Seien wir ehrlich – die Werbewelt gleicht oft dem Wilden Westen. Du stehst nicht nur in direkter Konkurrenz mit anderen Unternehmen, sondern agierst auch in einer gesättigten Inhaltsumgebung mit unzähligen Ablenkungen. Dazu kommt noch, dass einzelne Verkäufe nicht ausreichen. Wenn du als Unternehmen wirklich wachsen möchtest, musst du auch deine Marke aufbauen.

Für Letzteres spielt die Markenbekanntheit eine wichtige Rolle.

Grundlagen der Markenbekanntheit

Fangen wir mit den Basics an: Was ist Markenbekanntheit überhaupt?

Markenbekanntheit bezeichnet den Grad, in dem Zielgruppen deine Marke, deine Botschaft und deine Produkte wiedererkennen. Denk an die ikonischen Logos, die du auf den ersten Blick zuordnen kannst, diesen einen Jingle, der dir ewig im Ohr bleibt und dich an deinen Lieblingssnack erinnert, oder die Farben deines lokalen Sportteams. Alle diese Signale bilden ein vollständiges Bild in den Köpfen der Menschen und es entsteht eine Assoziation mit dem, was ein Unternehmen verkauft – und wofür es steht.

Die Markenbekanntheit ist die erste Phase des Marketingtrichters und somit einer der ersten Schritte hin zum ersehnten Verkauf. Produkterwägung, Conversions und Markenloyalität sind natürlich auch entscheidend. Aber bevor du diese Phasen erreichen kannst, musst du die Leute erst auf die Existenz deiner Marke hinweisen.

Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, die Markenbekanntheit zu steigern, aber wenn es dein Ziel ist, eine aktive Zielgruppe zu erreichen und die Relevanz deiner Produkte für das Leben der Menschen zu betonen, ist eine auf digitales Audio fokussierte Strategie der beste Weg.

Hier erfährst du, warum.

Die Vorteile von digitalem Audio

Digitales Audio spielt zweifellos eine wesentliche Rolle in unserem Alltag. Vor gerade mal 10 Jahren hat noch kaum jemand Podcasts gehört. Heute sieht das ganz anders aus: Forschungen zufolge haben 2022 weltweit mehr als 424 Millionen Menschen Podcasts gestreamt – und diese Zahl wird 2024 vermutlich auf 504 Millionen steigen¹.

Was bedeutet das für Marken? Allein auf Spotify erhalten Werbetreibende dank digitalem Audio Zugang zu einem globalen Publikum aus 295 Millionen Menschen – und das monatlich². 60 % dieser Hörer*innen sagen, dass sie Ads auf Spotify mehr Aufmerksamkeit schenken als Ads im traditionellen Radio³. Ganze 61 % geben außerdem an, dass diese Ads ihnen helfen, neue Marken zu entdecken⁴.

Höhere Markenbekanntheit mit digitalen Audio Ads

Nachdem du jetzt den Wert von digitalem Audio kennst, kommen wir darauf zurück, wie du Verbraucher*/innen mit deiner Marke vertraut machst. Hier sind drei wichtige Schritte für den Aufbau positiver Markenassoziationen bei deiner Zielgruppe.

1. Nutze den Kontext
Werbetreibenden wissen, wie wichtig Kontext ist. Für das Entwickeln einer digitalen Audiokampagne gelten dieselben Regeln wie für das Anpassen deiner Marke an relevante Inhalte. Dein Ziel ist ja schließlich, deine Zielgruppe zu finden und ihr deine Marke vorzustellen.

Stimme deine Marke oder Produkte auf Audio ab, das die gewünschten Kund*innen anzieht. Das ist eine effektive Methode, um das Interesse zu wecken, die Erinnerung an die Marke zu erhöhen und dein Marketingbudget optimal zu nutzen. Du musst Botschaften erstellen, die „zum Moment passen“, damit die Menschen deine Marke mit etwas Positivem verbinden und sich später an sie erinnern.

Klangliches Branding fördert ebenfalls die Erinnerung. In der Blütezeit des Fernsehens sorgten Jingles dafür, dass Marken den Zuschauer*innen im Gedächtnis blieben. Genauso kann ein bestimmter Sound oder ein*e wiederkehrende*r Sprecher*in in deinen Audio Ads Eindruck bei Hörer*innen hinterlassen. Das kann der Faktor sein, der letztendlich die Neugier auf deine Marke weckt.

2. Erreiche die Menschen dort, wo sie zuhören
Aktuelle Studien zeigen, dass die Menschen im Durchschnitt 3 Stunden und 15 Minuten pro Tag mit dem Handy verbringen und 58-mal am Tag drauf schauen⁵. Smartphones sind ständige Begleiter – und durch digitale Audiowerbung kannst du es auch sein.

Der beste Weg, die Markenbekanntheit zu steigern, ist die Interaktion mit den Kund*innen. Mit digitalem Audio hast du mehr Möglichkeiten dazu. Sprich aktive Hörer*innen geräteübergreifend den ganzen Tag über an. Audio Ads erreichen sie auch in bildschirmfreien Momenten, beispielsweise morgens auf dem Weg zur Arbeit, während sie Besorgungen machen, sich mit Freund*innen und Verwandten treffen oder kurz vorm Einschlafen.

Du musst nicht mehr darauf warten, dass ein*e Kund*in eine bestimmte Website besucht oder an einem Plakat vorbeifährt, um deine Ad zu sehen. Stattdessen lieferst du Ads mit den Songs und Podcasts aus, die deine Zielgruppe gerne hört, und stellst ihr so deine Marke vor. Du kannst auch einen anklickbaren Link hinzufügen. Möglicherweise erhalten die Hörer*/innen dadurch sogar einen positiveren Eindruck von deiner Marke.

3. Personalisiere den Inhalt
Menschen lieben Personalisierung. Eine Studie ergab, dass 60 % der Verbraucher*innen wahrscheinlich wiederholt bei einer Marke einkaufen, wenn das Einkaufserlebnis personalisiert ist⁶. Mehr als die Hälfte der Spotify Free Nutzer*innen (51 %) geben an, dass sie Ads auf der Plattform mehr Aufmerksamkeit schenken, weil diese stärker auf ihre Interessen zugeschnitten sind⁷.

Betrachte deine Kampagne zur Steigerung der Markenbekanntheit als Chance, eine neue Beziehung richtig zu beginnen. Indem du deine Audioinhalte auf die Interessen und Vorlieben der Hörer*innen zuschneidest, zeigst du ihnen, dass dir ihr digitales Erlebnis wichtig ist. Das ist die Art von Botschaft, die du vermitteln solltest, vor allem, wenn du diese Onlineinteraktionen in loyales, langfristiges Engagement umwandeln möchtest. Dieselbe Studie über Wiederholungskäufer*innen ergab, dass mehr als ein Drittel der Menschen zu Marken zurückkehren, die positive Erfahrungen vermitteln, selbst wenn es günstigere Optionen gibt.

Wichtige Erkenntnisse

Der erste Schritt zum Aufbau von Markenbekanntheit besteht darin, Kund*/innen zu erreichen, wenn sie zufrieden und aufmerksam sind.

Digitales Audio ist inhaltlich vielfältig, erreicht Menschen dort, wo sie bereits sind, und lässt sich hervorragend personalisieren. Somit ist dieses Format eine effektive Möglichkeit, das meiste aus deinem Marketingbudget rauszuholen und eine einprägsame Kampagne zu erstellen – und je mehr Leute von deiner Marke wissen, desto mehr Verkäufe kannst du erzielen. Spotify Ad Studio bietet eine Reihe von Selfservice-Lösungen und kostenlose Tools, mit denen du im Handumdrehen digitale Audio Ads erstellst, die komplett auf deine Marke zugeschnitten sind. Unsere Ressourcen umfassen Tipps fürs Voiceover, Best Practices zum Verfassen von Skripts, Sound-Mixing-Dienste, Zugang zu Hintergrundmusik, Audio-Revision-Tools und mehr.

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