Conoce a trabajadores de Spotify de la Gen Z que impulsan la cultura en la plataforma
En [Culture Next](https://ads.spotify.com/es-ES/culture-next/), el informe anual sobre tendencias internacionales de Spotify Advertising, estudiamos a gran escala de qué manera los jóvenes impulsan la cultura y le dan forma en Spotify. No somos los únicos que lo ven así: miembros de la generación Z que se pasan el día en Spotify, tanto por ocio como por trabajo, te cuentan su experiencia para ayudarte a diseñar tu próxima campaña creativa.
La pertinencia cultural resulta primordial para las marcas, que buscan atraer a una audiencia joven en sus canales favoritos. Cada año, Spotify Advertising se propone ayudar a las marcas a conseguir justo eso con Culture Next, nuestro informe anual sobre tendencias internacionales en el que se exploran los hábitos, comportamientos y opiniones de los usuarios de la generación Z que impulsan la cultura en Spotify.
En el informe de este año, se presentan tres tendencias que permiten analizar al detalle de qué forma la generación Z está definiendo la cultura en nuestra plataforma, desde el uso de listas de Spotify con tecnología de IA para descubrir música hasta un apetito insaciable por los pódcasts más informativos y educativos.
Antes de publicar el informe, cinco miembros de la generación Z que trabajan en Spotify visitaron la oficina de Londres para hablar sobre todo tipo de temas relacionados con la música y los pódcasts en la plataforma. Aquí puedes leer lo que nos contaron.
Sobre A fondo...
Las redes sociales solo permiten profundizar en la cultura y comprenderla hasta cierto punto. Cuando los miembros de la generación Z quieren ir más allá, recurren a Spotify, donde aprenden más sobre la cultura, el mundo y ellos mismos.
Imaginemos, por ejemplo, que alguien quiere explorar todos los trabajos anteriores de un artista, que ese alguien se ha obsesionado con un género musical muy específico o que quiere conocer temas culturales y sociales escuchando pódcasts. El resultado es que dicha persona acaba confiando en Spotify, y eso crea una asociación positiva para las marcas.
"Es muy fácil empezar a compararse con los demás [en las redes sociales]..., pero Spotify es una experiencia particular. Estás a tu aire, escuchando lo que te gusta y disfrutando de tu propia compañía, de relax. No tienes que hacer ni ser nada".
Sofiyah, 21 años
Asistente jurídica
"Spotify es el lugar perfecto para profundizar en el contenido de los creadores y conocerlos mejor. Creo que es un buen sitio para conectar en serio con los creadores, casi como si fuera una amistad unidireccional, porque puedes escuchar el contenido largo que publican, en lugar de ver un vlog o un vídeo de 30 segundos en otra plataforma".
Evie, 23 años
Representante de partners de contenido
"Los Niche Mixes como el de 'goblincore' son una locura, pero me encantan. Tengo uno, 'paseando a perros', que en mi caso es sobre todo R&B, pero que para otra persona podría ser rock o hip hop. Me sirven para descubrir música tanto para mí como para mi trabajo en Spotify. Creo que el algoritmo que se usa para Niche Mixes es un manera estupenda de prestar atención a diferentes gustos musicales".
Jesley, 24 años
Coordinadora editorial
Sobre Lecciones en audio...
A partir de un diálogo íntimo, diversidad de puntos de vista y un espíritu de debate abierto, los pódcasts han acercado a los oyentes de la generación Z al zeitgeist cultural y han cambiado cómo, qué y dónde aprenden los jóvenes.
Constituyen un entorno de educación a la carta sobre casi cualquier tema, en un formato completamente distinto al mundo académico tradicional. Para las marcas, los pódcasts son una oportunidad de destacar y conectar con sus audiencias gracias a voces inconfundibles y de confianza.
"Hay algunos pódcasts de cultura pop fantásticos que analizan [noticias y eventos de] esta corriente cultural y te ayudan a entender mejor hacia dónde avanza la cultura, en qué punto se encuentra la sociedad… Por ejemplo, Shameless o Culture Vulture… Creo que son opciones muy interesantes si te atrae la sociología o la cultura en general. Hay pódcasts sobre cultura pop muy informativos y educativos".
Evie, 23 años
Directora de partners creadores de contenido
"Escucho pódcasts sobre psicología y desarrollo personal. Me ayuda mucho a identificarme con los creadores. Jemma Sbeg, la presentadora de The Psychology of your 20s, explica sus investigaciones con un lenguaje muy sencillo para que aprendas sobre un tema concreto y puedas aplicar esos conocimientos a tu día a día. Ese aspecto de los pódcasts me encanta. Es posible conocer a los creadores y sentir que puedes confiar más en ellos".
Elena, 25 años
Ingeniera de datos, ingeniería financiera
Sobre Eco cultural...
La cultura cambia en un abrir y cerrar de ojos, y la música es donde esos cambios se notan con mayor intensidad. Lo que en un momento se considera de nicho y superlocal puede hacerse viral y canónico en muy poco tiempo.
Gracias a la selección experta de Spotify, las propuestas locales pueden resonar por todo el mundo, impulsadas por los miembros de la generación Z que quieren estar al tanto de todo. Para los especialistas en marketing, este contexto supone una oportunidad de amplificar aspectos imprevistos de la cultura, de modo que su marca viaje por todo el mundo y evolucione en cualquier parte.
"Me encanta cómo Spotify Wrapped es capaz de hacernos cambiar nuestros hábitos de escucha… Intento rodearme de todo tipo de música, pero a menudo paso por fases en las que me obsesiono con diferentes artistas y géneros… Por ejemplo, el k-pop es uno de mis géneros habituales, pero en los últimos meses he escuchado mucho a un artista argentino, y me parece muy interesante que este hábito reciente ya haya cambiado por completo mi Wrapped".
Josie, 24 años
Representante de colaboradores, Estrategia Musical Internacional
"Cuando era pequeña hablaba en chino, pero luego lo fui perdiendo, así que empecé a escuchar música en este idioma para ver si lo recuperaba con las letras de Spotify. Si no sé leer los caracteres chinos, escucho la canción una y otra vez hasta que los reconozco y los asocio con el sonido. Es una forma un poco rara de escuchar música, pero yo uso Spotify para aprender idiomas".
Sofiyah, 21 años
Asistente jurídica
"Tengo una lista en la que, básicamente, pongo todas las canciones que no están en inglés. Una de mis favoritas es de un artista italiano que se llama Thasup. Su música es una maravilla. Me encanta comparar cómo te imaginas que será la música de otros países, y los artistas te sorprenden. Es muy interesante".
Josie, 24 años
Directora adjunta de colaboradores, Estrategia Musical Internacional
¿Quieres saber más sobre cómo impulsan la cultura los miembros de la Gen Z?
Descarga el informe completo de Culture Next 2023 y descubre más insights, conclusiones y tácticas útiles para incluir en tu próxima campaña publicitaria.