easyJet y Spotify crean una simbiosis entre música y experiencia de viaje

En agosto de 2022, easyJet, una de las aerolíneas líderes de Europa, lanzó una campaña colaborativa con Spotify Advertising para ofrecer una nueva forma de planificar escapadas a los viajeros que buscaban inspiración.

En dicha campaña, que se denominó "Listen & Book", se utilizó la exclusiva Streaming Intelligence de Spotify para ayudar a la gente a descubrir su personalidad de vacaciones en función de sus hábitos de escucha*. Después, las diferentes personalidades se combinaban con experiencias de viaje personalizadas en toda Europa proporcionadas por easyJet.

Si te gusta la música relajante, acogedora y melódica, ¿qué te parecería pasar tus próximas vacaciones paseando por los jardines botánicos de Lisboa, relajándote en un jacuzzi en Helsinki o disfrutando de la aurora boreal en Islandia?

Supongamos que te gusta la música house y disco. ¿A que te gustaría que te avisaran de un festival de música de baile en Barcelona? Las personalidades de las vacaciones se determinan con atributos como la positividad de una canción, la energía y el tempo.

La experiencia no acaba ahí: una vez que definas tu personalidad y descubras experiencias y destinos de viaje personalizados, puedes compartir los resultados en las redes sociales, reservar los vuelos con easyJet o escuchar una lista personalizada en Spotify. El micrositio también ofrece recomendaciones de conciertos en los destinos seleccionados. Así podrás asistir a los que más te gusten o conectar con la cultura musical local durante tu visita.

La campaña muestra que la música puede ser una puerta a las experiencias que más valora la gente: una forma de conocer las culturas locales y un medio muy potente para crear recuerdos. Y, desde una perspectiva comercial, demuestra que hay formas creativas de interactuar con la transmisión de audio y llegar a audiencias objetivo con un medio que es intrínsecamente valioso para ellas.

Para Richard Frankel, director global de creatividad de Spotify Advertising,

"esta colaboración creativa demuestra lo que es posible hacer con la transmisión de audio. Los oyentes interactúan con Spotify para inspirarse y descubrir cosas nuevas, y nuestro enfoque en la personalización permite a las marcas establecer conexiones interactivas y significativas con sus audiencias. Listen & Book es un gran ejemplo de cómo las marcas pueden llegar a los consumidores e interactuar con ellos de una forma innovadora y útil que genera resultados reales".

Según Richard Sherwood, director de marketing y clientes de easyJet,

"Listen & Book ayudará a nuestros clientes a descubrir nuevos destinos en Europa usando la tecnología innovadora de Spotify para mejorar la experiencia de búsqueda y reserva. Esta colaboración es perfecta para nuestra estrategia de marca "nextGen easyJet", que persigue ser pionera en la próxima generación de viajes conectando a los clientes con otras personas, con culturas nuevas y diversas y con experiencias inolvidables".

Listen & Book cuenta con el apoyo de campañas de marketing localizadas y desarrolladas por la agencia creativa VCCP London que se lanzaron en Francia, Italia, Suiza y Reino Unido.

Con más de 500 millones de oyentes mensuales activos en Spotify en todo el mundo y casi 1000 rutas easyJet a más de 150 aeropuertos en 35 países, nunca faltan experiencias que ofrecer. Además, los estudios más recientes demuestran que el 37 % de las personas consideran las nuevas experiencias y aventuras como su principal motivación para viajar.

La experiencia del micrositio es una de las muchas formas creativas y personalizadas que tienen los especialistas en marketing para llegar de manera creativa a sus audiencias con la transmisión de audio.

*Los usuarios de Spotify deben dar su consentimiento a easyJet para desbloquear esta función.