Tú llevas las riendas: las ventajas de la publicidad autoservicio

El mundo está lleno de soluciones autoservicio destinadas a facilitarnos la vida, como las cajas de autopago en gasolineras y supermercados, las máquinas de autofacturación de los aeropuertos o los cajeros automáticos. Estas herramientas nos permiten ahorrar tiempo y dinero, además de poder tomar el control de nuestras propias necesidades sin tener que hacer largas colas o ponernos en contacto con el servicio de atención al cliente.

Hoy en día, el autoservicio sirve para mucho más que llenar el depósito del coche o hacer ingresos en el banco: marcas de toda clase pueden disfrutar de esa comodidad al crear sus campañas publicitarias.

Sigue leyendo para ver un análisis de las ventajas más destacables de la publicidad autoservicio para tu negocio.

¿Qué es la publicidad autoservicio?

Básicamente, las herramientas de publicidad autoservicio usan la automatización para ayudarte a ti, que tienes un negocio, o a tus representantes y equipos de ventas y marketing a comprar y gestionar campañas. Estas plataformas ofrecen a las marcas y a las pequeñas y medianas empresas (SMB) las herramientas que necesitan para crear y personalizar sus propios anuncios con facilidad.

Las plataformas de publicidad autoservicio son un excelente punto de partida para las pequeñas empresas que quieren lanzar su primera campaña publicitaria con un presupuesto limitado. De hecho, con los primeros anuncios no hay ninguna necesidad de contratar una agencia o una consultoría cara.

Las mayores ventajas de la publicidad autoservicio

Analicemos algunas de las ventajas más notables de la publicidad autoservicio:

1. Fijar un presupuesto que se ajuste a tu bolsillo

Las soluciones publicitarias a la carta pueden costar mucho dinero. Sin embargo, las plataformas de anuncios autoservicio suelen ser mucho más asequibles. Muchas de ellas, además, incluyen herramientas para administrar y optimizar el importe que inviertes.

Con Spotify Ad Studio, puedes lanzar una campaña publicitaria desde solo 250 $. También puedes gestionar tu presupuesto fijando límites de puja en tus objetivos. Si lo que quieres es tener más impresiones, puedes especificar el gasto máximo para conseguirlas. Este método te permite controlar mejor el presupuesto y, además, podrás ajustar su valor en cualquier momento.

2. Personalizar la creatividad de los anuncios según tus necesidades

Con las plataformas de anuncios autoservicio es muy fácil crear anuncios. Del mismo modo que personalizas tu pedido en una aplicación de comida a domicilio, también puedes elegir la creatividad que mejor cuente la historia de tu marca para crear un anuncio en cuestión de minutos.

Con Ad Studio también puedes acceder a herramientas de producción gratuitas, como canciones de fondo, mezcla de audio, profesionales de la locución o doblaje y llamadas a la acción. Puedes elegir entre nuestros recursos, subir los tuyos o combinarlos.

3. Usar la automatización a tu favor

Aunque debes dar algunos datos, las plataformas de anuncios autoservicio te liberan de buena parte del trabajo más pesado. Para agilizar el proceso, establece los parámetros y lanza la campaña.

Con los anuncios de audio, por ejemplo, puedes elegir entre varias opciones de rotación. Por ejemplo:

• Rotación uniforme: los anuncios de la campaña rotan de manera uniforme y aleatoria.
  
• Rotación secuencial: los anuncios de la campaña se lanzan en un orden determinado.
  
• Rotación ponderada: los anuncios rotan en función de la ponderación o valor que se les haya asignado.
  

En otras palabras, en lugar de lanzar anuncios de forma manual, puedes ahorrar tiempo y potenciar la efectividad de la campaña si automatizas la distribución.

4. Llegar a tu audiencia ideal con varias opciones de segmentación

Los anuncios de audio no son iguales para todo el mundo. Deberían dirigirse directamente a tu audiencia objetivo y llegar a los oyentes donde ya están activos. Esta teoría es muy importante, sobre todo para las pequeñas empresas que buscan publicitarse ante clientes locales o de nicho.

Por eso, Ad Studio permite que los anunciantes usen opciones de segmentación personalizadas. Por ejemplo, puede que quieran llegar a las audiencias en función de sus intereses, edad, ubicación, idioma o incluso contexto, es decir, mientras cocinan, hacen ejercicio o estudian.

Si necesitas algo de inspiración, no te pierdas el caso de la empresa de almacenamiento de datos Iron Mountain: dirigieron anuncios de audio de Spotify a personas de entre 25 y 60 años que toman decisiones empresariales. De esta forma, lograron captar la atención de esa audiencia y generaron tráfico en su sitio web.

5. Optimizar las campañas para conseguir mejores resultados

Con las plataformas de anuncios autoservicio, puedes optimizar tu estrategia publicitaria en tiempo real y mejorar los resultados.

Por ejemplo, puedes hacer un seguimiento de métricas como las impresiones, reach, inversión, clics y conversiones de cada anuncio y audiencia objetivo. A partir de esos datos, puedes ajustar tu estrategia y probar nuevas ideas. ¿Una de tus llamadas a la acción funciona mejor que otra? Pues inclúyela en más anuncios. ¿Quieres experimentar con un formato nuevo? Aparta un poco del presupuesto para probarlo y medir los resultados.

Un ejemplo de esta estrategia de ensayo y error es la campaña de la empresa de servicios sanitarios TherapyChat. Probaron diferentes formatos hasta que descubrieron que los contenidos más personales, como los testimonios, eran más efectivos para aumentar la notoriedad de marca. Al ajustar los anuncios, TherapyChat generó un tráfico constante a su sitio web y aumentó el tiempo de interacción con la marca.

En resumen: las plataformas de anuncios autoservicio te permiten tener el control total sobre la venta de anuncios, crear las campañas adecuadas a tus necesidades y seguir aumentando el reach de tu negocio.

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