Cuando presentamos Spotify Brand Lift en 2022, nos propusimos conseguir que las métricas de marca fueran accesibles para más anunciantes de más mercados en todo el mundo. Nuestra herramienta de medición exclusiva permite a los especialistas en marketing entender cómo afectan sus campañas de Spotify (ya sean grandes o pequeñas) a las actitudes de los oyentes y a la percepción de la marca. Al destacar objetivos clave de marca, como la notoriedad, la preferencia, la consideración y la intención de compra, pretendemos equipar a los especialistas en marketing con los insights que necesitan para hacer crecer el valor de la marca y conseguir mejores resultados comerciales.

Spotify Brand Lift primero asigna oyentes a un segmento expuesto o a uno de control en el marco de una prueba de incrementalidad. Durante la campaña, ambos grupos deben responder a una encuesta de tres preguntas en la plataforma en un plazo de 48 horas después de haber visto (o no) los medios. Las diferencias en las respuestas o en el incremento pueden atribuirse al impacto de la campaña de Spotify, ya que todos los demás factores son constantes. Este enfoque ayuda a los anunciantes a comprender el valor de los anuncios en Spotify y su rendimiento independientemente de otras estrategias de marketing que puedan usar.

Desde el lanzamiento de Spotify Brand Lift el año pasado en 14 mercados de todo el mundo, hemos efectuado encuestas de impacto de marca para más de 1500 campañas de audio, vídeo y display en Spotify. También hemos visto resultados impresionantes en varias categorías, con promedios en el incremento de más de 10 puntos en el recuerdo del anuncio, más de 5 en la notoriedad de marca y más de 4 en la asociación del mensaje.¹

Hoy nos alegra mucho poder anunciar diversas novedades de Spotify Brand Lift que mejoran la metodología de las encuestas, aportan una mejor experiencia de usuario y ofrecen más flexibilidad en los requisitos de las campañas.

Presentamos la nueva experiencia Spotify Brand Lift

Metodología mejorada

Hasta el momento, los usuarios de Spotify Free asignados al grupo expuesto o de control recibían preguntas de la encuesta de brand lift de forma no consecutiva y a lo largo de varias pausas publicitarias. Con el propósito de impulsar las tasas de finalización y optimizar nuestra encuesta, ahora Spotify Brand Lift va a colocar las tres preguntas en una sola sesión.

Experiencia de usuario mejorada

Spotify Brand Lift convoca a los participantes y proporciona las encuestas en la plataforma directamente, y no va a haber cambios en ese aspecto, ya que es una función única e importante de nuestra solución. Sin embargo, para mejorar la participación y la satisfacción de los usuarios, implementaremos un nuevo formato estilizado que encaja más con la aplicación de Spotify. Los elementos visuales, que incluyen un elegante fondo negro con los toques de verde tan característicos de nuestra aplicación, captarán la atención de los usuarios gracias a su diseño integrado y familiar.

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Requisitos de campaña flexibles

Nos encanta poder compartir que los anunciantes ya pueden sacar partido de Spotify Brand Lift para medir las campañas que se lanzan en varios mercados o idiomas. También eliminaremos las restricciones sobre la segmentación, lo que significa que las campañas que se benefician de la segmentación demográfica, conductual, contextual o personalizada cumplen las condiciones para medir el brand lift.

Por último, entendemos la necesidad de una medición holística tanto en la música como en los pódcasts. Por eso, ahora Spotify Brand Lift abarca las campañas de pódcasts lanzadas a través de nuestros anuncios de Streaming Ad Insertion (SAI).

Demostrando el poder de Spotify

Pampers, una de las primeras marcas en usar Spotify Brand Lift, descubrió el gran efecto que pueden tener el audio y el vídeo en métricas como el recuerdo del anuncio y la asociación del mensaje. Como consiguió llegar a padres y madres jóvenes de la generación millennial con una campaña en varios formatos, la famosa marca de pañales experimentó un aumento de más de 23 puntos en el recuerdo del anuncio y de 15 en la asociación de Pampers con la característica principal de sus pañales: el revolucionario bolsillo Stop & Protect.²

¿Quieres hacer crecer tu marca con las métricas que más importan? Habla con un representante de Spotify o ponte en contacto con nosotros más abajo para descubrir cómo empezar a usar Spotify Brand Lift.