Erste Bank se anuncia a sí mismo como "ideal para los Zs" con anuncios ASMR de audio digital

Resumen:

spark7 se centra exclusivamente en la generación Z y los anima a tener una base de conocimiento financiero mediante un "enfoque moderno, seguro y divertido", así como a elegir spark7 como su primer producto bancario. El objetivo de Erste Bank con su campaña en Spotify era aumentar la notoriedad de su marca juvenil spark7 entre los oyentes adolescentes. La compañía esperaba que su mensaje único atrajera a los futuros clientes bancarios de la generación Z y a sus padres.

Solución:

Solo en el primer trimestre de 2022, los oyentes de entre 18 y 24 años escucharon música en Spotify durante más de 578 mil millones de minutos, más que cualquier otro grupo. Aunque la campaña de Erste Bank se dirigiera a la generación Z, es un hecho que las audiencias más jóvenes que están preparadas para asumir sus primeros compromisos financieros (como abrir una cuenta corriente o de ahorros) presentan una alta actividad e interacción en Spotify.

Para llegar a estas audiencias, Erste Bank empleó efectos de sonido ASMR para aprovechar al máximo su anuncio bancario centrado en la generación Z. El ASMR (la sensación de hormigueo que producen los sonidos de acciones suaves y repetitivas, como golpear algo con las uñas, arrugar un papel, pasar las páginas o susurrar de forma tranquila) es una tendencia con la que muchos usuarios jóvenes de las redes sociales están familiarizados.

Dada la creciente popularidad del ASMR en los últimos años, el equipo creativo de Erste Bank esperaba que usarlo en sus anuncios bancarios captara la atención de los oyentes. La marca creó un efecto ASMR con el ruido que se produce al contar los billetes, a la vez que un profesional de doblaje susurraba suavemente al oído de los oyentes.

También empleó un sonido 3D por recomendación de su agencia publicitaria, Jung von Matt/Donau, que quiso conocer los esfuerzos de la marca para promover spark7. Junto con su agencia de medios Wavemaker, Erste Bank planeó una campaña en Spotify con anuncios de audio 3D para crear la sensación de que el anuncio provenía de diferentes lugares de la sala. Este efecto generaba una experiencia más inmersiva. A continuación, puedes ver el anuncio.

Impacto:

Erste Bank utilizó dos tipos de efectos de sonido únicos en sus anuncios de audio para captar la atención y maximizar los resultados de su campaña. El equipo observó un aumento tanto en el recuerdo como en la asociación del mensaje.

Conclusiones:

Para las marcas bancarias que quieren llegar a la generación Z de una manera no invasiva, se ha demostrado que Spotify es un canal de medios efectivo con el que su mensaje se escucha en un entorno adecuado, en el que las audiencias más jóvenes están inmersas en el contenido digital que les encanta.

"Mediante Spotify, nos inspiramos para difundir nuestro mensaje de una manera única y creativa. Los resultados muestran claramente la gran repercusión que se logró y lo acertado que resultó combinar el audio con una tendencia como el ASRM en nuestro grupo objetivo".

- Maja Kölich, directora de Publicidad y Patrocinio Deportivo

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