Wichtige Metriken: Steigere deinen Markenwert mit Spotify Brand Lift
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Spotify unterstützt Marken mit aktualisiertem Umfragedesign, verbesserter Methodik und flexiblen Kampagnenanforderungen dabei, Zuwachs bei ihren Metriken zu erzielen.
Als wir Spotify Brand Lift im Jahr 2022 eingeführt haben, war unser Ziel, Markenmetriken für mehr Werbetreibende in mehr Märkten weltweit zugänglich zu machen. Dank unseres firmeneigenen Messtools können Marketing-Expert*innen nachvollziehen, wie sich ihre Spotify Kampagnen – egal ob groß oder klein – auf die Einstellungen und Markenwahrnehmung von Spotify Hörer*innen auswirken. Wir legen den Fokus auf wichtige Brandingziele wie Markenbekanntheit, Interesse, Erwägung und Kaufabsicht, damit Marketing-Expert*innen die Insights erhalten, die sie brauchen, um ihren Markenwert zu steigern und bessere Geschäftsergebnisse zu erzielen.
Spotify Brand Lift nutzt ein Rahmenwerk zum Testen der Wirkung, bei dem Hörer*innen zunächst in zwei Gruppen eingeteilt werden: Die eine Gruppe sieht bzw. hört die Ads, die andere nicht. Während der Kampagne sollen diese Gruppen eine Umfrage mit drei Fragen auf der Plattform beantworten. Die Aufforderung dazu erhalten sie innerhalb von 48 Stunden, nachdem die Gruppenmitglieder die Ad gesehen bzw. gehört haben, oder entsprechend den Kriterien für die Kontrollgruppe. Die Unterschiede zwischen den Antworten der beiden Gruppen (sprich der Zuwachs) können auf die Auswirkung der Spotify Kampagne zurückgeführt werden, da alle anderen Faktoren konstant bleiben. Dieser Ansatz hilft Werbetreibenden, den inkrementellen Wert ihrer Spotify Ads besser zu verstehen. Außerdem wird ermittelt, wie gut diese unabhängig von anderen Marketingmaßnahmen abschneiden.
Seit dem Launch von Spotify Brand Lift letztes Jahr in 14 Märkten weltweit haben wir Umfragen zur Markenwirkung für mehr als 1.500 Spotify Kampagnen mit Audio, Video und Display Ads durchgeführt. Und wir konnten in verschiedenen Kategorien beeindruckende Ergebnisse erzielen, mit einem durchschnittlichen Zuwachs von 10 Punkten für die Werbeerinnerung, 5 Punkten für die Markenbekanntheit und 4 Punkten für die Assoziation der Botschaft.1
Wir freuen uns, heute mehrere Updates für Spotify Brand Lift ankündigen zu können: eine verbesserte Umfragemethode, ein optimiertes Nutzungserlebnis und mehr Flexibilität in Bezug auf Kampagnenanforderungen.
Wir stellen vor: Die neue Spotify Brand Lift Experience
Verbesserte Methodik
Bis heute erhielten Nutzer*innen von Spotify Free, die entweder der Kontrollgruppe oder der Gruppe, die die Werbung sieht bzw. hört, zugeteilt waren, die Brand-Lift-Fragen nicht direkt nacheinander, sondern über mehrere Werbepausen hinweg. Damit Umfragen auch wirklich vollständig beantwortet werden, stellt Spotify Brand Lift jetzt alle drei Fragen in einer einzigen Session. Das sorgt für einen optimierten Prozess.
Besseres Nutzererlebnis
Spotify Brand Lift sucht sich die Teilnehmer*innen direkt auf der Plattform und stellt dort auch die Umfragen bereit. Das wird so bleiben, da dies ein einzigartiges und wichtiges Feature unserer First-Party-Lösung ist. Um die Teilnahme und die Zufriedenheit der Nutzer*innen zu fördern, haben wir allerdings das Format ein bisschen angepasst. Das Design ist jetzt etwas mehr Spotify und fügt sich toll in die App ein: Mit einem schlichten schwarzen Hintergrund und den charakteristischen grünen Akzenten unserer App motivieren wir die Nutzer*innen zur Teilnahme.
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Flexible Kampagnen-Anforderungen
Werbetreibende können jetzt Spotify Brand Lift nutzen, um die Wirkung von Kampagnen zu messen, die in mehreren Märkten und/oder Sprachen ausgeliefert werden. Wir heben auch die bisherigen Einschränkungen in Bezug auf das Targeting auf. Das bedeutet, dass Kampagnen, die demografisches, verhaltensbasiertes, kontextuelles oder individuelles Targeting nutzen, ebenfalls für die Brand-Lift-Messung infrage kommen.
Wir wissen auch, dass Werbetreibende die Wirkung ihrer Kampagnen über Musik und Podcasts hinweg messen möchten. Aus diesem Grund deckt Spotify Brand Lift jetzt auch Podcast-Kampagnen ab, die über unsere Streaming Ad Insertion (SAI) Ads ausgeliefert werden.
Die Power von Spotify erkennen
Pampers, ein Early Adopter von Spotify Brand Lift, sah genau, welche positive Wirkung Audio und Video auf Markenmetriken wie Werbeerinnerung und Assoziation der Botschaft haben können. Pampers sprach junge Millennial-Eltern mit einer Multiformatkampagne (Audio + Video) an. Die beliebte Windelmarke erzielte dadurch einen Zuwachs der Werbeerinnerung um 23 Punkte und einen Anstieg der Assoziation von Pampers mit seinem wichtigsten Windelmerkmal, dem „revolutionären Stop & Schutz Täschchen“, um 15 Punkte.2
Bist du bereit, Zuwachs bei deinen entscheidenden Markenmetriken zu erzielen? Wende dich an deine*n Ansprechpartner*in bei Spotify oder nimm unten Kontakt auf, um mehr über Spotify Brand Lift zu erfahren.
- Quelle: Spotify Brand Lift, September 2022
- Spotify, interne Daten, 3D-Audio-Werbekampagne von Pampers, Mai bis Juni 2022 </Footnote