La dura realidad es que te espera la ley de la selva. Además de competir con otras empresas, hay que funcionar en un entorno saturado de contenido y lleno de distracciones. Por si fuera poco, no basta con vender; las empresas que quieren crecer de verdad tienen que desarrollar una marca.

Este último aspecto es donde la notoriedad de marca resulta útil.

Conceptos básicos sobre notoriedad de marca

Retrocedamos un poco y definamos el concepto "notoriedad de marca".

La notoriedad de marca es hasta qué punto las audiencias reconocen tu marca, mensajes y productos. Piensa en esos logotipos emblemáticos que reconoces a simple vista, en la sintonía pegadiza de un anuncio que te hace pensar en tu aperitivo favorito o en los colores de tu equipo local. Todas esas pequeñas señales se van juntando en la mente de las personas para formar un mosaico y una asociación mental con lo que ofrece una empresa y sus valores.

La notoriedad de marca corresponde a la parte más alta del funnel de marketing, por lo que es uno de los primeros pasos que hay que dar para conseguir esas ventas tan codiciadas. Por supuesto, las características de los productos, las conversiones y la fidelidad hacia la marca también son muy importantes, pero, para poder llegar a cualquiera de estos estadios, primero hay que darse a conocer.

Hay varias formas de aumentar la notoriedad de marca. Sin embargo, si tu objetivo es conectar con una audiencia receptiva y conseguir que tus productos sean importantes para las personas, diseñar una estrategia de notoriedad de marca que gire alrededor del audio digital es la mejor opción.

Te explicamos por qué.

Las ventajas del audio digital

No se puede negar que el audio digital juega un papel esencial en el día a día de la gente. Hace tan solo una década, los pódcasts eran poco populares, pero ya no es así. Según un estudio, más de 424 millones de personas de todo el mundo escucharon pódcasts en 2022, una cifra que se calcula que subirá hasta los 504 millones en 2024.¹

¿Qué implica para las marcas? Solo en Spotify, el audio digital puede ayudar a los anunciantes a dirigirse a una audiencia mensual de 295 millones de personas en todo el mundo.² Además, un 60 % de estos oyentes afirman que prestan más atención a los anuncios de Spotify que a los tradicionales que suenan en la radio.³ Un 61 % también dicen que estos anuncios les ayudan a descubrir marcas.⁴

Cómo aumentar la notoriedad de marca con anuncios de audio digital

Ahora que ya has visto la utilidad del audio digital, podemos volver a hablar de familiarizar a la gente con tu marca. Te proponemos tres pasos principales para que tu audiencia objetivo asocie tu marca con cosas positivas.

1. Aprovecha el contexto
Todos los anunciantes saben que el contexto es importante. Las mismas reglas sobre alinear la marca con el contenido adecuado son válidas a la hora de diseñar una campaña de audio digital. Eso es así porque el objetivo es encontrar a tu audiencia objetivo y hacer que conozca la marca.

Asociar tu marca o tus productos con un audio que atraiga a los clientes que estás buscando es una forma eficaz de asegurar el interés, aumentar el recuerdo de la marca y sacarle buen partido al presupuesto de marketing. La clave está en que tus mensajes "encajen con el momento" para que la gente asocie tu marca con cosas positivas y la recuerde.

El branding sonoro también es útil para impulsar el recuerdo de la marca. Del mismo modo que la sintonía de un anuncio funcionaba para que las marcas estuvieran siempre presentes durante el auge de la televisión, un sonido específico o el hecho de usar siempre los mismos profesionales para las voces en off de tus anuncios de audio pueden ser recursos que perduren. Además, puede despertar curiosidad por tu marca.

2. Alcanza a la gente esté donde esté
Según un estudio reciente, de media, la gente pasa 3 horas y 15 minutos al día usando el teléfono y lo mira 58 veces al día.⁵ Los teléfonos inteligentes nos acompañan a todos lados y, con la publicidad de audio digital, puedes conseguir lo mismo.

La mejor forma de aumentar la notoriedad de marca es interactuar con los clientes. El audio digital te ofrece más oportunidades para conseguirlo. Los anuncios de audio permiten alcanzar a oyentes activos en cualquier dispositivo y momento del día, incluso cuando no están usando ninguna pantalla (por ejemplo, en sus desplazamientos matutinos, mientras hacen recados, cuando quedan con amigos y familiares o incluso cuando están cabeceando).

Si quieres que los clientes vean tu anuncio, ya no hay que esperar a que visiten un sitio web específico o pasen con el coche junto a una valla publicitaria. Puedes mostrar tu marca a una audiencia receptiva, incluso ofrecerle un enlace interactivo, con anuncios que se publican entre sus canciones o pódcasts favoritos. Es más, puede que tengan una impresión más positiva de tu marca si lo haces así.

3. Personaliza tu mensaje
A la gente le encantan las cosas personalizadas. Según un estudio, es probable que el 60 % de los consumidores se conviertan en compradores habituales si el proceso de compra está personalizado.⁶ Más de la mitad de los usuarios de Spotify Free (el 51 %) afirman que prestan más atención a los anuncios de la plataforma porque les parecen más interesantes.⁷

Tienes que ver tu campaña de notoriedad de marca como una oportunidad para comenzar una relación con buen pie. Si personalizas tu contenido de audio según los intereses y las preferencias de la gente, les demuestras que te importa su experiencia digital. Ese es el tipo de mensaje que quieres transmitir, sobre todo si esperas convertir una interacción de Internet en una fiel y a largo plazo. En el mismo estudio sobre compradores habituales, se concluye que más de un tercio de las personas vuelven a las marcas que ofrecen experiencias positivas aunque haya opciones más baratas.

Conclusiones clave

El primer paso para desarrollar la notoriedad de marca es llegar a los clientes cuando están alegres y receptivos.

El audio digital es una herramienta eficaz para aprovechar al máximo el presupuesto de marketing y diseñar una campaña memorable por la variedad en el contenido, la posibilidad de llegar a cualquier lugar y las opciones de personalización que ofrece. Cuanta más gente conozca tu marca, más ventas podrás cerrar. Spotify Ad Studio te ofrece diferentes soluciones autoservicio y herramientas gratuitas para ayudarte a crear anuncios de audio digital que se adapten perfectamente a tu marca desde el primer momento. Explora detenidamente nuestros recursos, que incluyen consejos para voces en off y guiones, servicios de mezcla de sonido, acceso a pistas de fondo, herramientas para revisar creatividades de audio, etc.

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