A principios de este año, Spotify adquirió Podsights con el convencimiento compartido de que, para triunfar, los ecosistemas multimedia más importantes necesitan mediciones que estén a la altura. Podsights es un servicio de medición de anuncios de pódcast que permite a los anunciantes medir y adaptar mejor su publicidad en este medio. En estos momentos estamos expandiendo la creación de informes y la atribución a los anuncios de pódcast de Spotify en Alemania, España, Francia, Italia y el Reino Unido.

Abordar lo mayores retos sin resolver de los anuncios de pódcast

Los pódcast están incrementando su popularidad y está previsto que se conviertan en un negocio publicitario de 1 500 000 000 € en Europa a finales de 2023. Las innovaciones tecnológicas en materia de publicidad, como Dynamic Ad Insertion y Streaming Ad Insertion, han permitido que los anunciantes adapten más fácilmente sus inversiones a los pódcasts. Sin embargo, quienes optan por la publicidad digital, que pueden ser tanto grandes empresas como pymes centradas en la respuesta directa, coinciden en comentarnos que las mediciones continúan siendo un reto para todo el sector.

El problema es todavía más acusado entre los anunciantes de pódcast. Una encuesta reciente revela que la medición y la atribución continúan siendo los dos mayores retos sin resolver para ellos (Ad Perceptions, 2022). Los métodos tradicionales, como los códigos promocionales, las URL personalizadas y las encuestas tras la compra, han allanado el camino y se presentan como una opción omnipresente para demostrar el éxito de los anuncios de pódcast. Sin embargo, estos métodos por separado no son capaces de ofrecer visibilidad sobre el papel clave que juega este tipo de publicidad en la aventura de los oyentes. La atribución de estilo digital y basada en Pixel ha cambiado el panorama al vincular las impresiones de anuncios a las acciones que llevamos a cabo en el sitio web o la aplicación móvil de un anunciante. Y aquí es donde entra Podsights.

Entiende mejor qué estrategias de pódcast te están ayudando a lograr tus objetivos

Ahora los anunciantes de toda Europa pueden acceder fácilmente a las insights en tiempo real sobre sus inversiones en pódcasts y entender que la publicidad en este medio impulsa acciones importantes para su negocio en todas las campañas, tanto dentro como fuera de Spotify. Podsights utiliza una atribución basada en Pixel para medir las métricas clave digitales, como las visitas al sitio web, los clientes potenciales, las compras y las descargas de aplicaciones.

Imagina que te dedicas a la venta en línea y decides publicitarte en pódcasts por unidades en El Sonido del Crimen. Si un oyente visita tu sitio web tras escuchar el anuncio, Podsights puede atribuir esa visita a la exposición a este. Es decir: con Podsights podrás saber si tu inversión en este tipo de publicidad ha generado los resultados esperados.

"Para los anunciantes, los anuncios de pódcast ofrecen una clara ventaja: tu mensaje se entrega en un entorno multimedia atractivo e inmersivo en el que el público escucha noticias, contenido de entretenimiento o cosas nuevas. Nos llena de emoción incorporar Podsights a esta propuesta de valor para que los anunciantes puedan saber si su inversión en anuncios de pódcast ha generado los resultados esperados."

-Rak Patel, responsable de ventas empresariales, EMEA

La creación de informes y la atribución de Podsights ya está disponible en los anuncios de pódcast de Spotify. Ponte en contacto con tu representante de ventas de Spotify para recibir más información y ver qué tienes que hacer para que tu negocio o marca pueda empezar a medir mejor el impacto de tus inversiones en pódcasts desde hoy mismo.