SECCIÓN 4: Prácticas recomendadas en los anuncios de audio digital
Spotify tiene montones de datos para ayudarte a explorar en profundidad qué funciona y qué no; sabemos cómo ayudarte a conseguir tus objetivos. Estas son nuestras prácticas recomendadas para escribir y producir anuncios de audio en Spotify con las que ahorrarás tiempo y te pondrás en marcha rápidamente. Recuerda que estas recomendaciones vienen de nuestro equipo de expertos en estrategia creativa y audio. Asegúrate de que el anuncio de audio se ajusta a tu marca y de que cumple con los requisitos legales pertinentes.
Cíñete al mensaje
Cuanto más directo sea un anuncio, más interesante resultará para los oyentes y mejor lo recordarán. No te compliques y céntrate en uno o dos mensajes y conclusiones clave para no abrumar a la audiencia.
Presenta la marca al principio
Los anuncios en los que se menciona la marca en los primeros cinco segundos consiguen mejores resultados en términos de favorabilidad, asociación del mensaje e intención. ¿Nuestra recomendación desde el punto de vista creativo? Haz que el nombre de la marca sea la última palabra de la frase con la que empieza el anuncio.
Los anuncios en los que se menciona la marca en los primeros cinco segundos tienen una favorabilidad un 24 % mayor que aquellos en los que la marca aparece más tarde.1
Dilo una y otra vez
Mencionar la marca más veces pasados los cinco primeros segundos aumenta la percepción y el recuerdo del anuncio. Es recomendable mencionar la marca varias veces para mejorar las métricas clave de rendimiento y conseguir que la audiencia la recuerde.
Los anuncios que repiten el nombre de la marca dos o más veces triplican la favorabilidad de los que solo la mencionan una vez.2
De tú a tú
Los oyentes deben tener la sensación de que les habla del producto un amigo. Usa frases cortas, como en un diálogo real. Recomendamos usar entre 60 y 80 palabras, que suelen traducirse en unos 30 segundos de duración. Sé breve y haz pausas para respirar.
Usa una estructura de tres partes
Los anuncios con una estructura de tres partes obtienen mejores resultados en atributos clave de rendimiento. Las tres partes fundamentales son las siguientes:
- Presentar la marca
- Definir la marca y destacar sus ventajas
- Cerrar con una llamada a la acción clara
El recuerdo de los anuncios con una estructura de tres partes es, de media, 5 puntos superior al de los que tienen otro formato.3
Define claramente tu llamada a la acción
Elige una URL corta que sea fácil de leer en voz alta. Si la URL o el código de la oferta resultan difíciles de entender al escucharlos o pueden llevar a confusión a la hora de escribirlos, repítelos y deletréalos.
La duración ideal: entre 15 y 30 segundos
En pocas palabras: los anuncios que duran más de 15 segundos tienen un mejor rendimiento. Tómate tu tiempo para conseguir mejores resultados: asegúrate de dedicar el tiempo suficiente para que el mensaje se perciba y quede grabado.
La asociación del mensaje en los anuncios de más de 15 segundos es, de media, un 36 % superior a la de los que duran menos de 15 segundos.4
Evita las estridencias
El diseño de sonido puede crear una experiencia inmersiva para el oyente, pero no te pases con los efectos. Ponte en la piel de los oyentes que usan auriculares y evita aquello que pueda distraerles o interrumpir su experiencia.
Deja sitio para la música
Los anuncios con música de fondo consiguen una mayor intención, notoriedad de marca y asociación del mensaje. Para que no se solape con la voz en off, elige música de fondo sin letra y con melodías ambientales o rítmicas para minimizar las distracciones.
La intención que se consigue con los anuncios que incluyen música de fondo es, de media, un 76 % superior a la de aquellos que no tienen música.5
Escucha el increíble anuncio de Grammarly en acción
Para aumentar la notoriedad de su nuevo servicio avanzado de recomendación de tono, Grammarly recurrió a Spotify para publicar una campaña publicitaria con música. Como usuario pionero de la nueva solución de Spotify Ad Analytics, Grammarly pudo usar datos que le sirvieron para no desafinar con la campaña.
Escucha el anuncio:
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