7 consejos sobre la publicidad autoservicio para pequeñas empresas

Con Ad Studio, la plataforma de publicidad autoservicio de Spotify, las pequeñas empresas pueden crear anuncios profesionales con total libertad, ya que la publicidad en Spotify no es exclusiva de grandes empresas con presupuestos generosos. Ad Studio ofrece acceso a los oyentes mientras estos están inmersos escuchando en streaming su música o pódcasts favoritos y muestran predisposición a prestar atención a los anunciantes. De hecho, nuestra investigación de Sonic Science reveló que uno de cada cinco participantes en el estudio había buscado online una marca o un producto después de oír hablar de él en un anuncio de Spotify.¹

En lugar de dejarlo todo en manos de una agencia publicitaria, los dueños de pequeñas empresas tienen la opción de usar nuestra plataforma de publicidad autoservicio para definir presupuestos flexibles, establecer parámetros de segmentación, lanzar recursos creativos de forma sencilla y medir los resultados.

Creamos Spotify Ad Studio porque queremos ayudar a las empresas a transmitir su mensaje a oyentes receptivos con herramientas autoservicio que sean fáciles de usar.

A continuación, encontrarás siete consejos sobre publicidad autoservicio para pequeñas empresas. Te servirán para aprovechar al máximo tus campañas de audio o vídeo digital, y captar la atención de la audiencia en el momento y lugar más indicados.

1. Establece tu presupuesto

Las plataformas de publicidad autoservicio como Ad Studio ofrecen opciones de precios flexibles (a partir de 250 €) para que puedas dar vida a las ideas publicitarias de tu pequeña empresa sea cual sea tu presupuesto.

Para empezar, decide qué presupuesto necesitas para lograr tus objetivos publicitarios; por ejemplo, si buscas reforzar la notoriedad de tu marca con objetivos en el funnel superior o si quieres aumentar la consideración con objetivos en el inferior.

Con Ad Studio, puedes seleccionar un presupuesto para toda la campaña, o bien optar por uno diario para grupos de anuncios con fechas abiertas si quieres más transparencia, capacidad de previsión y posibilidades de experimentar entre el lanzamiento de distintos grupos de anuncios. Por ejemplo, a lo mejor te interesa reasignar presupuestos, probar diferentes audiencias y creatividades, o tomar medidas en función de lo aprendido. Los presupuestos diarios también te permiten establecer un importe como objetivo de gasto diario, que Spotify utiliza para determinar tu límite de gasto mensual. De esta forma, puedes tener en cuenta las fluctuaciones diarias en la demanda y, al mismo tiempo, mantenerte dentro del presupuesto mensual.

Elijas la opción que elijas, tendrás el control absoluto de cómo se invierte el presupuesto según los objetivos de tu campaña y podrás decidir qué quieres pagar como máximo con un límite de puja. También puedes ajustar el presupuesto según consideres oportuno en función de la demanda de los clientes y criterios de segmentación de audiencia.

2. Elige el formato publicitario adecuado

Los anuncios digitales están disponibles en varios formatos atractivos que se han diseñado para que los oyentes sigan prestando atención estén donde estén. En Ad Studio, las pequeñas empresas pueden elegir entre diferentes formatos:

Anuncios de audio

![[en-US] Audio Ads Hub Page: Detail // Feature Card 1 // Image](//images.ctfassets.net/tvhwpwv117no/14s2WpB2Avjdd6UZZ2NCbZ/25635f0fa2cbdda931891a4a0d877955/SP1125_Blog-Image-Export_230526-1.jpg)

Los anuncios de audio aparecen entre las canciones de una lista, así como durante las series y los episodios de pódcasts en una gran variedad de dispositivos, lo que te ayuda a transmitir tu mensaje a la audiencia en el mejor momento.

Los anuncios de pódcast están disponibles para anunciantes de EE. UU., Canadá y el Reino Unido (en el momento de redactarse este artículo) y solo pueden seleccionarse junto con los anuncios en sesiones de música.

"Tras publicar campañas con Spotify Ad Studio, hemos aprendido que hay algunos aspectos clave para crear anuncios de audio atractivos. Uno de ellos es que el audio sea corto, directo y memorable. Solo tienes 30 segundos para captar la atención de los oyentes y transmitir tu mensaje, así que es importante que sea claro y conciso".

– Bailey Garrison
Directora de publicidad de Articulate

Para escribir el guion de un anuncio de audio que capte la atención, hay que empezar por el contexto. Asegúrate de que el guion tenga un tono informal y familiar, que el ritmo sea relajado y que haya pausas oportunas para que encaje perfectamente en la experiencia de los oyentes.

Anuncios de vídeo

![[en-US] Video Ads Hub Why Video Ad Specs SS Feature Card / Image](//images.ctfassets.net/tvhwpwv117no/393tMftsbKpV0GQV724LbT/27b79e4bdfeaeae045efbdf7c326c760/SP1125_Blog-Image-Export_230526-5.jpg)

Los anuncios de vídeo se muestran a los usuarios durante las pausas publicitarias cuando sabemos que la aplicación se encuentra en primer plano. A diferencia de lo que ocurre en otras plataformas, la audiencia de Spotify ve los anuncios de vídeo con el sonido activado siempre que la aplicación esté en primer plano y los oyentes estén interactuando con el dispositivo.

3. Saca partido del aprendizaje automático

Con Ad Studio, puedes usar las ubicaciones automáticas de anuncios para sacar partido del aprendizaje automático, que determina dónde van a ir tus anuncios de audio o vídeo en sesiones de música y pódcasts para ayudarte a lograr tus objetivos publicitarios.

4. Optimiza tu campaña para ajustarla a tus objetivos publicitarios

Al aprovechar los objetivos y las ubicaciones automáticas de Ad Studio, tu mensaje llegará a la audiencia adecuada, independientemente de si está escuchando música o pódcasts.

Puedes elegir entre tres objetivos distintos cuando crees una campaña en Ad Studio. Cada uno te ayuda a alcanzar un resultado diferente, en función del objetivo que quieras lograr.

Generar notoriedad de marca

• Reach: contribuye a que el máximo número de personas posible vean o escuchen tu anuncio.
• Impresiones: tienen como finalidad entregar tu mensaje tantas veces como sea posible, incluso si llega a la misma persona más de una vez.

Aumenta la consideración

• Clics: aumentan las posibilidades de que los oyentes visiten tu sitio web (u otra URL que hayas indicado) tras oír o ver tu anuncio.
• Si quieres animar a los oyentes a pasar a la acción, puedes optimizar tu anuncio para conseguir clics con tarjetas CTA. Al combinar nuestra herramienta de optimización con el objetivo de clics, ese tipo de tarjetas llegarán a los oyentes con más probabilidades de hacer clic en el anuncio.

5. Ten en cuenta el brand safety

Según un informe de 2021 sobre la percepción de la confianza entre los anunciantes, el brand safety se ha convertido en uno de los principales problemas relacionados con la confianza entre las marcas.² Por eso es importante elegir una plataforma de publicidad autoservicio que se tome en serio este aspecto y que aporte control sobre cómo y dónde se publican tus anuncios.

En Ad Studio, los anunciantes pueden elegir los tipos de anuncio que se lanzan y los formatos en los que se publican. Gracias a los controles de contenido integrados, también se pueden excluir determinados temas y categorías de contenido de la segmentación de audiencia, lo que contribuye a que Spotify sea un lugar seguro para tu marca y tus audiencias.

6. Mide los resultados

Un consejo clave sobre publicidad a quienes poseen una pequeña empresa es que midan el rendimiento de las campañas y recopilen insights útiles para confirmar que el camino elegido para lograr los objetivos publicitarios es el adecuado.

El conjunto de soluciones de medición de Ad Studio incluye informes, resúmenes de campañas y seguimiento de presupuestos en tiempo real. También sirve para supervisar algunas métricas muy importantes:

• Anuncios mostrados
• Reach
• Frecuencia
• Tasa de finalización
• Clics
• Demografía
• Conversiones

Como tendrás estos datos a mano, podrás entender mejor qué funciona con los oyentes, quién escucha tus anuncios y cómo puedes ajustar tus estrategias para campañas autoservicio con el objetivo de aumentar la notoriedad y la consideración.

7. Haz pruebas y optimizaciones pensando en el futuro

Las soluciones publicitarias para pequeñas empresas necesitan abarcar más de una sola campaña. Es por eso por lo que Spotify les da el control absoluto a los anunciantes. Como las decisiones las tomas tú, tienes libertad y flexibilidad para ajustar las campañas, aplicar insights en tiempo real y experimentar con ideas nuevas sin limitaciones.

¿No sabes a qué audiencias quieres dirigirte? Prueba con diferentes opciones y fíjate en cuál es la que da mejores resultados. Si no sabes qué formato publicitario quieres usar, invierte un presupuesto reducido en los anuncios de audio y los de vídeo, y toma la decisión que consideres más adecuada en función de los datos.

Con Ad Studio, gestionar varias campañas y más de un presupuesto es sencillo. Podrás hacer optimizaciones pensando en el futuro y dar en el clavo con tu publicidad segmentada en Internet.

Encontrarás más consejos publicitarios para pequeñas empresas en nuestro artículo Small Business Marketing Ideas (Ideas de marketing para pequeñas empresas), o, si ya tienes todo listo para crear tus campañas y poner en práctica estas sugerencias publicitarias, puedes empezar a usar Spotify Ad Studio hoy mismo.

1. Sonic Science Volume 2, Spotify x MindProber, febrero de 2023.
2. "2021 Advertiser Perceptions Trust Report" según Marketing Drive, agosto de 2021.</Footnote