Podcasts lassen Hörer*innen in Gespräche und Geschichten eintauchen, die ihnen am Herzen liegen. Daher ist Werbung in Podcasts eine wirkungsvolle Methode, um Menschen zu erreichen, die aktiv zuhören. Gleichzeitig lassen sich damit Upper-Funnel-Kampagnenergebnisse, wie Bekanntheit und Erinnerung, fördern. Allerdings sind Hörer*innen häufig mit anderen Dingen beschäftigt, während sie Podcasts hören (z. B. gehen sie mit dem Hund spazieren oder fahren zum Einkaufen). Das macht es selbst für die aktivsten Hörer*innen schwierig, in dem Moment mit einer überzeugenden Podcast Ad zu interagieren.

Deshalb freuen wir uns, ein neues Podcast-Werbeformat anzukündigen: Call-to-Action-Karten sorgen nicht nur dafür, dass deine Ad im Gedächtnis bleibt, sondern fördern die Handlungsbereitschaft der Hörer*innen. Sie sind ab sofort für Spotify Originals und Exclusives in Deutschland verfügbar.

Was sind CTA-Karten?

Im Laufe des vergangenen Jahres hat Spotify neue Tools eingeführt, mit denen Podcaster*innen direkter mit ihrem Publikum interagieren können, neue Features, mit denen Hörer*innen sich untereinander austauschen können, und nun CTA-Karten, um die Podcast Ads auf Spotify interaktiver zu gestalten.

Call-to-Action-Karten (CTA-Karten) sind anklickbare, interaktive begleitende Display Ads für digitale Audio Ads. Sie kombinieren Grafiken und anpassbaren Text, um eine klare, einfache Botschaft zu vermitteln. Dazu kommt noch etwas, das bisher bei Podcast Ads gefehlt hat: ein anklickbarer Call-to-Action-Button.

Wie funktionieren CTA-Karten?

CTA-Karten werden von unserer Werbetechnologie Streaming Ad Insertion (SAI) bereitgestellt und erscheinen während und nach der Wiedergabe deiner Ad. Somit bieten sie Werbetreibenden noch mehr visuelle Präsenz in der Spotify App. Sie werden nur Hörer*innen angezeigt, die deine Podcast Ad bereits gehört haben. Zusätzlich zu einem Bild, das dein Produkt, deine Dienstleistung oder deine Marke darstellt, enthalten CTA-Karten einen Link, über den Hörer*innen auf deine Website gelangen, deine App herunterladen können oder vieles mehr. Mit CTA-Karten und SAI können Werbetreibende die Kampagnenleistung und Insights auf der Ebene der Impressions sehen und die individuellen Messlösungen von Spotify nutzen, um die Wirkung ihrer Kampagne nachzuvollziehen.

Wie können CTA-Karten einen Mehrwert schaffen?

Im letzten Jahr wurden CTA-Karten in den USA, im Vereinigten Königreich und in Kanada eingeführt. Seitdem haben wir festgestellt, dass Podcast-Hörer*innen bereit sind, direkt mit Ads zu interagieren, nachdem sie sie während einer Show gehört haben. Sie klicken auf „Mehr Infos“, kaufen das beworbene Produkt, laden Apps herunter und vieles mehr. Erste Ergebnisse in den USA haben gezeigt, dass z.B. die Website-Aufrufe steigen, wenn CTA-Karten an mehreren Stellen in der Spotify App angezeigt werden. Dadurch können Werbetreibende ihren ROI erhöhen.

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Bleibender Eindruck und höhere Handlungsbereitschaft

Da Nutzer*innen beim Hören von Podcasts meistens nicht auf den Bildschirm sehen, haben wir CTA-Karten entwickelt. So können sie auch nachträglich mit den gehörten Ads interagieren. Sobald ein*e Hörer*in deine Podcast Ad hört, erscheinen die entsprechenden CTA-Karten in Bereichen, in denen die Ad ursprünglich gehört wurde, z. B. auf der Seite der Folge oder der Show. Das bedeutet, dass deine Botschaft bis zu sieben Tage nach dem ersten Hören der Podcast Ad noch häufiger ausgeliefert werden kann (sofern deine Kampagne nicht früher endet).

![[de-DE] News & Insights // CTA Cards Announcement // Page Detail [DE] // Inline 2](//images.ctfassets.net/tvhwpwv117no/2oVwwYyaAnhksmJMs8MRz1/9f2294514f6fc34dadc9a445d62b934d/PodcastCTA-Launch-DE-INLINE02.jpg)

Die Wirkung von Audio maximieren

Audio ist ein effektives Mittel, um Hörer*innen die Geschichte deines Unternehmens zu erzählen und Conversions zu erzielen. Call-to-Action-Karten spielen dabei eine entscheidende Rolle. Versteh uns nicht falsch: Promo-Codes und Vanity-URLs haben den Weg für den Erfolg der Podcast-Werbung geebnet. Aber mit CTA-Karten können sich Werbetreibende auf neue visuelle Art präsentieren und den Erfolg ihrer Kampagne noch unmittelbarer messen. Wir arbeiten mit Audi und Shop Apotheke zusammen, um dieses neue Feature zu testen.

„Die neuen visuellen Anknüpfungspunkte der CTA-Karten innerhalb der Spotify Podcasts eröffnen uns als Mediaagentur neue Möglichkeiten, von den Vorteilen der digitalen Messbarkeit im Podcast-Umfeld zu profitieren. Der erste Test hat bereits starke CTR-Werte gezeigt, die in der Nähe von Ergebnissen von Sonderformaten liegen.“
— Caroline Lemoine, Managing Partner PHD Germany