Los usuarios de Spotify no solo escuchan, también descubren — nuevos sonidos, géneros y voces. Cada lunes, nuestra playlist Descubrimiento Semanal les ayuda a hacer justo eso, ya que ofrece a cada usuario, de forma individual, una playlist semanal personalizada en función de cómo escuchan.

Este mes, nuestra icónica playlist celebra su quinto aniversario, y está claro que ha sido una parte importante de lo que mantiene a nuestros usuarios tan implicados. Los usuarios de Spotify han escuchado en streaming más de 2.3 billones de horas de sus playlists personalizadas Descubrimiento Semanal entre julio 2015 y junio 2020.

Además, este descubrimiento personalizado lleva a una interacción más profunda por parte de nuestros usuarios. Los seguidores de Descubrimiento Semanal escuchan en streaming más del doble de tiempo que los que no son usuarios de Descubrimiento Semanal,¹ impacientes por seguir explorando más música y podcasts.

Buscamos en nuestra base de datos de cinco años de Descubrimiento Semanal para desvelar algunos de los descubrimientos más importantes — los mejores artistas, canciones y éxitos que la playlist ha ayudado a los usuarios a encontrar.

• El DJ marroquí-holandés R3HAB es el artista más “descubierto” en la mayoría de los mercados — 16, para ser exactos — lo que significa que los usuarios de esos países lo escucharon más que cualquier otro artista en sus playlists Descubrimiento Semanal.
• Halsey ocupa el lugar de la artista femenina más descubierta a nivel global. En concreto, lanzó su primer álbum, Badlands, en 2015 — el mismo año que se creó Descubrimiento Semanal. Ahora, está incluida en la lista de las Artistas Femeninas más Escuchadas en Spotify.
• Los usuarios de EE.UU son los que más escuchan Descubrimiento Semanal, y han pasado mucho tiempo “descubriendo” música de RAC y Khalid.
• En el Reino Unido, los usuarios han encontrado al productor de house nacido en Detroit, MK, y el DJ alemán Alle Farben acumula las escuchas en su país de origen. También están descubriendo artistas de todos los géneros, desde EDM y grupera (un estilo regional mexicano) hasta indietronica y folk lituano.

¿Qué significa todo este descubrimiento para las marcas? Esto es lo que los profesionales del marketing pueden aprender del éxito de esta playlist:

- La personalización ya no es opcional, es esencial: Descubrimiento Semanal tiene éxito porque es una playlist personalizada en base al gusto musical específico de cada usuario individual. Esto ha creado una experiencia profundamente cautivadora para nuestros usuarios, que confían en que Spotify entiende sus gustos. Parece incluso magia — constantemente vemos tuits en los que los usuarios dicen que su playlist Descubrimiento Semanal les conoce mejor que su pareja, o incluso mejor que ellos mismos.

- Experiencias de confianza fomentan la interacción: Como hemos mencionado antes, los usuarios de Descubrimiento Semanal escuchan más del doble que los que no son usuarios de esta playlist. Esto ocurre porque, cuanto más personalizada es la experiencia de escucha, mayor es la interacción de nuestros fans. Hemos visto que esta relación de confianza puede incrementar la receptividad de tu audiencia a tu mensaje.

Contacta con nuestro equipo para descubrir nuevas formas de conseguir que tu mensaje se escuche.