Programmatische Werbung

Private Marketplaces

Werde im richtigen Moment gehört und gesehen. Millionen von Menschen begleiten ihren Alltag mit Spotify. Sie nutzen Musik und Podcasts, um sich zu entspannen, beim Pendeln, beim Sport, für Partys und vieles mehr. Diese Nutzung versorgt unsere Streaming Intelligence mit wichtigen Infos. Solche First-Party-Daten verraten uns, was Hörerinnen im jeweiligen Moment machen, denken, fühlen und was ihnen aktuell gefällt.

PMP: Erreiche die entscheidenden Zielgruppen in Echtzeit

Wähle über Private Marketplaces deine Zielgruppe aus unseren Nutzerinnen aus und biete nur auf die Impressions, die zu deiner Kampagne passen.

Flexibilität

  • Passe deine Kampagne in Echtzeit an.

Abgleich der Geräte-IDs bei Mobilgeräten

  • Verwende First- und Third-Party-Datensätze für das Targeting und die Messung von Spotify Werbeinventar.

Audio

  • Erreiche Nutzerinnen in bildschirmfreien Momenten, wenn es mit visuellen Medien nicht möglich ist.
  • Nutze die Streaming Intelligence von Spotify, um Hörerinnen auf der Grundlage von Stimmungen, Mindsets und Momenten zu erreichen.
  • Übermittle eine persönliche Botschaft mit hohem Share of Voice und einem nahtlosen Hörerlebnis.

Verfügbare SSPs: Magnite, Xandr
Verfügbare DSPs: Viele verschiedene.
Umgebung: Mobile In-App, Desktop App

Video

  • Deine Video Ads werden zu 100 % an angemeldete Nutzerinnen ausgespielt.
  • Video Ads werden nur ausgespielt, wenn die App auf dem Bildschirm angezeigt wird, was zu hoher Viewability führt.
  • Ads werden mit hochwertigen und professionellen Inhalten ausgeliefert.

Verfügbare SSPs: Magnite, Google Ad Manager
Verfügbare DSPs: Viele verschiedene.
Umgebung: Mobile In-App, Desktop App

Display

  • Displayeinheit nach IAB-Standard.
  • Verstärke deine Markenbotschaft mit hochgradig sichtbaren Display Ads.
  • Erhöhe die Reichweite deiner Kampagne in einer Umgebung mit hoher Markensicherheit.

Verfügbare SSPs: Magnite, Google Ad Manager
Verfügbare DSPs: Viele verschiedene. Sprich mit den zuständigen Personen deiner DSP, ob sie Zugriff haben.
Umgebung: In-App, Desktop App

Private Marketplace – Targeting

Nutze das demografische Targeting von Spotify (Alter, Geschlecht, Sprache) sowie Targetings basiered auf der Spotify Streaming Intelligence, um deine Zielgruppe zu erreichen. Unsere Hörerinnen sind geräteübergreifend angemeldet und den ganzen Tag über aktiv. Diese plattformübergreifende Zielgruppe lässt sich einfach und präzise erreichen.

Erreiche Nutzerinnen, die Musik zu beliebten Aktivitäten, Lebensereignissen, Stimmungen und saisonalen Events hören.

  • 50er
  • 60er
  • 70er
  • 80er
  • 90er
  • 2000er
  • Baby
  • Radfahren
  • Geburtstag
  • Chillen
  • Kalt
  • Arbeitsweg
  • Kochen
  • Dinner
  • Fokus/Lernen
  • Gaming
  • Morgenroutine
  • Mädelsabend
  • Fröhlich
  • Feiertage
  • Hausarbeit
  • Kids
  • Stimmungsvoll
  • Musikfestival
  • Oldies
  • Outdoor-Aktivitäten
  • Party
  • Regnerisch
  • Roadtrip
  • Romantisch
  • Laufen
  • Schlafen
  • Lernen
  • Sommer
  • Sonnig
  • Throwbacks
  • Reisen
  • Hochzeit
  • Gewichtheben
  • Arbeit
  • Workout
  • Yoga

Spiel deine Werbebotschaft aus, direkt nachdem eine Nutzerin Musik aus einem bestimmten Genre gehört hat.

  • Alternative
  • Blues
  • Kinder
  • Christlich
  • Klassik
  • Country/Folk
  • Dance/House
  • Easy Listening
  • Electronica
  • Funk
  • Hip Hop/Rap
  • Feiertage
  • Indie-Rock
  • Jazz
  • K-Pop
  • Latin
  • Metal
  • New Age
  • Pop
  • Punk
  • Reggae
  • R&B
  • Rock
  • Soundtrack
  • Spoken Audio
  • Traditionell

*Du musst pro Kampagne mindestens 3 Genres oder 3 Playlists auswählen.

Zielgruppensegmente für Desktop-PMPs (Display und Video)

Nutze First-Party-Daten von Spotify – unsere Streaming Intelligence – als hochwertige Datenquelle bei deinen programmatischen Private Marketplaces für das Spotify Desktopinventar über Google Ad Manager.

Erreiche deine Zielgruppe über First-Party-Segmente, die auf dem Streamingverhalten, dem Musikgeschmack und den demografischen Daten der Spotify Hörer*innen basieren.

  • Live-Entertainment/Konzertbesucherinnen
  • Festivalbesucherinnen
  • Socialites/Partiers

  • Fitnessfans
  • Gesundheit und Wellness/Gesunde Lebensweise

  • Reisende
  • Foodies

  • Mütter
  • Väter
  • Eltern mit Kindern im Haushalt
  • Verlobt/kurz vor der Hochzeit

  • Tech Early Adopters
  • Gamerinnen
  • PlayStation-Nuzerinnens
  • Nutzer*innen von verbundenen TV/Set-Top-Box-Geräten
  • Apple iOS-Nutzerinnen
  • Android-Nutzerinnen
  • Smartphone-Nutzerinnen

  • Desktop Leaderboard
  • Desktop Video

  • USA
  • BR
  • MX
  • UK
  • DE
  • ES
  • IT
  • FR
  • AU

Du kannst über jede Demand Side Platform mit Zugriff auf Google Ad Manager und der Fähigkeit, einen Private Marketplace (PMP) zu betreiben, auf diesen Datensatz zugreifen. Spotify erstellt die Daten in der Deal-ID, damit du sie verwenden kannst.

Messung für Private Marketplaces

Mit den Informationen, die wir in unserem Bidstream weitergeben, kannst du deine eigenen Messanbieter und DSPs nutzen, um Messungen für Spotify Inventar durchzuführen.

Unten sind die Identifier aufgeführt, die dem Spotify Werbeinventar entnommen werden können. Alle Messungen von Drittanbietern müssen über Pixel oder Makros erfolgen, die in VAST-Antworten enthalten sind. Spotify hostet keine Third-Party-Pixel für programmatische Messungen.

  • Geräte-ID (über Bid Request)
  • IP-Adresse (über Bid Request)
  • Kein Cookie verfügbar

  • IP-Adresse (über Bid Request)
  • Keine Geräte-ID verfügbar
  • Kein Cookie verfügbar

  • IP-Adresse (über Bid Request)
  • Cookie (über Browser)
  • Keine Geräte-ID verfügbar

Troubleshooting für PMPs

Checkliste für Deals:

  • Eine Frequenz-Obergrenze für die Insertion Order und/oder den Einzelposten könnte die Auslieferung von Desktopkampagnen beeinträchtigen.
  • Der Traffic auf Spotify ist fast ausschließlich App-basiert, was bedeutet, dass wir bei unseren Bid Requests keine Web-Cookies weitergeben.
  • Wenn deine DSP Frequenz-Obergrenzen für Desktop festlegt, geschieht dies vermutlich über Cookies, was bei uns nicht funktionieren wird.
  • Frequenz-Obergrenzen für Mobilgeräte lassen sich in der Regel über die Geräte-ID umsetzen. Wende dich am besten an die zuständigen Personen deiner DSP, um das zu klären.

  • Jegliches Data Layering, das Nutzungsinformationen aus einem Cookie erfordert, kann dazu führen, dass der Deal nicht ordnungsgemäß auf unseren Bid Request reagiert.
  • Daten, die auf Geräte-IDs basieren, funktionieren mit unserem Inventar für Mobilgeräte.

  • Spotify akzeptiert keine VPAID-Tags oder mit VPAID-Aufrufen umschlossene VAST-Tags.
  • Stelle sicher, dass du nur VAST-Tags für Creatives weiterleitest.

  • Einige DSPs reagieren empfindlich auf die Umgebung mobiler Apps. Da Spotify keinen mobilen „Web“-Traffic bereitstellt, solltest du prüfen, ob deine DSP für ein Gebot auf dieses Inventar ausgelegt ist.
  • Stelle sicher, dass du keine Grenzwerte für die Viewability, Filter vor dem Gebot oder Tages-/Zeitabschnitte anwendest.

  • Überprüfe die Spezifikationen auf der nächsten Seite, um sicherzustellen, dass du die richtigen Creative-Formate bereitstellst.

Auktionsmodell:

  • Spotify PMPs laufen nach einem Auktionsmodell.
  • Stelle sicher, dass du mehr als den Mindestpreis bietest.
  • Wenn du den Zuschlag trotzdem nicht erhältst, solltest du dein Gebot erhöhen, um wettbewerbsfähiger zu sein.
  • Bei der Anwendung von algorithmischen CPM-Geboten kann es zu Behinderungen oder Blockierungen bei der Auslieferung von Deals kommen. Wechsle zu festen CPM-Geboten.

Währung

  • Wenn du in einer Nicht-USD-Währung bieten möchtest, erkundige dich am besten bei den zuständigen Personen deiner DSP, ob dies unterstützt wird.
  • Achte in diesem Fall darauf, dass dein Gebot etwas höher ist als der festgelegte Mindestpreis für das Format, um Wechselkursschwankungen zu berücksichtigen.

  • Unsere mobile Umgebung erfordert, dass alle Creatives und Trackingfunktionen sicher sind (https).
  • Fehler beim Sichern der Tags wirken sich negativ auf die Auslieferung aus und führen zu Abweichungen im Tracking.

  • Stelle sicher, dass du keine nicht unterstützten Mess- oder Tracking-Tags zu deinem Inventar hinzugefügt hast.

  • Überprüfe das Deal-Token oder die Deal-ID in der DSP, um sicherzustellen, dass es bzw. sie mit dem Deal-Token oder der Deal-ID übereinstimmt, das bzw. die in der SSP für diesen bestimmten Deal notiert ist.

Fragen oder Probleme? Wende dich an deine Kontaktperson bei Spotify, um mehr zu erfahren.