En la sede de Spotify Advertising, trabajamos constantemente para mejorar Ad Studio, nuestro gestor de anuncios autoservicio, con el objetivo de proporcionar a los anunciantes más flexibilidad, eficiencia y resultados.

Hoy nos complace anunciar la incorporación más reciente a Ad Studio: los objetivos y la ubicación automática.

En conjunto, estas funciones hacen que sea más fácil que nunca crear campañas en Spotify que se adapten a los objetivos publicitarios, ya sea para impulsar la notoriedad o conseguir una consideración más significativa de tu marca y producto. A continuación, te explicamos cómo lograrlo.

¿Qué son los objetivos en Ad Studio?

Los objetivos en Ad Studio garantizan que tu mensaje llegue a la audiencia adecuada, independientemente de si está escuchando música o pódcasts en la aplicación de Spotify.

Al iniciar una nueva campaña, puedes elegir entre tres objetivos:

• Reach : contribuye a que el máximo número de personas posible vean o escuchen tu anuncio.
  
• Impresiones : tienen como finalidad entregar tu mensaje tantas veces como sea posible, incluso si llega a la misma persona más de una vez.
  
• Clics : aumentan las posibilidades de que los oyentes visiten tu sitio web tras oír tu anuncio.

Al crear una nueva campaña, selecciona la ubicación automática para priorizar que más oyentes escuchen y vean tus anuncios. Nuestra subasta se centrará en hacer que tu mensaje llegue a la audiencia más relevante en función de cuál sea tu objetivo de entrega, independientemente de lo que esté escuchando. Podrás publicar un anuncio de audio o vídeo en el inventario de música y pódcasts de Spotify.

Anuncios de pódcast en Ad Studio

Los pódcasts son el nuevo contenido estrella, y los oyentes sintonizan sus programas favoritos de la misma manera que se ponen las series de televisión que más les gustan. Pero hay una gran diferencia entre los pódcasts y la televisión: mientras que los estudios muestran que solo el 17 % de los televidentes son receptivos a los anuncios, en el caso de los oyentes de pódcasts la cifra aumenta hasta el 43 %.¹

Para ayudar a las marcas de cualquier tamaño a anunciarse fácilmente en las sesiones de este tipo de contenido, en 2021 Spotify lanzó los anuncios de pódcasts para los usuarios de Ad Studio en EE. UU., y ahora también están disponibles para los anunciantes de Canadá y el Reino Unido.

Así pues, ahora tu anuncio de Spotify, ya sea de audio o vídeo, podría aparecer mientras tu audiencia está disfrutando de su lista de reproducción favorita o mientras está inmersa en el pódcast que más escuchan.

Crear un anuncio es simple

Con Ad Studio, los anunciantes y los propietarios de pequeñas empresas tienen en su mano conseguir creatividades de alta calidad sin ningún coste extra. También pueden aprovechar las prácticas recomendadas de Spotify para ser más efectivos. Si creas anuncios con un guion conversacional adaptado a un contexto de música y pódcasts que atiende al brand safety, podrás sacar partido de una experiencia de audio digital cercana. Esta estrategia te permitirá conectar con los oyentes en un momento en el que están completamente inmersos en lo que escuchan.

¿Ya has diseñado una creatividad? Solo tienes que subirla a Ad Studio y haremos que tu mensaje aparezca en las sesiones de música y pódcasts.

10 pasos para triunfar con Ad Studio

Vamos a resumir todo lo que puedes hacer ahora en Ad Studio para que tengas un control total de tu campaña publicitaria, desde la planificación y la gestión hasta la medición de los resultados:

1. Elige el objetivo que mejor se adapte a la meta publicitaria de tu negocio.
2. Llega a los oyentes tanto de música como de pódcasts.
3. Aprovecha el poder del aprendizaje automático para lograr tu objetivo.
4. Elige las fechas de publicación de tu grupo de anuncios o publica uno que esté siempre activo para mantener una presencia constante en Spotify.
5. Selecciona un presupuesto medio al día o el importe que represente el presupuesto para toda la campaña.
6. Usa "Resultados estimados" para comprobar la probabilidad de que tu grupo de anuncios se entregue según tu objetivo, segmentación y presupuesto (y asegúrate de tener en cuenta el límite de puja recomendado para tu grupo de anuncios).
7. Sube la creatividad de tu anuncio de audio o vídeo a Ad Studio o deja que nuestro servicio de producción profesional se encargue de redactar el guion, grabar la voz en off y producir el anuncio sin ningún coste adicional.
8. Lanza tu campaña fácilmente y espera a que lleguen los resultados.
9. Mide el éxito de tu campaña analizando los resultados en Ad Studio.
10. Perfecciona, repite y relanza tu campaña con los nuevos insights.

¿Lo tienes todo listo para lanzar tu próxima campaña publicitaria de autoservicio?

Prepárate para triunfar con los objetivos y la ubicación automática en Ad Studio. Puedes empezar hoy mismo con tu próxima campaña.