Nuevas formas de comprar, crear y medir con Spotify

Con más de 675 millones de usuarios activos al mes, Spotify no es solo una aplicación; es una parte integral de la vida diaria de nuestros usuarios. No es de extrañar que seamos la aplicación más presente en las pantallas de inicio y la que más personas consideran imprescindible.¹

En un mundo en el que nos bombardean con cientos de mensajes, Spotify es el antídoto: un lugar donde las personas interactúan activamente con el contenido que les gusta en diferentes momentos del día.

Ahora, la publicidad en Spotify es más dinámica que nunca, gracias a las diversas formas que hemos incorporado para que los anunciantes compren, creen y midan. Sigue leyendo para descubrir las novedades y cómo te ayudarán a mejorar tu estrategia publicitaria y a conseguir resultados.

Nuevas formas de comprar

En Spotify, nunca bajamos el ritmo. La innovación es constante y siempre se basa en lo que sabemos que quieren nuestros usuarios, ya sean fans, creadores o anunciantes. Nuestro objetivo siempre será ofrecer a los anunciantes la máxima flexibilidad para satisfacer sus diversas necesidades comerciales.

Por eso estamos desarrollando nuestra oferta para brindar nuevas formas automatizadas de comprar anuncios y facilitar la creación, el lanzamiento, la optimización y la medición de campañas a gran escala.

Ahora puedes elegir entre dos rutas de compra automatizadas y con posibilidad de puja: Spotify Ad Exchange, que da acceso al inventario de gran calidad de Spotify a través de DSP líderes en la industria, y Spotify Ads Manager.

Spotify Ads Manager, nuestra plataforma de publicidad de autoservicio, permite a las marcas gestionar sus campañas digitales en Spotify con facilidad, control y rendimiento. Crea una campaña en cuestión de minutos (puedes subir recursos de audio y vídeo que ya tengas o crear contenido nuevo de audio de forma gratuita) y lánzala en un plazo de 48 horas.

También puedes personalizar tu campaña de Ads Manager optimizándola para diversos objetivos comerciales en todo el embudo de ventas, incluidas las impresiones, el alcance, las visualizaciones de vídeo y los clics. Recientemente, hemos lanzado dos nuevos objetivos destinados a ayudar a los anunciantes a lograr resultados en la parte media e inferior del embudo: Instalaciones de la aplicación y Tráfico al sitio web.

Objetivo de instalaciones de la aplicación

Actualmente, el 75 % de las reproducciones de Spotify con publicidad se realizan en un dispositivo móvil.² Con esto en mente, desarrollamos un nuevo objetivo de Instalaciones de la aplicación en Spotify Ads Manager, que permite a los anunciantes optimizar sus campañas para llegar a las personas con más probabilidades de hacer clic en sus anuncios y descargar su aplicación. También puedes volver a interactuar con los usuarios de la aplicación y monitorizar las instalaciones con informes continuos a través de AppsFlyer y Kochava.

Objetivo de tráfico al sitio web

Encontrar a tu audiencia en Spotify es una cosa, pero conseguir que realice alguna acción es otra muy distinta. El nuevo objetivo de tráfico al sitio web permite a los anunciantes que tengan instalado Spotify Pixel llegar a los usuarios de Spotify con más probabilidades de visitar su sitio web. Esto permite una optimización avanzada y la capacidad de medir, validar y escalar campañas, todo dentro de Ads Manager*.

*El objetivo de tráfico al sitio web solo está disponible para los anunciantes que tengan Spotify Pixel instalado.

Segmentación de audiencia

Spotify conoce a sus fans de una forma muy personal y utiliza ese conocimiento para ofrecer una experiencia altamente personalizada en la aplicación. Es este mismo sistema inteligente de streaming el que garantiza que los fans también vean y escuchen anuncios relevantes para ellos.

No obstante, entendemos que los anunciantes también pueden querer utilizar sus propios datos de clientes para identificar a su audiencia, y por eso hemos introducido la segmentación de audiencia personalizada en Spotify Ads Manager. Con esta herramienta, puedes subir tus listas de clientes para encontrar coincidencias entre tu comunidad y los usuarios de Spotify y utilizarlas para crear audiencias similares que te ayuden a llegar a nuevos oyentes en Spotify que compartan características parecidas.

Nuevas formas de crear

La creatividad es el motor de Spotify. Y queremos que los anunciantes compartan nuestra visión. Por eso estamos creando nuevas herramientas y formatos que permitan una mayor creatividad, y una mayor eficiencia, para contribuir a lanzar las campañas más eficaces en Spotify.

Con tecnología de IA

Nuestro nuevo generador de guiones y voces en off impulsado por IA está disponible exclusivamente en Ads Manager*, y supone un antes y un después a la hora de desarrollar recursos creativos para anuncios de audio de forma rápida y a gran escala. Sigue las indicaciones para generar un guion publicitario desde cero, crea una voz en off en función del género y el tono de voz, añade música de fondo de nuestra amplia selección de pistas y lo tendrás todo listo para lanzar anuncios potentes y escalables hechos a medida para la plataforma de Spotify. Solo tienes que modificar y regenerar el contenido tantas veces como sea necesario para que tu anuncio quede perfecto.

Gracias a la IA generativa, puedes crear anuncios en solo unos minutos, y nuestra herramienta es completamente gratuita. Con Ads Manager, los anunciantes siempre tienen el control.

*Limitado a anunciantes de EE. UU. y Canadá en el momento de redactar este artículo.

Visualización dinámica

Spotify también ha incorporado más formatos visuales a Ads Manager. Ahora puedes integrar creaciones de display en el feed de las campañas para que tus anuncios lleguen a los fans en las ubicaciones más visitadas de la aplicación, como la página Explorar y la vista Sonando. Los anuncios de display se centran en los usuarios con más probabilidades de ver e interactuar con los anuncios, y solo se muestran cuando la aplicación está en primer plano.

Al combinar las creaciones de display con los recursos de audio y vídeo, puedes crear una campaña verdaderamente dinámica e impactante, que llegue a tu audiencia objetivo con el mensaje adecuado, en el momento apropiado y en una gran variedad de formatos.

Nuevas formas de medir

Comprender el rendimiento de las campañas en tiempo real es crucial para realizar ajustes fundamentados que conduzcan a mejores resultados. Pero ¿qué pasa con el panorama general? ¿Qué piensan los consumidores de tu marca? ¿Y cómo puedes atribuir las conversiones con confianza?

Spotify Brand Lift

Spotify Brand Lift es nuestra solución de medición renovada, ahora disponible en Ads Manager y que ofrece a los anunciantes una comprensión más profunda de cómo la alta interacción y atención en nuestra plataforma se traducen en un impacto significativo para tu marca. Haz un seguimiento de las métricas clave , como el recuerdo del anuncio, la notoriedad de la marca y la intención de compra, y perfecciona tu estrategia en consecuencia.

Puedes crear una encuesta de Spotify Brand Lift en Ads Manager, e incluir hasta tres preguntas, que solo se mostrará a los usuarios cuando la aplicación esté en primer plano. Lo mejor de todo es que estos datos están disponibles de forma gratuita.

API de conversiones

El objetivo final de cualquier anunciante es convertir a los oyentes en clientes. Pero rara vez es sencillo rastrear las conversiones hasta el punto de partida del recorrido del cliente.

Nuestra API de conversiones te proporciona visibilidad de las acciones que los oyentes realizan en tu sitio web, aplicación o fuera de internet. Esta solución de atribución basada en el servidor te permite enviar dichos eventos de conversión a Spotify, lo que brinda una visión completa y precisa del rendimiento en el embudo inferior de tus campañas.

Puedes utilizar la API de conversiones sola o en combinación con Spotify Pixel para una supervisión exhaustiva de eventos sin duplicados.