Cuando se trata de gestionar campañas de autoservicio, la rotación de anuncios es una de las herramientas más valiosas de las que disponen los anunciantes. La rotación de anuncios es el modo en que se entregan a tu público varios anuncios de un grupo de anuncios. En Spotify Ad Studio puedes usar esta herramienta para personalizar la forma en que se entregan a los oyentes los anuncios de cada grupo.

Si quieres saber cómo sacarle el máximo partido a la rotación de anuncios en tu próxima campaña de Spotify, solo tienes que echarle un vistazo a esta guía de prácticas recomendadas. A continuación, presentamos los principales casos de uso de los tres tipos de rotación de anuncios: uniforme, ponderada y secuencial. También te daremos algunos consejos sobre cómo puede influir la rotación de anuncios en tus decisiones creativas y ayudarte a optimizar el rendimiento de las campañas en Spotify.

1. Rotación uniforme

Todos los recursos creativos del grupo de anuncios se distribuirán de forma uniforme y aleatoria durante toda tu campaña.

• Aprende con cada lanzamiento: este enfoque funciona muy bien cuando quieres probar nuevos mensajes creativos con tu público. La distribución aleatoria e igualitaria de la rotación de anuncios te será de gran utilidad a la hora de evaluar si un mensaje creativo rinde más que otro.
• Dale vida: gracias a la rotación uniforme de los anuncios, evitarás el desgaste de las creatividades y añadirás variedad a tu campaña. Del mismo modo, puedes rotar creatividades que presenten varios testimonios, argumentos de venta o características de los productos.

2. Rotación ponderada

Aumenta o reduce la cantidad de anuncios específicos con la rotación ponderada de anuncios. Asegúrate de hacer un cálculo rápido: la ponderación de todos los anuncios de un grupo de anuncios debe equivaler exactamente al 100 %.

• Una mayor presencia en las promociones y durante los momentos clave: darle más ponderación a ciertos anuncios de tu grupo de anuncios puede ayudarte a promocionar iniciativas clave y ofertas de temporada, como un código promocional para una oferta en verano.
• Prueba, aprende y optimiza: el panel de control de Ad Studio te permitirá hacer un seguimiento de los resultados de tu campaña en tiempo real. Si ves que el anuncio A de tu grupo de anuncios presenta un mejor rendimiento que el anuncio B, lo recomendable sería cambiar la ponderación de las impresiones a favor del anuncio A. Esto te permitirá optimizar el rendimiento de tu campaña y asegurarte de que le dedicas el mayor tiempo posible a la creatividad que más cala en tu público.

Nota: Las tasas de clics y de finalización son dos de las maneras de redefinir el rendimiento de la campaña, pero hay otras. También puedes consultar el tráfico del sitio o los indica

3. Rotación secuencial

Al elegir la rotación secuencial de anuncios, tú decides en qué orden quieres que los usuarios de Spotify de tu público escuchen o vean un anuncio de tu grupo de anuncios. Puedes publicar de forma secuencial todos los anuncios que quieras (no hay un límite), pero sí te recomendamos que ajustes la frecuencia de manera que coincida con el número de creatividades que utilices, o incluso que lo supere. Así tendrás la certeza de que se vean o se escuchen todos tus anuncios. Aquí tienes algunos ejemplos de modelos de distribución secuencial de creatividades que puedes probar:

• Guía a tu público por las diferentes fases del embudo de ventas: anímales a pasar del reconocimiento de marca a la acción mediante mensajes adaptados a cada etapa del recorrido de compra.
• Usa mensajes episódicos para mantener el interés del público: narra tu historia mediante varios anuncios que se entregarán sucesivamente a los usuarios.
• Informa al público: empieza con un anuncio más largo y luego sigue con anuncios más cortos y llamadas a la acción que inciten al público a actuar. Las marcas emergentes suelen utilizar este enfoque para presentarse o informar al público sobre productos y servicios más complejos.
• La intriga es tu mayor aliada: despierta el entusiasmo y la expectación con un breve adelanto antes de ofrecer mensajes más largos que revelen más detalles. A las marcas de entretenimiento les encanta recurrir a este enfoque para campañas como los lanzamientos de álbumes musicales y avances de películas.

Independientemente de la opción de rotación que elijas, debes tener en cuenta las siguientes prácticas:

• Recuerda a tus oyentes los datos clave, como el nombre de tu marca.
  No des por hecho que el público recordará cada detalle del anuncio anterior aunque envíes mensajes secuenciales. Asegúrate de indicar el nombre de tu empresa o de tu marca en cada anuncio, además de aquellos aspectos que convenga reafirmar para que cada anuncio tenga sentido por sí solo.
• Ten en cuenta la frecuencia y la segmentación.
  Asegúrate de que el presupuesto de tu campaña y la segmentación de tu público garanticen una frecuencia igual o superior al número de creatividades de tu grupo de anuncios. Se trata de un aspecto muy importante en lo que respecta a la rotación de anuncios secuenciales; por ejemplo, si quieres que los usuarios escuchen los cuatro anuncios de un grupo de anuncios secuenciales, debes tener una frecuencia mínima de cuatro para asegurarte de que los usuarios puedan escucharlos todos.

La rotación de anuncios es una valiosa herramienta que puede potenciar el rendimiento de la campaña y mejorar la forma en que tu público escucha y ve tu historia en Spotify. Independientemente de si utilizas una rotación uniforme de anuncios para mostrar diferentes testimonios, una rotación ponderada para dar protagonismo a una promoción de temporada o un mensaje secuencial para contar una historia en varias partes, Spotify Ad Studio puede ayudarte a difundir tu mensaje de forma eficiente y eficaz.

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