Mide la efectividad de tus anuncios dentro y fuera de Spotify.
Hoy presentamos Spotify Ad Analytics, una solución integral que permite a anunciantes y agencias medir el impacto de sus anuncios en cada etapa del funnel. Este lanzamiento viene precedido de la adquisición de Podsights y te permite acceder a las estadísticas y servicios de medición de Spotify con una única herramienta. Podrás medir los resultados que son relevantes para tu negocio, desde el branding a las conversiones, en todos los formatos publicitarios de Spotify.
Los publishers de pódcasts podrán ofrecer un seguimiento de las conversiones y sus atribuciones en sus ventas directas propias, por lo que los anunciantes y las agencias tendrán visibilidad sobre el rendimiento de la publicidad de audio digital de forma centralizada, sin importar dónde inviertan. También hemos desarrollado nuevas funciones que proporcionan a los publishers de Megaphone otras formas de ampliar sus operaciones diarias de medición y habilitación de ventas.
Y lo mejor de todo es que queremos que la plataforma sea gratis y fácil de usar. De esta forma, podrás ahorrar tiempo y será más sencillo ajustar tu rendimiento en campañas de cualquier tamaño.
Medición mejorada, dentro y fuera de Spotify
El lanzamiento de Spotify Ad Analytics te ofrece más formas de medir el éxito de tus campañas en Spotify. Hemos habilitado la creación de informes para Spotify Brand Lift desde este panel de control centralizado con el objetivo de que puedas evaluar cómo crece y se desarrolla tu marca a través de indicadores clave de rendimiento como la consideración, la notoriedad y el recuerdo del anuncio. Desde el lanzamiento inicial de Spotify Brand Lift en 14 mercados internacionales, hemos visto resultados impresionantes en diversas categorías, con incrementos de una media de más de 10 puntos en el recuerdo del anuncio, de más de 5 en la notoriedad de marca y de más de 4 en la asociación del mensaje.
Además, hemos introducido nuevas funciones en el Píxel de Spotify para que proporcione el seguimiento de las conversiones y su atribución en todos los formatos publicitarios de Spotify, tanto en sesiones de música como de pódcasts. Con el Píxel de Spotify también podrás monitorizar el comportamiento online y la interacción en la aplicación sin coste adicional, tanto si compras anuncios de audio en Spotify como si los adquieres en otro publisher de pódcasts.
Anunciantes como Grammarly colaboraron en la fase inicial de pruebas de algunas de esas funciones ampliadas y se beneficiaron de las tácticas de segmentación de audio en Spotify para generar visitas y compras en sus sitios web.
"Con esta campaña pudimos impulsar un crecimiento importante y medir de forma integral el retorno del gasto publicitario (ROAS) en los canales de audio digital. Asimismo, comprobamos de primera mano el valor que generan esos análisis para nuestros planes de marketing, lo que a su vez aporta más valor a nuestra empresa".
–Shannon Everley
responsable de Adquisiciones de Grammarly
Más precisión y mejores insights
Para sacar el máximo provecho de tus inversiones de marketing, es necesario saber si tus anuncios han llegado a la audiencia objetivo. Estamos incluyendo nuevos niveles de generación de informes para ayudarte a comprender el rendimiento de tus campañas y aprovechar los insights propios de los que disponemos. Así tendrás una visión integral de los oyentes únicos a los que has llegado mediante anuncios de audio, vídeo y display en Spotify.
Además de los datos de terceros sobre la audiencia en relación con el descubrimiento de pódcasts y la planificación de medios, también podrás acceder a nuestros insights de audiencia propios para entender mejor a quién llegan tus anuncios en las sesiones de música y pódcasts en Spotify.
Disponible para los anunciantes, de cualquier tamaño y en cualquier lugar
Spotify Ad Analytics es un servicio de medición global y está disponible para marcas, agencias y publishers de todo el mundo. Los anunciantes de Spotify pueden acceder a esta plataforma de medición unificada en 11 mercados: Alemania, Australia, Brasil, Canadá, España, Estados Unidos, Francia, Italia, México, Nueva Zelanda y Reino Unido.
Como empresa global, Shopify ha utilizado la atribución basada en Spotify Pixel para comprender el impacto de las campañas en varios mercados, y más recientemente midió sus anuncios en sesiones de música y pódcasts de Spotify como colaborador durante la fase inicial de pruebas de algunas de esas funciones ampliadas:
"El enfoque global de este servicio ha facilitado la manera en la que medimos nuestros anuncios de audio digital, independientemente de dónde invirtamos. De hecho, cuando empezamos a probar el Pixel con diferentes formatos dentro de Spotify y en varios mercados, nos fue muy útil contar con un punto de vista integral del rendimiento y el delivery".
–Corey Eng
responsable sénior de Crecimiento de Shopify
Empieza ahora mismo
Este nuevo capítulo tan emocionante para Spotify traerá consigo más innovaciones que te pondrán más fácil medir y maximizar tu rendimiento. Nos comprometemos a apoyar a los anunciantes en un ecosistema tecnológico en evolución, en el que las decisiones de marketing cada vez son más complejas y los insights de los que dependen también están más fragmentados. Nuestro objetivo es ofrecer una perspectiva más coherente del rendimiento en los canales de audio y otros canales digitales, y tenemos muchas ganas de ver que los anunciantes se benefician de este práctico servicio para acceder a las herramientas de medición y análisis de Spotify.