Neue Möglichkeiten zum Kaufen, Erstellen und Messen mit Spotify

Mit über 675 Millionen monatlich aktiven Nutzer*innen ist Spotify nicht nur eine App, sondern ein fester Bestandteil ihres täglichen Lebens. Wir sind sogar die Nummer 1 unter den meistgenutzten Apps und die Nummer 1 unter den Apps, ohne die man nicht leben kann.¹

In einer Welt, in der wir täglich mit Nachrichten überflutet werden, ist Spotify das Gegenmittel: ein Ort, an dem Menschen zu verschiedenen Tageszeiten aktiv mit den Inhalten interagieren können, die sie lieben.

Werbung auf Spotify ist jetzt dynamischer als je zuvor und bietet Werbetreibenden mehr Möglichkeiten zum Kaufen, Gestalten und Messen. Lies weiter, um zu erfahren, was es Neues gibt und wie diese Tools dir helfen können, deine Werbestrategie zu verbessern und bessere Ergebnisse zu erzielen.

Neue Kaufmöglichkeiten

Bei Spotify nehmen wir nie den Fuß vom Gas. Innovation ist ein kontinuierlicher Prozess und basiert immer auf dem, was unsere Nutzer*innen von uns erwarten – seien es Fans, Creator*innen oder Werbetreibende. Unser Ziel wird es immer sein, Werbetreibenden ein Höchstmaß an Flexibilität zu bieten, um ihren vielfältigen geschäftlichen Anforderungen gerecht zu werden.

Deshalb entwickeln wir unser Angebot weiter, um neue automatisierte Möglichkeiten für den Kauf von Ads anzubieten, die das Erstellen, Starten, Optimieren und Messen von groß angelegten Kampagnen erleichtern.

Du hast jetzt die Wahl zwischen zwei automatisierten, auktionsbasierten Kaufkanälen: Spotify Ad Exchange, das dir Zugang zu dem hochwertigen Inventar von Spotify über branchenführende DSP bietet, und Spotify Ads Manager.

Spotify Ads Manager, unsere Selfservice-Werbeplattform, ermöglicht es Marken, ihre digitalen Kampagnen auf Spotify mit Leichtigkeit, Kontrolle und Wirkung zu verwalten. Erstelle eine Kampagne in wenigen Minuten – du kannst vorhandene Audio- und Video-Assets hochladen oder neue Audio-Assets kostenlos erstellen und innerhalb von 48 Stunden starten.

Du kannst deine Kampagne im Ads Manager ganz nach deinen Wünschen anpassen und sie für verschiedene Geschäftsziele im gesamten Funnel optimieren, darunter Impressions, Reichweite, Videoaufrufe und Klicks. Wir haben vor kurzem zwei neue Ziele eingeführt, die Werbetreibenden dabei helfen sollen, Ergebnisse im mittleren bis unteren Funnel zu erzielen: App-Installationen und Website-Traffic.

Ziel „App-Installationen“

Heute finden 75 % der werbefinanzierten Streams auf Spotify auf einem mobilen Gerät statt.² Vor diesem Hintergrund haben wir im Spotify Ads Manager ein brandneues Ziel für App-Installationen entwickelt, mit dem Werbetreibende ihre Kampagnen optimieren können. So können sie die Personen erreichen, die am ehesten auf ihre Anzeigen klicken und ihre App herunterladen. Du kannst auch bestehende App-Nutzer*innen erneut ansprechen und App-Installationen mit nahtlosen Berichten über Appsflyer und Kochava überwachen.

Ziel „Website-Traffic“

Deine Zielgruppe auf Spotify zu finden ist eine Sache – sie zum Handeln zu bewegen ist eine andere. Das neue Ziel „Website-Traffic“ ermöglicht es Werbetreibenden mit installiertem Spotify Pixel, Spotify-Nutzer*innen zu erreichen, die am ehesten ihre Website besuchen. Dies ermöglicht eine erweiterte Optimierung sowie die Messung, Validierung und Skalierung von Kampagnen innerhalb des Ads Manager*.

*Das Ziel „Website-Traffic“ ist nur für Werbetreibende verfügbar, die das Spotify Pixel installiert haben.

Zielgruppen-Targeting

Bei Spotify kennen wir unsere Fans auf einer sehr persönlichen Ebene und nutzen dieses Wissen, um ihnen ein hochgradig personalisiertes In-App-Erlebnis zu bieten. Die gleiche Streaming Intelligence sorgt dafür, dass die Fans auch für sie relevante Ads sehen und hören.

Wir verstehen jedoch, dass Werbetreibende möglicherweise auch ihre eigenen Kundendaten verwenden möchten, um ihre Zielgruppe genau zu bestimmen. Aus diesem Grund haben wir das benutzerdefinierte Zielgruppen-Targeting im Spotify Ads Manager eingeführt. Mit diesem Tool kannst du deine Kundenlisten hochladen, um Daten aus deiner Community mit Spotify-Nutzer*innen abzugleichen. Damit kannst du dann ähnliche Zielgruppen erstellen, um neue Hörer*innen mit ähnlichen Merkmalen auf Spotify zu erreichen.

Neue Möglichkeiten zum Erstellen

Kreativität bewegt unsere Welt bei Spotify. Und wir möchten, dass Werbetreibende Teil dieser Welt sind. Deshalb entwickeln wir neue Tools und Formate, um mehr Kreativität und Effizienz zu ermöglichen und die wirkungsvollsten Kampagnen auf Spotify zu liefern.

KI-gestützt

Unser neuer KI-gestützter Skript- und Voiceover-Generator ist exklusiv im Ads Manager* verfügbar und ein Gamechanger für die schnelle und skalierbare Entwicklung von Audio-Ad-Creatives. Folge einer Reihe von Prompts, um ein Ad-Skript von Grund auf neu zu erstellen, erstelle eine auf Geschlecht und Tonalität basierende Stimme, füge Hintergrundmusik aus unserer großen Auswahl an Tracks hinzu … und schon bist du bereit, leistungsstarke, skalierbare Ads zu starten, die speziell auf die Spotify-Plattform zugeschnitten sind. Optimiere und generiere deine Ads einfach so oft, bis sie perfekt sind.

Mit generativer KI kannst du in wenigen Minuten Ads erstellen. Außerdem ist unser Tool völlig kostenlos. Mit dem Ads Manager haben Werbetreibende immer alles unter Kontrolle.

*Zum Zeitpunkt der Veröffentlichung beschränkt auf Werbetreibende in den USA und Kanada.

Dynamisches Display

Spotify hat außerdem weitere visuelle Formate in den Ads Manager eingeführt. Du können jetzt In-Feed-Display-Creatives in deine Kampagnen integrieren, damit deine Ads die Fans an hochfrequentierten Stellen in der gesamten App erreichen, z. B. auf der Seite „Durchsuchen“ und in der Ansicht „Aktueller Titel“. Display Ads werden speziell den Nutzer*innen gezeigt, die sie am ehesten sehen und mit ihnen interagieren, und sie werden nur dann geschaltet, wenn die App im Fokus ist.

Durch die Kombination von Display-Creatives mit Audio und Video kannst du eine wirklich dynamische und effektive Kampagne erstellen, mit der du deine Zielgruppe mit der richtigen Botschaft zum richtigen Zeitpunkt und in verschiedenen Formaten erreichst.

Neue Möglichkeiten zur Messung

Das Verständnis der Kampagnenleistung in Echtzeit ist entscheidend für fundierte Anpassungen, die zu besseren Ergebnissen führen. Aber was ist mit dem Gesamtbild? Was denken die Verbraucherinnen über deine *Marke? Und wie kannst du Conversions mit Gewissheit zuordnen?

Spotify Brand Lift

Spotify Brand Lift ist unsere überarbeitete Messlösung, jetzt im Ads Manager ger verfügbar. Sie bietet Werbetreibenden ein besseres Verständnis dafür, wie sie das hohe Engagement und die Aufmerksamkeit auf unserer Plattform in signifikante Markenwirkung umwandeln können. Verfolge wichtige Kennzahlen wie Werbeerinnerung, Markenbekanntheit und Kaufabsicht und verfeinere deine Strategie entsprechend.

Eine Spotify Brand Lift-Umfrage kann im Ads Manager eingerichtet werden, enthält bis zu drei Fragen und wird den Nutzer*\innen nur dann angezeigt, wenn die App im Fokus ist. Und das Beste: Die Insights sind kostenlos.

Conversions-API

Das ultimative Ziel von Werbetreibenden ist es, Hörer*innen in Kund*innen zu konvertieren. Die Rückverfolgung der Conversion bis zum Ausgangspunkt der Customer Journey ist jedoch selten einfach.

Unsere Conversions-API gibt dir Einblick in geräteübergreifende Aktionen, die Hörer*innen auf deiner Website, in deiner App oder offline ausführen. Mit dieser serverbasierten Attributionslösung kannst du diese Conversion-Ereignisse an Spotify übermitteln und erhältst einen umfassenden und detaillierten Überblick über die Performance deiner Kampagnen im unteren Funnel.

Du kannst die Conversions-API allein oder in Kombination mit dem Spotify Pixel für robustes, dedupliziertes Tracking von Ereignissen einsetzen.