Influencer-Marketing: Stärke deine Marke mit wirkungsvollen Partnerschaften

Seit es Marketing gibt, werden Marken mit bekannten und wichtigen Persönlichkeiten in Verbindung gebracht. Bekannte Gesichter helfen Verbraucher*innen dabei, sich schnell an Produkte oder Dienstleistungen heranzutasten. Deshalb sind Prominente so häufig in der Werbung, auf Plakaten oder auf den Produkten selbst zu sehen.

Heutzutage müssen Prominente keine millionenschweren Sportprofis oder Filmstars sein. Stattdessen können Marken, die ihren jungen, digitalen Kundenstamm erweitern möchten, mit Influencer*innen zusammenarbeiten – von Podcast-Moderator*innen bis hin zu Fashionistas, die in kurzen Videos die neuesten Trends besprechen.

Viele erfolgreiche Marken setzen in irgendeiner Form auf Influencer-Marketing. Es ist eine nützliche Methode, um Kund*innen dort abzuholen, wo sie sind: beim Beobachten oder Zuhören der Menschen, die sie täglich beeinflussen.

Wenn du bereit bist, mit relevanten Influencer*innen zusammenzuarbeiten und deine Marke zu neuen Höhen zu führen, dann lies weiter.

Was ist Influencer-Marketing?

Influencer-Marketing ist eine Werbepartnerschaft zwischen Marken und Persönlichkeiten aus den digitalen Medien. Beispielsweise könnte eine Sängerin ihre Musik für die Audiowerbung einer Haarpflegemarke lizenzieren. Ein Moderator eines Fitness-Podcasts könnte in den Werbepausen Werbung für ein Proteinpulver vorlesen. Oder ein Make-up-Artist mit Hunderttausenden von Follower*innen in den sozialen Medien könnte einen Call-to-Action (CTA) in einer Bildunterschrift platzieren, um die neue Mascara einer Beauty-Marke anzupreisen.

Junge Verbraucher*innen haben ständig mit Influencer*innen zu tun, sei es beim Hören von Comedy-Podcasts, bei der Suche nach Dekotipps in sozialen Medien oder beim Ansehen von Musikvideos. Im Laufe der Zeit entwickeln sie eine Affinität und ein Vertrauen zu diesen Persönlichkeiten, seien es Podcast-Moderator*innen, Social-Media-Expert*innen oder Popstars. Sobald eine authentische Verbindung hergestellt ist, entsteht ein „Halo-Effekt“.

Warum ist Influencer-Marketing über Podcasts so wichtig?

In der Spotify Podcast Trends Tour 2024 hat die Gen Z im Vergleich zum Vorjahr mehr Podcast-Streams gesammelt als jede andere Generation vor ihr.¹ Darüber hinaus geben 63 % der Spotify-Nutzer*innen an, dass sie ihren bevorzugten Podcast-Moderator*innen mehr vertrauen als ihren Lieblings-Influencer*innen in den sozialen Medien.²

Die enge Beziehung zwischen jungen Verbraucher*innen und Content-Creator*innen kann nicht genug betont werden. Fast die Hälfte (48 %) der Gen Z und Millennials geben an, dass sie sich eher für Anzeigen interessieren, wenn sie von ihren Lieblings-Podcaster*innen beworben werden.³ Gleichzeitig geben 45 % der Millennials und Gen Z an, dass sie einer Marke oder einem Produkt eher vertrauen, wenn sie während eines Podcasts davon erfahren. Warum? Weil sie dem Moderator oder der Moderatorin vertrauen.⁴

Insgesamt ist die Hörerschaft von Podcasts auf Spotify im Vergleich zum Vorjahr in vielen Kategorien gestiegen, darunter 29 % in der Kategorie Finanzen, 63 % in der Kategorie Wirtschaft und Technologie und 48 % in der Kategorie Gesellschaft und Kultur.⁵ Darüber hinaus nutzt die Gen Z Podcasts, um sich über wichtige Ereignisse (wie das neue Album eines globalen Popstars), Gesundheits- und Fitnesstrends sowie Inhalte aus aller Welt zu informieren.

Und nicht nur das: Die Gen Z sehen sich auch um 18 % häufiger Video-Podcasts an.⁶ Mit anderen Worten: Die Möglichkeiten des Influencer-Marketings in Medienformaten wie Podcasts sind vielfältig und seine Bedeutung für die Markenbekanntheit immens.

Influencer-Marketing auf Spotify

Spotify kann eine ausgezeichnete Plattform sein, um mit Influencer-Marketing zu experimentieren. Fast die Hälfte der Creator*innen betrachtet Spotify als ihre „Haupt“-Plattform, und mehr als die Hälfte (52 %) hat das Gefühl, dass sie auf Spotify authentischer sein können als in den sozialen Medien.⁷

Spotify hat mit unzähligen Marken von Coca-Cola bis Calvin Klein zusammengearbeitet und unsere Podcast-Conversion-Rates liegen bei 240 Verleger*innen um 26 % über dem Branchenbenchmark von Spotify Ad Analytics.¹⁰

Zusätzlich zu unserer standardmäßigen und innovativen Ad-Building-Technologie können Marken AUX, eine neue Musikberatung für Marken, und unsere Call-to-Action-Karten (CTA) nutzen, die Podcast Ads visuell interaktiv machen.

So erstellst du eine Influencer-Marketing-Strategie auf Spotify

Hier sind einige Schritte, um eine Influencer-Marketing-Kampagne auf Spotify zu starten:

1. Sei dir über deine Zielgruppe im Klaren. Arbeite mit Influencer*innen zusammen, die deine Zielgruppe ansprechen.

2. Lege die Parameter deiner Kampagne fest. Dein Marketingbudget und deine Ziele bestimmen, welche Art von Influencer*in du wählst. Beispielsweise können Micro-Influencer innen (bis zu etwa 100.000 Follower*innen) weniger Markenbekanntheit und Conversions erzielen als Makro-Influencer*innen (100.000 bis 1 Million Follower*innen) oder Mega-Influencer*innen (über 1 Million Follower*innen), aber sie kosten weniger und können ein konzentrierteres Nischenpublikum erreichen.

3. Sprich Influencer*innen mit Bedacht an. Achte immer darauf, eine Partnerschaft mit Respekt anzugehen – recherchiere im Vorfeld, bleibe während der gesamten Interaktion professionell und lege die Erwartungen im Voraus fest.

4. Pflege deine Beziehungen. Halte die Influencer*innen in deinem Umfeld über deine Marke auf dem Laufenden, zeige ihnen deine Wertschätzung und halte die Kommunikation aufrecht – unabhängig davon, ob Werbekampagnen aktiv sind oder nicht.

Für die Erstellung und Verbreitung von auf Influencer*innen zugeschnittenen Ads bietet Spotify exklusive Tools wie das Spotify Audience Network (SPAN), mit dem Marken ihre Zielgruppen nach beliebigen demografischen Merkmalen, Standorten oder Interessen ansprechen können.

Influencer Ads: Beispiele auf Spotify

Auf Spotify gibt es viele Beispiele für Influencer-Marketing mit herausragenden Ergebnissen. Hier sind nur einige davon.