Las conversaciones son para la cultura lo que la acústica es para la música: amplificadores que permiten que brillen los matices, la resonancia y la profundidad de un tema.
Los pódcasts pueden contribuir a dar vida a las conversaciones culturales. Como uno de los medios de comunicación de más rápido crecimiento que existen,1 los pódcasts ofrecen a la audiencia un espacio para explorar, reflexionar y profundizar en momentos importantes del zeitgeist cultural.
El Informe Podcast Trends 2023, publicado recientemente por Spotify, desgrana los momentos clave de este año y destaca el poder de los pódcasts a la hora de tomarle el pulso a los diálogos culturales actuales. Hemos elaborado un breve resumen de algunos de nuestros hallazgos más destacados sobre las tendencias de pódcasts de 2023.
El efecto dominó de los momentos culturales
Cuando se trata de la permanencia en el tiempo de los eventos culturales, los pódcasts se han convertido en un importante indicador, y las cifras hablan por sí solas.
La semana de la gran final de Eurovisión, por ejemplo, las escuchas de pódcasts relacionados aumentaron un 492 % en comparación con la semana anterior.2 Y cuando en febrero Beyoncé anunció oficialmente su esperada gira "Renaissance", la escucha de pódcasts relacionados aumentó un enorme 1.025 % en comparación al mes anterior.3
En particular, vimos aumentos excepcionalmente altos en la audiencia de pódcasts relacionados con "Renaissance" entre los oyentes de entre 25 y 34 años, incluido un crecimiento intermensual de +1,127% después del anuncio de la gira, de +668% después del comienzo de la gira europea y de +494 % después del primer show en EE. UU.4
Estas cifras ponen de manifiesto cómo los pódcasts actúan como catalizadores de una participación más profunda y significativa que extiende las conversaciones culturales.
De la cháchara al negocio: Por qué esto es importante para los anunciantes
Te preguntarás: "¿Qué tiene que ver todo esto con mi marca?" Esta es la cuestión: de los oyentes que visitan el sitio web o la aplicación de un anunciante después de escuchar un anuncio de pódcast, uno de cada diez realiza una compra y uno de cada seis, lleva a cabo una acción deseada, como registrarse en una lista de email marketing.5 Esto significa que estas audiencias comprometidas no son sólo oyentes: están ya en el proceso de compra.
Esta es la fuerza de la publicidad en pódcasts: un espacio que es mucho más que reach. Se trata de un entorno íntimo donde las marcas no son entidades distantes y sin rostro, sino parte de una historia más significativa.
Sumérgete en el zeitgeist cultural con las tendencias de pódcasts de Spotify
¿Esos números de Eurovisión y Beyoncé han despertado tu curiosidad? Si es así, te va a encantar todo lo que nuestro informe de tendencias de pódcasts de 2023 tiene que enseñarte, como el impacto de la entrada de Lionel Messi a la Major League Soccer o el llamativo drama Scandoval que surge del reality show Vanderpump Rules. Estas son historias que revolucionaron Internet, y nuestros datos profundizan en la escala y el alcance de estos fenómenos culturales y sus repercusiones en los pódcasts de Spotify.
¿Quieres saber más? Descarga el informe completo Podcasts Trends 2023 de Spotify y empieza a amplificar el alcance de tu marca a través de anuncios de pódcasts.
Fuentes:
- "A world in your ear: perfect podcast planning," The Guardian and Tapestry. 2022.
- Interacción con el tema: “Eurovision", Datos Propios de Spotify, febrero 2023-agosto 2023
- Datos Propios de Spotify, Global, enero 2023-agosto 2023; Tendencias de Google, enero 2023-agosto 2023
- Datos Propios de Spotify, Global, enero 2023-agosto 2023
- Spotify Ad Analytics, Q2'23 </Footnote>