Spotify und easyJet schaffen ein harmonisches Musik- und Reiseerlebnis

Im August 2022 veröffentlichte easyJet – eine der führenden Fluggesellschaften Europas – eine gemeinsame Kampagne mit Spotify Advertising, um unentschlossenen Reisenden eine einzigartige Möglichkeit zur Urlaubsplanung zu bieten.

Die Kampagne „Listen & Book“ nutzte die einzigartige Streaming Intelligence von Spotify, um die Urlaubspersönlichkeit von Nutzer*innen zu enthüllen, basierend auf ihrem Musikgeschmack.* Je nach Persönlichkeit wurden ihnen dann individuelle Reiseerlebnisse in Europa vorgeschlagen, bereitgestellt von easyJet.

Hörst du gerne ruhige, entspannende und verträumte Musik? Dann könntest du deinen nächsten Urlaub doch damit verbringen, durch den botanischen Garten in Lissabon zu schlendern. Oder wie wär’s mit einem Saunabesuch in Helsinki oder ein paar Nächten in Island, um die Nordlichter zu sehen?

Vielleicht stehst du eher auf House und Disco – was hältst du von einem coolen Tanzfestival in Barcelona? Die verschiedenen Urlaubspersönlichkeiten wurden durch musikalische Attribute wie die Stimmung, Energie und das Tempo eines Songs bestimmt.

Das war aber noch nicht alles: Sobald deine Persönlichkeit ermittelt wurde und du deine maßgeschneiderten Reiseziele und Erlebnisse erhalten hast, konntest du deine Ergebnisse auf Social Media teilen, Flüge bei easyJet buchen oder eine personalisierte Playlist auf Spotify anhören. Die Microsite-Experience umfasste auch Empfehlungen für Veranstaltungsorte in der Nähe deiner vorgeschlagenen Reiseziele, damit du vor Ort ein Konzert besuchen oder in die lokale Musikkultur eintauchen kannst.

Die Kampagne zeigt, dass Musik ein Fenster zu den Erlebnissen sein kann, die Menschen am meisten schätzen, eine Möglichkeit, lokale Kulturen kennenzulernen, und ein wirksames Mittel, um Erinnerungen zu schaffen. Und aus kommerzieller Sicht beweist sie, dass sich Streamingaudio auf kreative Weise nutzen lässt, um Zielgruppen über ein Medium zu erreichen, das ihnen sehr am Herzen liegt.

Richard Frankel, Global Creative Director bei Spotify Advertising, sagte:

„Diese kreative Zusammenarbeit zeigt, was mit Streamingaudio alles möglich ist. Hörer*innen nutzen Spotify als Inspirationsquelle und entdecken hier neue Inhalte. Unser Fokus auf Personalisierung ermöglicht Marken, bedeutungsvolle interaktive Verbindungen mit ihren Zielgruppen zu pflegen. ‚Listen & Book‘ ist ein großartiges Beispiel dafür, wie Marken auf die Denkweise von Verbraucher*innen reagieren und auf innovative und effektive Weise mit ihnen in Kontakt treten können, um echte Ergebnisse zu erzielen.“

Richard Sherwood, Customer and Marketing Director bei easyJet, sagte:

„‚Listen & Book‘ wird unseren Kund*innen helfen, neue Ziele in unserem europäischen Netzwerk zu entdecken. Wir nutzen dabei die innovative Technologie von Spotify, um den Such- und Buchungsprozess zu optimieren. Diese Zusammenarbeit passt perfekt zu unserer Markenstrategie ‚nextGen easyJet‘. Unser Ziel ist, uns als Wegbereiter der nächsten Generation des Reisens zu positionieren und Kund*innen mit ihren Liebsten, mit neuen und vielfältigen Kulturen und unvergesslichen Erlebnissen zu verbinden.“

„Listen & Book“ wird durch lokalisierte Marketingkampagnen unterstützt, die von der Kreativagentur VCCP London entwickelt wurden. Die Kampagne wurde in Frankreich, Italien, der Schweiz und dem Vereinigten Königreich veröffentlicht.

Mit über 500 Millionen aktiven monatlichen Spotify Hörer*innen weltweit – und fast 1.000 easyJet-Strecken zu mehr als 150 Flughäfen in 35 Ländern – mangelt es nicht an gebotenen Erlebnissen. Zudem zeigen aktuelle Untersuchungen, dass 37 % der Menschen neue Erfahrungen und Abenteuer als Hauptmotivation für das Reisen ansehen.

Eine Microsite ist nur eine von vielen kreativen und individualisierten Möglichkeiten, wie Marketing-Expert*innen ihre Zielgruppe mit Streamingaudio auf innovative Weise erreichen können.

* Spotify Nutzer*innen müssen easyJet ihre Zustimmung geben, um dieses Feature freizuschalten.