (ubicación en pódcasts)
Resumen:
Issuu es una plataforma de marketing y publicación de contenido que ayuda a los creadores a hacer crecer su negocio e inspirar a la audiencia. El servicio transforma el contenido en recursos aptos para cualquier canal digital, sin necesidad de cambiarles el formato. De esta forma, los usuarios, ya sean especialistas en marketing, diseñadores, educadores o agentes inmobiliarios, pueden compartir más fácilmente su material (folletos, documentos técnicos, informes, revistas, etc.). La empresa usó anuncios de pódcast para aumentar la notoriedad y ampliar el reach con una audiencia objetivo muy variada.
Solución:
Issuu suele recurrir a los anuncios de pódcast para generar conexiones auténticas con su audiencia objetivo, pero, hasta el momento, había priorizado la compra directa de pódcasts, estableciendo relaciones con programas y presentadores concretos. Para esta campaña, en cambio, quería probar la compra de pódcasts de autoservicio basada en la audiencia desde Spotify Ad Studio.
La solución basada en la audiencia de Spotify (Spotify Audience Network) conecta a anunciantes con oyentes de pódcasts. La escala de la red permitió que los anuncios de Issuu aparecieran en varios pódcasts y llegaran a un mayor grupo de oyentes. Stephanie McQuade, especialista en marketing de rendimiento en Issuu, lo explica claramente: "Muchas personas escuchan pódcasts y la plataforma que usan es Spotify. La compra de anuncios de pódcast basada en la audiencia con Spotify nos permite aumentar la notoriedad y dar a conocer nuestro nombre en varios puntos de contacto".
Issuu y su agencia de marketing digital, Outshine, también usaron Ad Studio para escribir y producir un anuncio de pódcast que no añadiera costes a su campaña.
Hillary Gillis, consultora en Outshine, afirma que "en 24 horas, recibimos un anuncio de audio impecable y profesional que había grabado un experto de Spotify Ad Studio y que superó con creces las expectativas de Outshine e Issuu. No solo nos sorprendió la calidad del trabajo, sino que fue fantástico trabajar con el equipo creativo; nos respondían rápido y con amabilidad. Además, el cliente pudo revisar el trabajo y hacer los cambios que considerara necesarios, aunque la primera versión ya había sido más que satisfactoria. Si buscas incorporar un medio emergente en tu estrategia de notoriedad, te recomiendo que uses los anuncios de pódcast autoservicio de Spotify Ad Studio".
El guion de voz en off usó uno de los lemas clave para Issuu, "Create Once, Share Everywhere" (Créalo una vez, compártelo donde quieras), y en él se destacó lo fácil que es usar la plataforma. Stephanie McQuade también añade: "El boca a boca tiene más peso entre nuestra audiencia que el hecho de ser el objetivo de un anuncio. Con Spotify queríamos probar qué repercusión tenía en nuestra audiencia escuchar anuncios de pódcast en algunos de sus programas favoritos".
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Escucha el anuncio.
Impacto:
La campaña de Issuu llegó a más de 70 000 oyentes de Spotify en el conjunto de su audiencia objetivo. Apostar por la compra basada en la audiencia demostró ser una táctica eficaz para la marca, ya que permitió compartir un mensaje único en diferentes programas, independientemente de cuál escuchara su audiencia. De hecho, podríamos decir que ahí radica la verdadera belleza del éxito de esta campaña. Issuu adoptó una estrategia publicitaria parecida a su propio eslogan: creó el mensaje una vez y lo compartió en muchos pódcasts.
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