So misst du die Wirksamkeit von Werbung – und darum ist es wichtig

Jede Investition – ob ein brandneues Auto, eine Heißluftfritteuse oder eine überzeugende Werbekampagne – muss an irgendeiner Baseline oder Erwartung gemessen werden, um den Erfolg zu ermitteln. Wenn du sieben Jahre lang mit demselben Auto fährst, ohne dass es eine Schramme abbekommen oder einen neuen Reifen gebraucht hat (und dein letztes Auto bereits nach fünf Jahren den Geist aufgegeben hat), dann ist das eine gute Rendite. Gehst du am selben Tag nach Hause und zauberst einen perfekt fluffigen Pfannkuchen mit der Heißluftfritteuse – bei der die Garantie nach zwei Jahren abgelaufen ist – ist das ebenfalls eine gute Rendite.

Für Werbetreibende ist eine gute Rendite das, worauf es ankommt. Daher ist es wichtig zu wissen, wie du die Wirksamkeit deiner Ads nach oder sogar während einer Kampagne messen kannst. Du kannst die Stärken und Schwächen bewerten und deine Strategie auf Grundlage der Erkenntnisse optimieren, um die Rendite zu maximieren.

Wie du den Erfolg misst, hängt von einer Reihe von Variablen ab: Was ist das Ziel deiner Kampagne? Wer ist deine Zielgruppe? Wie möchtest du sie erreichen? Was soll sie tun? Das Sammeln von Feedback, Insights und Daten vor, während und nach einer Werbekampagne – unabhängig davon, über welchen Kanal sie läuft – ist entscheidend. Nur dann weißt du sicher, ob deine Marketingstrategien langfristig funktionieren.

Im Folgenden findest du Tipps zur Messung der Werbewirksamkeit und konkrete Hinweise, wie du den Erfolg einer Werbekampagne auf Spotify messen kannst.

Warum ist die Messung der Wirksamkeit so wichtig?

Die Messung der Ads ist eine entscheidende Komponente bei der Beantwortung von Fragen wie diesen:

• Erreichen wir die richtige Zielgruppe?
• Wie wirken sich unsere Ads auf die Markenbekanntheit und die Wahrnehmung der Verbraucher*innen aus?
• Sind unsere Ads einprägsam?
• Haben unsere Ads eine Kaufentscheidung beeinflusst?
• Führen unsere Ads potentielle Kund*innen in den Sales Funnel?

Dies sind nur einige Beispiele und die Wirksamkeit einer Werbekampagne kann auf viele Arten gemessen werden. Je mehr Informationen du hast, desto besser – denn die Fähigkeit, datengestützte Entscheidungen auf Grundlage realer Erkenntnisse zu treffen, ist der Schlüssel zum Erfolg. Indem du wertvolle Daten über deine Zielgruppe sammelst, kannst du die Wirksamkeit deiner Kampagne genauer messen. Hier sind ein paar unterschiedliche Vorgehensweisen:

Reichweite

Die Reichweite bezieht sich auf die Gesamtzahl der Personen, die deine Ad mindestens einmal gesehen oder gehört haben. Du erfährst, wie viele Personen in jedem Zielsegment mit deiner Ad in Berührung gekommen sind, und kannst diese Zahl möglicherweise weiter aufschlüsseln, indem du demografische Merkmale wie Alter, Geschlecht und Standort oder Interessen, Gerätetyp usw. betrachtest. Auf diese Weise kannst du künftige Kampagnen und Targeting-Optionen besser abstimmen, um sicherzustellen, dass du die richtigen Zielgruppen erreichst.

Impressions

Besteht dein Ziel darin, deine Ad so oft wie möglich auszuliefern, unabhängig davon, wie oft eine einzelne Person sie sieht oder hört? Dann solltest du die Impressions messen, um den Erfolg zu ermitteln. Auf diese Weise hast du die Chance, den „Sweet Spot“ zu treffen, bei dem die Hörer*innen gerade genug erfahren, damit ihr Interesse geweckt ist und sie mehr wissen möchten, aber nicht so viel, dass sie überreizt werden und das Interesse verlieren. Wenn du verfolgst, wie oft Hörer*innen deine Spotify Ads sehen oder hören, lernst du mehr über ihre Streaminggewohnheiten und kannst zukünftige Kampagnen so ausrichten, dass die richtigen Personen mit der richtigen Anzahl an Ads zur richtigen Zeit angesprochen werden.

Klicks

Wenn du vorhast, Lower-Funnel-Ziele wie Websitebesuche zu priorisieren, solltest du die Wirksamkeit der Ad anhand der Anzahl oder Rate der Klicks auf deine Ad messen. Mit Spotify Ads kannst du Klicks aus Display- und Videoformaten generieren und Call-to-Action-Karten einsetzen, um weitere Klicks zu erzielen. Diese CTA-Karten sind dynamische, anklickbare Visuals mit deiner Botschaft, die Nutzer*innen immer wieder angezeigt werden, wenn sie die Spotify App aktiv nutzen.

Markenmetriken

Wie stellst du sicher, dass deine Zielgruppe deine Ad wahrnimmt und deine Marke so aufnimmt, wie du es möchtest? Wenn du wissen möchtest, ob eine Ad bei deiner Zielgruppe gut ankommt, kannst du sie einfach fragen, was sie davon hält. Brand-Lift-Studien sind ein effektives Mittel, um die zusätzliche Wirkung zu analysieren, die deine Ads auf die Steigerung von Upper-Funnel-Metriken wie Bekanntheit, Beliebtheit und Absicht hatten. Im Rahmen dieser Studien werden sowohl Personen befragt, die die Werbung sehen oder hören, als auch Kontrollgruppen, die keine Ads erhalten. Anhand dieser Daten kannst du dann sicherstellen, dass künftige Kampagnen ins Schwarze treffen und die richtige Botschaft vermitteln.

Conversions

Noch weiter unten im Funnel befinden sich die Conversions – das ultimative Ziel jedes Unternehmens, das ein Produkt oder eine Dienstleistung verkaufen möchte. Conversions müssen sich jedoch nicht unbedingt auf Verkäufe beziehen. Sie können auch das Ausfüllen von Kontaktformularen, Websitebesuche, „In den Einkaufswagen legen“-Ereignisse, Newsletteranmeldungen oder One-Sheeter-Downloads umfassen. Mit dem Spotify Pixel kannst du besser nachvollziehen, ob deine Kampagne zu einer positiven Rendite geführt hat oder nicht. Vielleicht waren einige Ads besonders erfolgreich und andere eher weniger. Woran lag das? Wenn du das weißt, kannst du in Zukunft noch bessere Kampagnen entwickeln. Kombiniere einfach die erfolgreichsten Elemente der Ads, die gut angekommen sind, mit neuen Elementen, die du testen möchtest.

So misst du die Wirksamkeit von Werbung mit Spotify Ad Analytics

Spotify Ad Analytics ist eine zentralisierte Attributions- und Reportingplattform. Sie hilft dir, die Leistung deiner Kampagne über alle Werbeformate auf Spotify hinweg zu verstehen (oder wo auch immer du dein Audiowerbebudget investierst) – und das kostenlos.

Darüber hinaus kannst du das Spotify Pixel für Conversion-Tracking und Attribution über alle Werbeformate auf Spotify hinweg nutzen, sowohl für Musik als auch für Podcasts. Das Spotify Brand Lift Dashboard ermöglicht es dir, das Wachstum deiner Marke anhand von KPIs wie Werbeerinnerung, Bekanntheit und Erwägung zu bewerten.

Kurz gesagt, Spotify Ad Analytics ermöglicht dir Folgendes:
• Alle deine zwischen Songs und in Podcasts ausgelieferten Ads messen
• Erkenntnisse aus deinen digitalen Audiokampagnen außerhalb von Spotify gewinnen
• Umsetzbare Insights in einem zentralen Dashboard in Echtzeit erhalten
• Zugriff auf Lift-Reporting erhalten, um die Wirksamkeit deiner Ads nachzuvollziehen
• Spotify First-Party-Insights für einen ganzheitlichen Überblick über die erreichten eindeutigen Hörer*innen nutzen

So erzielst du die größtmögliche Wirkung mit Spotify Ads

Audiowerbung kann für Marken sehr vorteilhaft sein, da sie eine große Reichweite und vielfältige Targeting-Möglichkeiten bietet. Und du kannst dich darauf verlassen, dass deine Botschaft auf Spotify gehört wird: