Capítulo 3: Prácticas creativas recomendadas para crear anuncios de vídeo en Spotify

La gente no solo escucha contenido en Spotify, también pasa tiempo mirando la pantalla. Es en esos momentos, cuando la aplicación está en primer plano y está sonando una canción, cuando les mostramos los anuncios de vídeo. De esta forma, garantizamos a los anunciantes que sus cuidados anuncios se van a escuchar y a ver.

Nuestras soluciones de vídeo pueden ser con sonido activado, de pantalla completa o incluso de formato integrado (cuando el anuncio se funde armónicamente con lo que están consumiendo los usuarios). Cada formato está diseñado en función de distintos objetivos de marketing.

Para empezar solo vas a necesitar tu contenido de vídeo. Si quieres modificar y subir anuncios al gestor de anuncios de Spotify, sigue nuestras prácticas creativas recomendadas para dar formato, diseñar y activar anuncios de vídeo en Spotify desde cero.

1. Sé breve

Spotify acepta anuncios de vídeo de cualquier duración que no supere los 30 segundos por el mismo precio. Tanto si quieres presentar tu marca o anunciar una nueva oferta, elige la duración de anuncio más adecuada para contar tu historia.

No obstante, las investigaciones sugieren que menos es más cuando se trata de anuncios de vídeo. De hecho, los anuncios de vídeo que duran menos de 30 segundos generan una mayor notoriedad de la marca (+5 puntos), predilección (+7 puntos), intención de búsqueda (+20 puntos) e intención de consideración (+19 puntos), en comparación con los anuncios que duran 30 segundos o más.¹

2. Repítelo una y otra vez

La atención de tu audiencia es muy valiosa, y no la tendrás por mucho tiempo, así que asegúrate de repetir el nombre de tu marca varias veces para obtener el máximo impacto en las métricas más relevantes para ti.

Los datos han revelado que los anuncios de vídeo con hasta cuatro menciones de marca generan un mayor nivel de familiaridad (+6 puntos), predilección (7 puntos), intención de búsqueda (+18 puntos) e intención de consideración (+17 puntos), en comparación con los anuncios que tienen cinco o más menciones, lo que aumenta el nivel de recuerdo (+12 puntos) y notoriedad (+7 puntos), en comparación con los anuncios que tienen hasta cuatro menciones de marca.²

3. Adapta tu voz al objetivo de tu campaña

Es importante tener en cuenta qué buscas antes de escribir el guion del anuncio de vídeo. ¿Quieres que los usuarios realicen una determinada acción o el objetivo es simplemente mejorar las métricas del embudo superior, como el recuerdo y la notoriedad?

Un estudio externo muestra que la narración en tercera persona (hablar sobre la marca) ha demostrado impulsar el recuerdo (+14 puntos) y la notoriedad (+12 puntos), mientras que la narración en primera persona (hablar como la marca) impulsa la predilección (+8 puntos), la intención de búsqueda (+16 puntos) y la intención de consideración (+14 puntos).³

4. Usa tus palabras

Recuerda que, al usar los formatos de anuncios de vídeo de Spotify, no te limitas a la palabra hablada. Sácale el máximo partido y muestra texto en tus anuncios donde más te convenga, pero trata de no sobrecargar a tu audiencia con demasiada información a la vez.

5. No te olvides de las CTA

Para animar a los espectadores a realizar una determinada acción, es crucial incluir llamadas a la acción en tus creaciones visuales, ya sea haciendo clic en un enlace a tu sitio web o buscando tu marca a través de otro canal. La tuya debe ser clara y coincidir con el texto que aparece en el botón de llamada a la acción de tu anuncio de display complementario.

Los anuncios de vídeo que incluyen CTA producen un mayor rendimiento: se observan específicamente aumentos en la notoriedad (+3 puntos) y la predilección (+4 puntos), junto con un buen rendimiento en las métricas de la parte inferior del embudo, como la intención de búsqueda (+19 puntos) y la intención de consideración (+13 puntos), en comparación con los anuncios sin llamadas a la acción.⁵

6. Que suene la música

Al igual que los anuncios de audio, los anuncios de vídeo con música de fondo generan un mayor rendimiento en determinadas métricas de la marca. En concreto, aumentan la notoriedad (+9 puntos) y la familiaridad (+7 puntos), en comparación con los anuncios sin música.⁶

No compitas con la voz en off. Evita distracciones eligiendo música de fondo sin voces y con melodías ambientales o rítmicas.

7. Adapta tu formato

Adapta la orientación del vídeo a tus dispositivos objetivo. Si tu anuncio va a mostrarse solo en dispositivos móviles, opta por una orientación vertical. La mayoría de los usuarios de estos dispositivos ven los vídeos en vertical, por lo que te recomendamos que adaptes tu contenido en consecuencia.

Sin embargo, si publicas anuncios de vídeo en dispositivos móviles y ordenadores, es importante que ofrezcas a tus espectadores una experiencia perfectamente integrada, con una combinación de elementos verticales y horizontales. De esta manera, maximizarás el potencial de tus creaciones.

8. Opta por una creatividad coherente

Utiliza vídeos e imágenes para destacar elementos específicos de tus mensajes y darles vida. Piensa qué es lo más importante que quieres que la audiencia vea

9. O cuéntalo en capítulos

Utiliza vídeos e imágenes para mostrar tu marca en acción en diferentes entornos, o para que distintas voces cuenten tu historia. Piensa qué nueva dimensión podría añadir el contenido de vídeo a tu historia.

Analiza las ventajas creativas de los formatos de anuncios de vídeo en Spotify

Los anuncios de vídeo siempre aparecen cuando la aplicación de Spotify está en primer plano, pero que el sonido se active automáticamente o no depende del formato escogido.

Nuestros formatos con sonido automático (Video Takeover y Sponsored Sessions) se muestran durante las sesiones de escucha cuando el usuario está buscando música y pódcasts en el catálogo. Puedes publicar anuncios de vídeo horizontales y verticales con cualquiera de estos formatos.

Opt In Video es nuestro formato de anuncio de vídeo no invasivo, sin sonido automático, y solo está disponible en el gestor de anuncios de Spotify. A diferencia de los formatos con sonido automático, Opt In Video solo se muestra en dispositivos móviles en la barra Sonando, en lugar de las imágenes que acompañan al audio, cuando los usuarios están usando activamente la aplicación. Cuando utilices este formato, ten en cuenta lo siguiente:

1. Dado que Opt In Video no se adapta a la orientación del teléfono, tu vídeo deberá ser vertical para aprovechar al máximo el espacio disponible en la pantalla.
2. Tu anuncio de vídeo se recortará para que quepa en el área de portada del álbum. En la vista ampliada se verá todo el vídeo. Si quieres una accesibilidad completa, sitúa el mensaje clave dentro de estos márgenes.
3. Evita los mensajes sonoros que solo impacten con el sonido activado: las personas necesitan un elemento visual llamativo para activar el sonido.

Los anuncios de vídeo pueden ser claves en tu estrategia publicitaria general, ya que te ayudan a aumentar la notoriedad de tu empresa o marca y las interacciones de la audiencia, sobre todo cuando les añades el efecto del audio.