Streams: Ein Ziel, um Podcast- und Video-Creator*innen dabei zu unterstützen, ihr Publikum auf Spotify zu vergrößern

Im März 2024 haben wir das Ziel „Podcast-Streams“ im Spotify Ads Manager eingeführt, um Podcast-Creator*innen jeder Größe dabei zu helfen, die Streams ihrer Podcasts auf Spotify zu vergrößern.

Heute erweitern wir dieses Ziel, damit Video-Creator*innen auch Werbekampagnen für ihre Inhalte mit dem Spotify Ads Manager starten können, um das Zielgruppenwachstum zu fördern und gleichzeitig Zugriff auf die mehr als 640 Millionen monatlich aktiven Nutzer*innen von Spotify weltweit freizuschalten.

Mit diesem Schritt vereinfachen wir auch den Namen und nennen es jetzt nur noch „Streams“ – das Ziel des Ads Managers für umfassende Podcast- und Videowerbung auf Spotify.

Für wen ist das Ziel „Streams“ gedacht?

Wenn du Podcast- oder Video-Creator*in bist, ist dieses Ziel genau das Richtige für dich. Vielleicht zählst du zu den unabhängigen Content-Creator*innen, die die Streams ihrer Podcast- oder Videoinhalte auf Spotify erhöhen möchten, oder hast als etablierte*r Publisher*in das Ziel, eine neue Zielgruppe auf Spotify zu erreichen. Du könntest auch als Unternehmen oder Marke hoffen, Markeninhalte zu nutzen, um dich besser mit deinen Kund*innen zu verbinden.

Wie funktioniert es – und wie profitieren Podcast- und Video-Creator*innen davon?

Wenn du eine Kampagne in Ads Manager erstellst, kannst du zwischen fünf verschiedenen Zielen wählen, einschließlich Podcast-Streams. Wenn dieses Ziel ausgewählt ist, kannst du Folgendes tun:

1. Wirb für deine Inhalte bei hochinteressierten Hörer*innen und schalte den Zugang zu den mehr als 640 Millionen monatlich aktiven Nutzer*innen von Spotify weltweit frei.
2. Erreiche deine Zielgruppe mit benutzerfreundlichen Targeting-Tools für Zielgruppen (demografisch, geografisch, interessen- und kontextbezogen), die auf den First-Party-Daten von Spotify-Nutzer*innen basieren.
3. Fördere Interaktionen mit deinen Inhalten, mit interaktiven und ansprechenden Werbeerlebnissen.
4. Nutze maschinelles Lernen, um deine Kampagnen in Echtzeit zu optimieren und dein Publikum zu vergrößern.
5. Verstehe deine Rendite dank Closed-Loop-Attribution die dir Einblicke gibt, wie deine Werbeausgaben echte Ergebnisse auf Spotify erzielen (Streams, Hörer*innen, neue Hörer*innen usw.)

Wie werden Streams gemessen?

Wenn du Erfolg messen möchtest, kannst du mit Spotify den Kaufprozess besser verstehen, von dem Moment an, in dem Spotify-Nutzer*innen deine Ad sehen oder hören, bis zu der Sekunde, in der sie deine Inhalte streamen.

1. Streams: Die Häufigkeit, mit der Hörer*innen deine Inhalte innerhalb von 14 Tagen, nachdem sie deine Ads gesehen oder gehört haben, mindestens 30 Sekunden lang gestreamt haben.
2. Hörer*innen: Die Anzahl der individuellen Spotify-Nutzer*innen, die innerhalb von 14 Tagen nach dem Sehen oder Hören deiner Ad mindestens 30 Sekunden des beworbenen Inhalts gestreamt haben.
3. Neue Hörer*innen: Die Anzahl der Hörer*innen, die deine Inhalte in den 28 Tagen vor dem Sehen oder Hören deiner Ad nicht gestreamt haben.
4. Conversion-Rate für Hörer*innen: Der Prozentsatz der Hörer*innen, die nach dem Sehen oder Hören deiner Ad deine Inhalte gestreamt haben.

Creator*innen konnten sowohl einen starken Anstieg der Streams als auch der Hörer*innen verzeichnen, wenn sie Nutzer*innen mit Ads erreichten, die mit dem Ziel „Streams“ optimiert wurden.

Anforderungen an Creatives

Du kannst das Ziel „Streams“ noch heute nutzen. Mache dich zunächst jedoch mit den Spezifikationen für Creatives vertraut.