Capítulo 2: Prácticas creativas recomendadas para crear anuncios de audio en Spotify

Spotify dispone de muchos datos que te ayudan a determinar qué funciona y qué no. Sabemos cómo obtener los mejores resultados. Para ahorrarte tiempo y ponerte en marcha cuanto antes, sigue estas prácticas creativas recomendadas de redacción y producción de anuncios de audio en Spotify.

1. Ve al grano

Cuanto más relevante es un anuncio, más engancha y mejor se recuerda. No abrumes al público: transmite un mensaje breve y céntrate en una o dos ideas clave. De hecho, los anuncios con menos palabras son más fáciles de recordar.¹ Para un anuncio de 30 segundos, recomendamos un máximo de 60-80 palabras.

2. Empieza presentando la marca

Los anuncios que mencionan la marca en los cinco primeros segundos mejoran la predilección por esta y potencian la asociación del mensaje con la marca y la intención de compra. ¿Nuestra recomendación creativa? Cierra la primera frase con el nombre de la marca.

Los anuncios que mencionan la marca en los cinco primeros segundos mejoran la predilección por esta en un 24 % respecto a los que no lo hacen².

3. Repite el nombre de la marca

No te quedes ahí: mencionar la marca en varias ocasiones tiende a aumentar aún más la predilección y la intención.³ Recomendamos mencionar el nombre de la marca al menos dos veces más tras una mención inicial en los primeros cinco segundos.

4. Toca la nota correcta

Usa frases cortas que reflejen la forma de hablar de las personas en la vida real y combínalas con una voz que haga que el anuncio cobre vida. Al definir la personalidad, ten en cuenta qué deben sentir tus oyentes después de escuchar el anuncio.

5. Divide el anuncio en tres partes

Los anuncios divididos en tres partes puntúan mejor en las métricas de rendimiento clave. Estas son las tres partes clave:

1. Presentación de la marca
2. Descripción de la marca y sus ventajas
3. Termina con una llamada a la acción clara

6. Llama a la acción de forma clara

Elige una dirección URL corta que sea fácil de leer en voz alta. Si la URL o el código de la oferta resultan difícil de entender al pronunciarlos —o si su ortografía puede resultar extraña—, repítelo y deletréalo.

7. Respeta la duración ideal: 15-30 segundos

En pocas palabras: los anuncios de audio que duran más de 15 segundos funcionan mejor. Si quieres optimizar tus resultados, no precipites la introducción del mensaje; date el tiempo necesario para conseguir que se escuche bien y se asimile.

Los anuncios que duran más de 15 segundos puntúan (de media) un 36 % más alto en la asociación del mensaje con la marca que los que duran menos de ese tiempo⁵.

8. Sé realista

Al grabar o elegir una voz en off, crea una experiencia en la que hables con la gente, no a la gente. Recuerda que la energía y la autenticidad son clave; usar voces peculiares y una entonación natural dará vida a las voces en off y ayudará a los oyentes a identificarse con tu mensaje de la forma que deseas.

9. Transmite una experiencia agradable

El diseño de sonido puede crear una experiencia envolvente, pero no abuses de los efectos sonoros. Ponte en los auriculares del oyente: evita los efectos que puedan distraerle o interferir en la experiencia. En su lugar, piensa cómo combinar los efectos de sonido y la música de manera efectiva para activar la imaginación del oyente.

10. Que suene la música

Los anuncios con música de fondo contribuyen a reforzar la intención y la asociación del mensaje. No compitas con la voz en off. Evita distracciones eligiendo música de fondo sin voces y con melodías ambientales o rítmicas.

Escucha el magnífico anuncio de Grammarly

Para dar a conocer su nuevo servicio avanzado de sugerencias de tono, Grammarly seleccionó Spotify como soporte de su campaña con música en streaming. Grammarly fue de los primeros anunciantes en adoptar la nueva solución Spotify Ad Analytics, y los datos que obtuvo le permitieron dar en el clavo en todos los sentidos.