So bereichert digitales Audio die alltäglichen Momente der Hörer*innen
Wie kommt es, dass die Schallwellen, die durch unsere Ohren strömen, eine solch fesselnde Wirkung auf das Herz und das Gehirn haben? Und was bedeutet das für Werbetreibende? Wir haben bahnbrechende biometrische Untersuchungen durchgeführt, um mehr über die Auswirkungen von Musik und Podcasts auf den menschlichen Körper zu erfahren.<sup>1</sup> Werbetreibende, die ihre Zielgruppe in bestimmten Momenten ansprechen möchten – und zwar mit der richtigen Botschaft und im richtigen Ton – können diesen Bericht als Leitfaden nutzen.
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Digitales Audio ist ein tägliches Ritual für Hörer*innen und begleitet sie von morgens bis abends
Egal, ob beim Spazierengehen, Lesen, Kochen, Lernen oder Schlafen, Spotify spielt eine wichtige Rolle bei unseren täglichen Aktivitäten – und 63 % unserer Studienteilnehmer*innen stimmten dem zu.2 Spotify ist jedoch wesentlich mehr als nur Hintergrundgeräusch, ganz oft spielt unser Dienst die Hauptrolle. Einige Hörer*innen erledigen nebenbei noch andere Dinge, aber über ein Drittel der Studienteilnehmerinnen gab an, dass sie Spotify ihre ganze Aufmerksamkeit schenken.3
Das physiologische Engagement der Hörer*innen mit digitalen Audioinhalten überträgt sich auf Ads
- 60 %
des Engagements der Hörer*innen mit der Ad übertrugen sich vom Engagement mit den unmittelbar zuvor gehörten Audioinhalten, einschließlich Musik und Podcasts.⁴
Spotify hebt die Stimmung der Hörer*innen, egal was sie streamen
Die Musik, die Hörer*innen auf Spotify streamen, spiegelt ihre täglichen Erlebnisse wider
- 73 %
der Studienteilnehmerinnen stimmten zu, dass sie bereit sind, sich Ads auf Audiostreamingdiensten anzuhören, wenn der Ton zu dem passt, was sie gerade tun.⁷
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Spotify Hörer*innen erinnern sich an die gehörten Ads – und werden aktiv
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Spotify begleitet Hörer*innen rund um die Uhr, wodurch sie sich einfach zur richtigen Zeit und am richtigen Ort erreichen lassen
Unsere Studie zeigt, wie das Engagement, die Stimmung und die Werbeerinnerung der Hörer*innen beim Streamen von Inhalten auf Spotify stiegen. Wir haben auch First-Party-Daten von Spotify, also unsere Streaming Intelligence, mit aufgenommen, um zu demonstrieren, wie der physischen Kontext der Hörer*innen sich in ihrer Streamingauswahl wiederfindet. Außerdem haben wir einige der besonderen Arten hervorgehoben, wie verschiedene demografische Gruppen in einem ähnlichen Kontext Audio nutzen (Spoiler: Väter und ihre Töchter im Teenageralter trainieren nicht unbedingt zur selben Playlist). Hier ist ein kleiner Einblick in unsere Ergebnisse …
TRAINIEREN
Egal, ob sie sprinten, Fahrrad fahren oder Kugelhanteln schwingen, Hörer*innen trainieren zu Spotify. Wie unsere Studie gezeigt hat, haben Fitnesssoundtracks in der Regel ein hohes Maß an „Bounciness“ und/oder Tanzbarkeit (z. B. Hip-Hop und EDM), was zum Bewegen anregt und für Motivation sorgt. Millennials, die Nostalgie als Trost und Energiequelle nutzen, hören Rockmusik der 80er, 90er und 2000er.
Denkanstoß für Creatives: Ads sind am effektivsten, wenn sie an den Stil der Inhalte, mit denen sie geschaltet werden, angepasst sind. Ist das nicht der Fall, werden sie als störend und unterbrechend empfunden.
Hör dir einen Song an, der zu diesem Moment passt.
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PENDELN
Wir sind uns alle einig, dass der Weg zur Arbeit oder Schule, sei es zu Fuß, mit dem Auto, dem Zug oder dem Bus, nicht unbedingt der beste Teil des Tages ist. Aber Spotify Hörer*innen wissen, dass der Weg das Ziel ist. Sie nutzen Audio, um sich beim Pendeln zu unterhalten und die Zeit schneller vergehen zu lassen, egal ob sie alleine oder mit der Familie unterwegs sind.
Denkanstoß für Creatives: Autofahrerinnen können nicht sofort auf Calls-to-Action reagieren, da sie auf die Straße achten müssen, also sorg dafür, dass deine URL gut zu merken ist. Nutze CTA-Karten für Podcast Ads, damit Hörer*innen auch später noch von deiner Marke erfahren.
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KOCHEN
Audio ist die perfekte Zutat für jede Mahlzeit, egal was auf dem Speiseplan steht. Die richtige Musik macht aus der mühsamen Vorbereitung des Abendessens eine Karaokeparty für die ganze Familie oder aus einem gemütlichen Abend zu zweit eine romantische Tanzparty. Das Kochen ist auch ein Moment, in dem die Hörer*innen kreativ und aufgeschlossen sind, sodass sie eher offen für neue Alben, Künstlerinnen, Podcasts oder Marken sind.
Denkanstoß für Creatives: Klarheit ist entscheidend, besonders wenn die Hörer*innen mit anderen Aktivitäten beschäftigt sind. Achte darauf, dass deine Botschaft auch dann zu verstehen ist, wenn sie nur gehört wird, und nicht mit anderen unzusammenhängenden Botschaften kombiniert wird.
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Unsere Studie zeigt den wahren Einfluss von Audio auf das Leben der Hörer*innen. Audioinhalte begleiten sie den ganzen Tag über, von morgens bis abends, beim Kochen, Lernen, Pendeln, Treffen mit Freundinnen und mehr. Durch das Verständnis des extrem persönlichen Charakters von Audio und der Auswirkungen von Musik und Podcasts auf den menschlichen Körper erhalten Werbetreibende jetzt noch mehr Insights dazu, was nötig ist, um Spotify Hörer*innen in verschiedenen Momenten zu erreichen – und zwar mit der richtigen Botschaft und im richtigen Ton.
Lade den kompletten Bericht herunter, um unter anderem zu erfahren, warum Kontext wichtig ist oder wie du Ads mit immersivem Sound noch besser machst. Und wenn du so weit bist, kannst du direkt mit Ad Studio loslegen. Die Selfservice-Werbeplattform von Spotify macht es Marken und Unternehmen leicht, einprägsame Ad-Kampagnen zu erstellen, die hervorragende Geschäftsergebnisse erzielen.