Capítulo 1: El poder de los anuncios en Spotify

Las personas que consumen medios digitales en nuestra época alternan los formatos de audio y vídeo muchas veces a lo largo del día: desde escuchar su lista de reproducción favorita mientras hacen ejercicio o viajan al trabajo, hasta ver contenidos de vídeo durante la pausa de la comida o en el sofá de casa.

Esta tendencia se refleja en Spotify. Si bien el elemento básico de Spotify siempre ha sido el audio, ahora también observamos un aumento significativo de las interacciones con los productos de vídeo, una deriva que refleja la diversificación de las preferencias de consumo.

De hecho, el tiempo dedicado al contenido de vídeo en Spotify ha aumentado un 44 % en general, y un 81 % entre la generación Z específicamente, año tras año, gracias a los pódcasts de vídeo.

A los anunciantes, esta tendencia les ofrece una oportunidad de llegar a su público mediante nuevas e interesantes combinaciones de formatos publicitarios. Un sistema multiformato puede ayudarte a llegar a tus oyentes y animarlos a interactuar en diferentes contextos y en distintos tipos de actividades y etapas de su recorrido.

Audio y más

Los fans interactúan con la aplicación de Spotify por muchos motivos. Sí, vienen a escuchar su música y pódcasts favoritos, pero también se dedican a cambiar de canción, descubrir canciones, confeccionar listas de reproducción, leer letras y buscar lo siguiente que quieren escuchar. En resumen, los usuarios de Spotify interactúan de forma activa —y frecuente— con la aplicación mientras consumen contenidos.

A los consumidores solo les presentamos anuncios de vídeo cuando la aplicación está en primer plano. Es la forma de garantizar a los anunciantes que sus preciados anuncios se van a escuchar y a ver.

Además, el estudio demuestra que las campañas que combinan audio y vídeo funcionan mejor que las que solo utilizan audio.³