Resumen:

HOYA, General Optica y marketinhouse querían presentar a los progenitores un nuevo producto: las lentes especializadas MiYOSMART. Estas lentes, además de corregir la miopía, ayudan a reducir al mínimo el empeoramiento de esa afección. Las marcas pretendían conseguir una gran visibilidad entre los clientes objetivo y captar la atención de los oyentes con una creatividad publicitaria que fuera interesante y digna de recordar.

La campaña de esta SMB tenía que llegar directamente a los progenitores con hijos en edad escolar. Lo que se buscaba era que visitaran el sitio web de la campaña, localizaran la tienda de General Optica más cercana, fueran allí y eligieran las lentes MiYOSMART de HOYA para sus hijos.

Solución:

La campaña fue el ejemplo perfecto de cómo las SMB pueden colaborar con agencias para usar a su favor las fantásticas opciones publicitarias de audio y vídeo que ofrece Spotify. marketinhouse no quería conformarse con un enfoque corto de miras, así que usó Spotify Ad Studio para destacar claramente entre la competencia.

La agencia creó dos grupos de anuncios distintos con las mismas características de segmentación que sacaran partido tanto del audio como del vídeo. Segmentó las audiencias por los oyentes objetivo en función de sus intereses, como, por ejemplo: crianza, salud y estilo de vida, ciencia y medicina, cocina, enseñanza, libros, pódcasts, cultura y sociedad, etc. También segmentó por los gustos musicales de los oyentes; por ejemplo, la música latina es muy popular entre los progenitores de nuestro país.

Las fechas fueron vitales para que la campaña tuviera éxito: los anuncios coincidieron con la vuelta al colegio, un periodo en el que muchos progenitores deciden revisar la vista de sus hijos.

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Escucha el anuncio:

Impacto:

Según nuestra investigación, los anuncios de audio de Spotify pueden generar un 14 % más de segundos de atención (el tiempo en el que una audiencia está implicada activamente y presta atención), mientras que los anuncios de vídeo pueden producir un 155 % más de segundos de atención en comparación con la media de la plataforma.1 Con la campaña de MiYOSMART este potencial quedó claro, ya que se llegó a millones de clientes objetivo y se lograron unos índices elevados de escucha del anuncio entero y de finalización.

Conclusiones:

La campaña de MiYOSMART es un muy buen ejemplo de hasta qué punto los anuncios de Spotify pueden ser beneficiosos para las SMB, ya que aumentan la exposición de sus productos. Probar con el audio y el vídeo, además de contar con la ayuda de profesionales del marketing, puede ayudarte a conseguir que tu mensaje sea muy claro.

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