La publicidad en podcasts ahora es más fácil, más inteligente y mucho más automatizada

Seamos sinceros: captar la atención hoy no es solo difícil — es un trabajo de tiempo completo. Con tantas personas navegando por más de seis redes sociales al mes y haciendo multitarea con varias pantallas¹, las marcas necesitan estar presentes en lugares donde la atención no solo se da, sino que se gana. Ahí es donde brillan los podcasts.

Quienes escuchan podcasts no solo oyen tu mensaje — lo escuchan con atención. El 71 % de los oyentes diarios dice que los contenidos en podcast captan toda o casi toda su atención.² ¿Lo mejor? Quieren escucharte: el 70 % de los oyentes de Spotify están abiertos a recibir publicidad en podcasts.³ Y no olvidemos que el 42 % confía en su presentador favorito tanto como en un amigo.⁴

Spotify es uno de los mejores lugares para llegar a los fans del podcast. Tenemos casi 7 millones de títulos en la plataforma, con 678 millones de usuarios activos al mes (incluyendo 268 millones de suscriptores premium) en más de 180 mercados. Y somos una de las redes de pódcast más grandes, llegando a 1 de cada 3 oyentes en España — y a más de 226 millones de oyentes en todo el mundo.⁵, ya sea a través de Spotify o de otra aplicación.

Presentamos dos nuevas formas automatizadas de comprar anuncios en podcasts

Desde hoy, existen dos nuevos métodos automatizados para comprar publicidad en podcasts — diseñados para darte facilidad, control y flexibilidad.

1. Publicidad self-serve en podcasts con Spotify Ads Manager

Ya disponible en beta abierta en ocho mercados (AU, CA, DE, ES, FR, IT, UK, US), esta opción self-serve permite que empresas de todos los tamaños accedan a inventario premium de anuncios en podcasts dentro de Spotify — incluyendo shows conocidos como The Comment Section with Drew Afualo, Science Vs, The Rest is Football y The Ringer NBA Show.

Al añadir podcasts a tu estrategia dentro de Spotify Ads Manager, puedes llegar en promedio a un 96 % de audiencia completamente nueva.⁶ ¿Por qué? Porque las impresiones se muestran tanto dentro como fuera de Spotify. Así es: alcanzamos a las personas estén donde estén escuchando (o viendo) contenido de podcast.

Toma el control de tus campañas y consigue resultados reales:

Facilidad self-serve: Crea, lanza y gestiona tu campaña en unos pocos pasos.

Segmentación flexible: Filtra por categorías de podcast (entretenimiento, deportes…), edad, género, ubicación geográfica y temas sensibles.

Precios transparentes: CPMs fijos, sin sorpresas ni costos ocultos. Planifica con claridad.

Medición confiable: Usa etiquetas aprobadas de terceros para evaluar el impacto.

2. Compra programática con Spotify Ad Exchange

También desde hoy, el inventario de podcasts está disponible en Spotify Ad Exchange para quienes compran programáticamente. Esto habilita acuerdos Private Marketplace (PMP) para contenido de podcast — comenzando con The Trade Desk y Google Display & Video 360, y más DSPs en camino.

¿Qué puedes aprovechar con Spotify Ad Exchange?

Múltiples formatos: Anuncios en formato audio y video.

Segmentación por categoría: Elige según tipo de contenido (negocios, entretenimiento, true crime…) o por tema del episodio (deportes, música, tecnología, etc.).

Filtros de contenido sensible: Excluye temas que no sean adecuados para tu marca.

Medición avanzada: Usa datos de primera y tercera parte (1P y 3P), y recibe reportes desde tu DSP.

Tal como sucede con Ads Manager, Spotify Ad Exchange también muestra los anuncios tanto en Spotify como en otras plataformas, asegurando una cobertura amplia y medición precisa, ya sea por streaming o descarga.

Por qué importa: resultados reales y mucho alcance

Creamos estas dos opciones de compra con un solo objetivo: hacer que la publicidad en podcasts sea más fácil y efectiva para todos. No importa si eres una startup o una gran empresa: nuestras herramientas self-serve y programáticas te dan flexibilidad para probar, aprender y escalar a tu ritmo.

Los podcasts te ayudan a conectar con oyentes muy involucrados, que están realmente presentes y, muchas veces, emocionalmente conectados con lo que escuchan.

Y lo más importante: los anuncios en podcasts funcionan. Generan impacto medible en cada etapa del funnel:

Dos caminos de compra, una sola plataforma poderosa

Ya sea que uses Spotify Ads Manager o tu DSP de preferencia, vas a tener acceso al mismo inventario potente de podcasts. No importa el camino que tomes: estás en buena compañía — y con buen contenido.