Gespräche sind in der Kultur, was Akustik in der Musik ist – Verstärker, die einem Thema Nuancen, Tiefe und Resonanz geben.

Podcasts können kulturelle Gespräche zum Leben erwecken. Als eine der am schnellsten wachsenden Medienformen¹ geben sie Hörer*innen einen Raum zum Entdecken, Reflektieren und Eintauchen in wichtige Momente des Zeitgeistes.

Spotify hat kürzlich seinen 2023 Podcast Trends Report veröffentlicht. Der Report zeigt wichtige Momente des Jahres und wie nah Podcasts heute am Puls des kulturellen Dialogs sind. Hier ist eine Zusammenfassung unserer interessantesten Ergebnisse über die Podcast Trends in 2023.

Die Kraft der kulturellen Momente

Podcasts sind zu einem wichtigen Indikator für kulturelle Events geworden – und die Zahlen sprechen für sich.

In der Woche des großen Eurovision Finales haben wir zum Beispiel einen Anstieg der relevanten Podcast Streams um 492 % im Vergleich zur Vorwoche beobachtet.² Und als Beyoncé im Februar ihre heiß erwartete „Renaissance” Tour verkündete, stiegen die entsprechenden Podcast Streams um ganze 1.025 % im Vergleich zum Vormonat.³

Besonders bei den Hörer*innen zwischen 25 und 34 haben wir eine starke Zunahme der Podcast Streams zum Thema „Renaissance” gesehen: +1.127 % nach der Ankündigung der Tour und +494 % nach der ersten Show in den USA, jeweils im Vergleich zum Vormonat.⁴

Diese Zahlen zeigen, wie Podcasts ein Katalysator für ein tieferes, bedeutungsvolleres Engagement sind und dabei kulturelle Gespräche und Themen erweitern.

Von Buzz zu Business: Warum das für Werbetreibende wichtig ist

Du fragst dich vielleicht: „Was bedeutet das für meine Marke?” Das ist der Deal: Von den Hörer*innen, die die Website oder App eines Werbetreibenden nach dem Hören einer Podcast Ad öffnen, kaufen 1 von 10 etwas, und 1 von 6 führen eine Aktion aus, wie sich für einen Newsletter anmelden.⁵ Podcast Fans hören also nicht nur zu, sie sind auch auf dem Weg zum Kauf.

Das ist die Kraft von Podcast Werbung – sie ist ein Ort, der mehr zu bieten hat als Reichweite. Es geht um das persönliche Setting, in dem Marken keine distanzierten, gesichtslosen Instanzen sind, sondern Teil einer größeren Geschichte werden.

Tauche ein in den kulturellen Zeitgeist mit Spotify Podcast Trends

Du fandest die Eurovision und Beyoncé Zahlen oben spannend? Dann wirst du die weiteren Insights in unserem 2023 Podcast Trends Report lieben. Zum Beispiel der Einfluss von Lionel Messis Wechsel zur Major League Soccer, oder das Scandoval Drama, das im amerikanischen Reality-TV rund um Vanderpump Rules ausgebrochen ist. Diese Geschichten haben das Internet bewegt – und unsere Daten zeigen das Ausmaß dieser Kulturphänomene und ihre Auswirkungen in Podcasts auf Spotify.

Lust auf mehr? Lade dir jetzt den kompletten Spotify 2023 Podcast Trends Report herunter und vergrößere die Reichweite deiner Marke mit Podcast Ads.

Quellen:

1. "A world in your ear: perfect podcast planning," The Guardian and Tapestry, 2022
2. Themen Engagement: “Eurovision", Spotify First Party Daten, Februar 2023-August 2023
3. Spotify First Party Daten, Global, Januar 2023-August 2023; Google Trends, Januar 2023-August 2023
4. Spotify First Party Daten, Global, Januar 2023-August 2023
5. Spotify Ad Analytics, Q2'23 </Footnote>