El objetivo de optimización de clics y las tarjetas CTA ya están disponibles en Ad Studio
A partir de hoy, los anunciantes de España pueden medir el éxito de sus campañas en Ad Studio con el nuevo objetivo de optimización de clics, una herramienta útil para crear una estrategia de subasta que priorice llegar a las personas que tengan mayor probabilidad de hacer clic en un anuncio.
Y las novedades no acaban aquí: las tarjetas de llamada a la acción (CTA) también están disponibles para los anuncios que aparecen en listas de reproducción de música. Cuando estos bloques de anuncios interactivos se integran en una campaña, aparecerán en varios lugares de la pantalla de los oyentes después de que hayan escuchado un anuncio. De esta forma, se favorece la interacción con las marcas de las que hayan oído hablar mientras disfrutaban del contenido.
A continuación, vamos a explicarte todos los detalles de estas dos nuevas funciones de Ad Studio y cómo pueden ayudarte a lograr tus objetivos con Spotify Advertising en 2023.
¿Cuál es el objetivo de la optimización de clics y cómo funciona?
En pocas palabras: la optimización de clics constituye un nuevo objetivo de puja que ya está disponible en Ad Studio; se ha diseñado con la intención de generar resultados para los anunciantes entre el funnel intermedio y el inferior (por ejemplo, recibir clics en una URL específica).
Al crear una campaña, los anunciantes pueden elegir "Clics" como objetivo de puja y comprar impresiones en un modelo de precios de CPM. Este objetivo incorpora "puntuaciones en el modelo basado en clics" y la idea es ofrecer impresiones a una audiencia objetivo predefinida con una alta probabilidad de hacer clic en ellas.
¿Cómo se calculan las puntuaciones en el modelo basado en clics?
Las puntuaciones del modelo basado en clics se calculan en función del comportamiento de personas anónimas. Se analizan alrededor de 40 señales, como los datos demográficos de cada oyente, su ubicación y la información de las solicitudes de anuncios. También se tiene en cuenta el historial de interacciones que tiene con los anuncios: observamos la frecuencia con la que hace clic en los anuncios en comparación con la frecuencia con la que los omite, a qué tipo de anuncios es probable que responda de manera más positiva, etc.
¿Qué son las tarjetas CTA y cómo se muestran en la aplicación de Spotify?
Las tarjetas CTA son un nuevo formato de visualización que ahora está disponible para los usuarios de Ad Studio en la mayoría de los mercados globales, incluido España. Este llamativo formato aparece en la pantalla durante la emisión de los anuncios de audio y también después, y ayuda a impulsar las métricas del funnel inferior, como la tasa de clics (CTR).
Ahora, en cambio, las tarjetas CTA pueden aparecer en diferentes partes de la aplicación de música de Spotify hasta ocho horas después de que se escuche un anuncio de audio. Esta novedad genera diversas oportunidades de que los oyentes pasen a la acción y visiten el sitio web que haya especificado el anunciante. Las tarjetas CTA podrían aparecer durante los desplazamientos matutinos, que es cuando los oyentes se preparan para afrontar el día; durante las horas de trabajo, que es cuando necesitan concentrarse más y es probable que vean tu tarjeta CTA en el ordenador, o bien por la noche, mientras cocinan o se relajan en el sofá. Piensa en todos esos momentos: al final, es posible que tu oyente haya escuchado y visto el anuncio varias veces, que lo recuerde y que haya sentido la suficiente curiosidad como para pasar a la acción.
Hay varios lugares en los que pueden aparecer las tarjetas CTA de música, como el espacio que hay entre el reproductor de Spotify y la letra de una canción; los oyentes también pueden verlas si tocan "Ver todo", ya que se les mostrarán todas las tarjetas CTA de los anuncios que han escuchado.
¿Cómo puedo usar las tarjetas CTA en mi campaña?
Si quieres aprovechar este formato dinámico y completamente nuevo en Ad Studio, es importante que sepas que las tarjetas CTA solo estarán disponibles para los anunciantes que seleccionen el objetivo de clics al crear una campaña. Todos los clics que generen las tarjetas CTA figurarán en la columna disponible con los informes del formato de audio.
¿Qué tipo de resultados puedo esperar?
El éxito nunca está garantizado, pero en noviembre de 2022 lanzamos el objetivo de optimización de clics en versión beta en el Reino Unido y Canadá, y los análisis han revelado que, cuando se combinan el objetivo de clics y las tarjetas CTA, se puede llegar a doblar la media de tasa de clics, tanto para el objetivo de puja de impresiones como el de reach.