Arten von Werbung und wie du sie einsetzt

Der Versuch, die beste Werbestrategie zu finden, kann sich wie eine große Blackbox anfühlen. Was für eine Marke funktioniert, funktioniert möglicherweise nicht für eine andere, was bedeutet, dass du dich nicht ausschließlich auf das verlassen kannst, was andere dir sagen. Was du jedoch tun kannst, ist, die verschiedenen Arten von Werbung zu prüfen und die individuellen Vor- und Nachteile kennenzulernen, die mit jeder Werbung verbunden sind.

Schon mit ein wenig Wissen kann man viel bewirken. Du fühlst dich besser darauf vorbereitet, fundierte Entscheidungen darüber zu treffen, welche Werbemethoden am besten zu deinem Unternehmen passen. Du kennst deine Kunden am besten und bist die beste Person, um die endgültige Entscheidung darüber zu treffen, in welche Arten von Werbung deine Marke investieren sollte.

Sehen wir uns deine Optionen und die damit verbundenen Vorteile genauer an.

Die 3 wichtigsten Arten von Werbung

Es gibt drei hochrangige Werbetypen, die als Säulen des Werbemarketings dienen. Jede davon ist breit gefächert, mit mehreren Unterkategorien.

Printwerbung

Die älteste Werbemethode, die jeder, der diese Zeilen liest, kennt – aber sicher nicht die am wenigsten profitable. Printwerbung umfasst alle gedruckten Materialien, die zum Zwecke der Kontaktaufnahme mit einer Zielgruppe erstellt und vertrieben werden und viele neue Kund*innen anziehen können. Zu den beliebtesten Formen der Printwerbung gehören Zeitschriftenanzeigen, Werbetafeln, Direktwerbung (einschließlich Flyer, Kataloge und Postkarten).

Rundfunkwerbung

Rundfunkwerbung bezieht sich auf Anzeigen, die während Fernseh- und Radiosendungen gespielt werden. Zu den häufigsten Rundfunkanzeigen gehören:

Radiowerbung

Radiowerbung ist reine Audiowerbung, die während oder zwischen geplanten Radiosendungen ausgestrahlt wird. Sie eignen sich hervorragend für den Aufbau der Markenbekanntheit und sind kostengünstiger als andere Formen der Werbung – aber es mangelt ihnen oft an Personalisierung, da Hörer*innen keine persönlichen Informationen mit Radiosendern teilen und Engagement-Metriken sehr schwer zu messen sind.

Fernsehwerbung

Fernsehwerbung wird auf Rundfunk-, Satelliten- oder Closed-Circuit-Fernsehkanälen ausgestrahlt und ist ideal für Marken, die ihre Bekanntheit bei einem breiten Publikum steigern möchten. Der weithin bekannte Nachteil besteht jedoch darin, dass sie einen hohen Preis haben, wenn deine Werbung zur Hauptsendezeit oder im nationalen Fernsehen ausgestrahlt werden soll.

Werbung vor dem Film

Werbung vor dem Film wird in Kinos vor der Vorführung eines Films gezeigt. Diese Anzeigen werden nicht nur in einem Theater gezeigt, sondern in mehreren Kinos in einem bestimmten Franchise. Sie ermöglichen es den Werbetreibenden, mit einem Publikum in Kontakt zu treten, das bereits aufmerksam ist und sich in einer Umgebung befindet, in der es nur wenig Ablenkung gibt, allerdings kann die Werbung vor dem Film sehr teuer sein.

Digitale Werbung

Digitale Werbung ist ein Oberbegriff für jede Form von bezahltem Marketing, das über Online-Kanäle wie Social Media, Websites, Suchmaschinen, Streaming-Dienste usw. erfolgt. Beliebte Arten von digitalen Anzeigen sind:

Pay-per-Click-Ads

Pay-per-Click-Ads oder PPC-Anzeigen werden auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten wie Google und Bing angezeigt. Ein Unternehmen zahlt jedes Mal, wenn ein*e Nutzer*in auf seine Anzeige klickt– und die Kosten hängen von der Wettbewerbsfähigkeit des Keywords ab, auf das die Anzeige abzielt. Für Unternehmen, die Nischenprodukte bewerben möchten, die kein hohes Suchvolumen aufweisen, können die Kosten recht niedrig sein. Für Unternehmen, die in überfüllten Märkten konkurrieren, können die Kosten jedoch recht hoch sein. In jedem Fall sind PPC-Anzeigen gut nachverfolgbar und – wenn du nicht auf lange Sicht spielen möchtest – eine Abkürzung an die Spitze der Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs).

Social-Media-Anzeigen

Jede bezahlte Werbung, die auf einer Social-Media-Plattform wie Facebook, TikTok, Instagram oder LinkedIn angezeigt wird, fällt in diese Kategorie. Eine Social-Media-Anzeige ist eine hervorragende Option, um deine gewünschte Zielgruppe auf der Grundlage ihrer Interessen und anderer wichtiger demografischer Merkmale wie Alter und Standort anzusprechen. Es ist jedoch oft schwierig, den ROI zu berechnen, da die Conversion Rates durch eine lange Liste von Faktoren beeinflusst werden können, die der Plattform nicht bekannt sind.

Video und Audio Ads

Digitales Audio ist die am schnellsten wachsende Werbeform¹ und – im Jahr 2022 – gaben 87 % der Werbetreibenden an, dass Videos einen positiven ROI² haben. Audio Ads kombinieren die große Reichweite und Skalierbarkeit von traditionellem Radio mit den fein abgestimmten Targeting-Fähigkeiten von digitalen Medien. Mit Spotify werden digitale Audio Ads während Podcasts und Musik-Playlists geschaltet.

Die Leistungsfähigkeit von Spotify Ads

Sicher, wir sind für unsere umfangreiche Musik- und Podcast-Sammlung bekannt, aber das ist nicht das, was uns bei Spotify ausmacht. Was uns wirklich auszeichnet und uns unseren Wettbewerbsvorteil verschafft, ist das Vertrauen von mehr als 450 Millionen Nutzer*innen weltweit, die jeden Monat aktiv Inhalte auf unserer Plattform konsumieren.

Dank unserer Hörer*innen ist unsere App in 183 verschiedenen Märkten verfügbar. Dank ihnen haben wir uns auch den Titel des weltweit führenden Audio-Streaming-Dienstes³verdient. So sehr wir auch daran arbeiten, unseren Nutzer*innen ein Audioerlebnis zu bieten, das sie begeistert, so ist es doch ihr Engagement für unsere Plattform, das unseren Erfolg ausmacht, und das Spotify zu einer Größe macht, mit der man rechnen muss, wenn es um Werbung für kleine Unternehmen geht.

Um genau zu sein, geben 59 % unserer Nutzer*innen an, dass sie Ads auf Spotify mehr Aufmerksamkeit schenken als Ads im traditionellen Radio, und Spotify Ads erzielen nachweislich mehr Interaktionen als alle anderen Medienformen.

Hier sind die verschiedenen Arten von Werbeformaten, die dir über Spotify zur Verfügung stehen:

1. Audio Ads

Von allen Arten von Werbeformaten, die wir anbieten, sind Audio Ads nach wie vor die beliebtesten, und das aus gutem Grund. Unsere fortschrittlichen Zielgruppen-Targeting-Funktionen ermöglichen es Werbetreibenden, die richtigen Personen zur richtigen Zeit am richtigen Ort zu erreichen. Darüber hinaus können Audio Ads nicht geschlossen oder weggewischt werden, sodass deine Botschaft gehört wird und deine Kampagne die größten Erfolgschancen hat. Du kannst zwischen einem 15-Sekunden- oder 30-Sekunden-Werbeslot wählen und wir bieten eine vollständige Palette an Selfservice-Tools und -Diensten, mit denen du Audio Ads erstellst, die deine Zielgruppe lieben wird.

2. Display Ads

Display Ads sind eine großartige Möglichkeit, um schnell eine visuelle Wirkung zu erzielen. Unser Overlay-Erlebnis bietet eine immersive und klickbare Anzeige, die auf Sichtbarkeit ausgelegt ist. Jedes Mal, wenn werbefinanzierte Nutzer*innen die Spotify App öffnen, werden Overlay Ads angezeigt, die Traffic auf die beworbene Marke lenken, wenn sie darauf klicken oder darauf tippen. Möchtest du einen bleibenden ersten Eindruck hinterlassen? Entscheide dich für ein wirkungsvolles Erlebnis mit einem Homepage Takeover. Dominiere 24 Stunden lang die Desktop-Homepage von Spotify mit interaktiven Medien für mehr Klicks und höhere Conversions. Erfahre mehr über Responsive Display Ads, um sicherzustellen, dass du über Best Practices für Display Ads auf dem Laufenden bist.

3. Video Ads

Video Ads, eine der vertrauenswürdigsten Arten von Werbung, kombinieren Audio- und visuelle Hinweise mit großer Wirkung und stimulieren beide Sinne, um deine Botschaft noch einprägsamer zu machen. Spotify Video Ads werden nur geschaltet, wenn ein*e Nutzer*innen die App aktiv nutzt und die Lautstärke erhöht ist. So wird sichergestellt, dass Ads sowohl Aufmerksamkeit als auch Engagement erhalten. Auch hier werden Video Ads in Zeitschritten von 15 Sekunden oder 30 Sekunden angeboten.

4. Podcast Ads

Etwa jeder vierte Amerikaner (80 Millionen)⁴ hört wöchentlich Podcasts, was das Medium zu einer unglaublich wertvollen digitalen Werbefläche macht. Im Gegensatz zu anderen Medienformaten können Podcasts Hörer*innen in Momenten erreichen, in denen sie emotional investiert sind und in ein Thema eintauchen, das ihnen wichtig ist. Wenn du die richtige Stimme, den richtigen Ton, die richtige Botschaft und den richtigen CTA erhältst, kann deine Ad zu enormen Ergebnissen führen. Erstelle und schalte deine eigenen Podcast Ads mit unserer Selfservice-Werbeplattform, starte Kampagnen, die Hörer*innen weltweit oder lokal ansprechen, und skaliere deine Reichweite mit dem Spotify Audience Network.

5. Gesponserte Playlist

Wenn du die Präsenz auf Spotify maximieren möchtest, ist das Sponsoring einer Playlist eine gute Option. Dein Branding erscheint in einem großen Header-Bild über einer bestimmten Playlist, die auf den spezifischen Musikgeschmack deiner gewählten Zielgruppe abgestimmt ist. So wird sichergestellt, dass deine Botschaft von deiner Zielgruppe gehört wird, wenn sie die Musik streamen, die sie lieben. Unsere Untersuchungen haben ergeben, dass 93 % des Engagements des Gehirns mit Inhalten auf Spotify direkt in Engagement mit der Ad übergingen.

Spotify Audio und Video: Mach das Beste aus beiden Welten

Du bist dir nicht sicher, wie du das richtige Werbeformat auswählst? Mit Spotify musst du das nicht tun. Die Nutzung mehrerer Werbekategorien innerhalb von Spotify ist der effektivste Weg, um deine Ziele zu erreichen. Die Kombination zweier Werbeformate – wie Audio und Video – hilft den Nutzer*innen, sich viel schneller mit deiner Marke vertraut zu machen, als wenn du nur einen Anzeigentyp verwenden würdest.

Unabhängig von den verschiedenen Arten von Werbemethoden, die auf Spotify verfügbar sind, gibt es Best Practices, die du befolgen kannst, um die Leistung deiner Ads zu verbessern und dein ideales Ergebnis zu erzielen. Dabei empfehlen wir Folgendes:

• Nutze unsere umfassenden Zielgruppen-Targeting-Funktionen, um sicherzustellen, dass deine Ads nur von denjenigen gesehen werden, bei denen die Wahrscheinlichkeit einer Conversion am größten ist.
• Verwende starke Call-to-Action-Statements, die deine Zielgruppe dazu ermutigen, sofort zu handeln.
• Erinnere dich an die Bedeutung des Kontexts und zeige deine Ads nur Zielgruppen mit Interessen, die zu deinem Produkt oder deiner Dienstleistung passen.
• Nutze unsere Geo-Targeting-Funktion, um sicherzustellen, dass deine Ads für Nutzer*innen in einer bestimmten Stadt, einem bestimmten Bundesland oder einem bestimmten Land erscheinen.
• Nutze die Kraft des Storytellings, indem du deiner Ad eine Einleitung, ein primäres Verkaufsargument und ein Fazit gibst.
• Verwende eine Sprache, die menschliche Emotionen anspricht, und erstelle eine fesselnde Erzählung, die deine Zielgruppe erreicht.
• Es braucht oft ein paar Versuche, um deine Kampagne genau richtig zu machen. Vielleicht möchtest du mit verschiedenen Inhaltstypen, Werbeformaten und Markenbotschaften experimentieren, um herauszufinden, welche Kombination bei deiner Zielgruppe am besten ankommt.

Erreiche deine Zielgruppe, wenn es wirklich darauf ankommt. Plane noch heute deine erste Werbekampagne mit Spotify.