El audio digital generó emociones y nos permitió intensificar momentos, informarnos y aprender. También nos ayudó a establecer nuevos vínculos entre oyentes, creadores y anunciantes.

El futuro es prometedor: el 61 % de los millennials y miembros de la generación Z afirma estar preparado para construir una "normalidad mejorada."¹ Antes de ponerte a pensar en el próximo año, te recomendamos echarle un vistazo a los cambios que se produjeron en 2021. Podría ayudarte a conectar de manera más significativa con tu audiencia en 2022.

1. Siempre contigo

El audio nos acompañó en todo momento.

Las personas querían reinventarse y devolver el equilibrio a sus vidas, y eso las empujó a buscar nuevas formas de alejarse del saturado entorno digital que nos rodeaba. Una gran parte de ellas se volcó en el audio y el 79 % de los oyentes de todo el mundo afirma haber recurrido al audio digital como herramienta para combatir la fatiga visual causada por las pantallas.²

Spotify se erigió como un refugio para las personas, quienes se inclinaron a favor del sonido. Este fenómeno se tradujo en un aumento del 22 % en el número total de minutos escuchados por los usuarios entre 15 y 44 años en la plataforma de 2020 a 2021.³ De hecho, el 69 % de los usuarios de Spotify pertenecientes a la generación Z y millennial sostiene que el audio pone banda sonora a sus vidas cotidianas.⁴

2. Conexión global

El sonido fue nuestro puente entre culturas.

Ante la dificultad de mantener el contacto con sus seres queridos, las personas empezaron a recurrir cada vez más al sonido como una herramienta para compartir momentos, superar la barrera de la distancia y mantener el contacto de forma digital. En este sentido, un 59 % de los usuarios de Spotify pertenecientes a la generación Z y millennial afirma haber compartido más contenido con sus amigos durante la pandemia con el fin de mantener el contacto.⁶ En 2021 se compartieron más de 2100 millones de canciones, programas, álbumes y artistas a través de Spotify, y se crearon más de 22 millones de listas colaborativas en la plataforma.⁷

3. La armonía del hogar

Escuchar contenido juntos en casa nos mantuvo unidos.

A medida que el ritmo de vida en nuestros hogares fue aminorando, el audio nos ayudó a mantenernos unidos a través de la escucha en grupo. Los altavoces inteligentes se convirtieron en los grandes protagonistas, ya que nos permitieron escuchar desde listas para darlo todo bailando hasta canciones infantiles y ganaron más popularidad entre usuarios de Spotify de todo el mundo a lo largo de 2021, con un incremento interanual del 32 % en lo que respecta al tiempo total de escucha a través de altavoces inteligentes.⁸

Y hablando de canciones infantiles, también observamos cómo esta tendencia fue cada vez mayor entre padres y madres, de los cuales un 63 % afirmó haber escuchado música y podcasts a través de altavoces inteligentes.⁹

4. Sonidos eclécticos

Los podcasts abrieron un mundo de experiencias para los oyentes.

Mientras el mundo individual de las personas seguía girando, el sonido les abrió la puerta a nuevas experiencias: el 68 % de los usuarios de Spotify de la generación Z y millennial en todo el mundo afirmó que los servicios de streaming de audio les permitieron descubrir más contenido afín que nunca.¹¹

Recurrieron a los podcasts en particular, generando un crecimiento interanual del 34 % en el número de oyentes entre 15 y 44 años de este formato. Este descubrimiento sonoro dio lugar a una variada lista de los 50 podcasts más escuchados en Spotify, que abarcaba títulos tan diferentes como el exclusivo programa de humor en alemán Gemischtes Hack o algunos de los favoritos de True Crime como Crime Junkie.¹²

5. La música perfecta para cada momento

El sonido nos permitió intensificar cada momento.

No hay duda de que 2021 ha sido un año de altibajos y que el sonido ha resultado ser una gran herramienta para crear el mejor ambiente en cada momento. Las playlists más escuchadas de Spotify abarcaron un amplio conjunto de estados de ánimo. Desde las más relajantes (Peaceful Piano), hasta las más enérgicas (Mood Booster), pasando por las más nostálgicas (All Out 80s) y las más vibrantes (lofi beats), todas ellas formaban parte de las 20 listas más escuchadas de Spotify en 2021.¹⁴