Wir möchten Werbetreibenden einen besseren Einblick in die Wirkung ihrer Werbung auf unserer Plattform geben. Zu diesem Zweck führt Spotify eine eigene Brand-Lift-Lösung ein, die Werbetreibenden, ob groß oder klein, in 14 Märkten weltweit Zugang zur Erfolgsmessung ermöglicht. Dies ist der erste Schritt in der Entwicklung von Tools für die Erfolgsmessung, die auf die Streaminggeneration zugeschnitten sind.

Was ist Brand Lift?

Metriken zur Reichweite und zu Interaktionen sind zwar wichtig, doch es ist oft schwierig – wenn nicht sogar unmöglich – sich allein darauf zu verlassen, um die Auswirkungen einer Kampagne auf den Ruf oder die Wahrnehmung einer Marke zu verstehen. Die Messung des Brand Lift ist ein wichtiges Mittel für Werbetreibende. Sie hilft ihnen, die Effektivität ihrer mit Musik ausgelieferten Ads und Display Ads sowie deren Auswirkung auf Markenmetriken auf wissenschaftliche und transparente Weise zu messen. Spotify Brand Lift nutzt Umfragen auf der Plattform in einem Lift-Test-Rahmen, um Werbetreibenden zu helfen, den Wert ihrer Spotify Ads besser zu verstehen. Außerdem wird ermittelt, wie gut diese unabhängig von anderen Marketingmaßnahmen abschneiden.

Wie misst Spotify den Brand Lift?

Als Erstes ermitteln die Werbetreibenden gemeinsam mit dem Spotify Sales Team die Ziele und die Zielgruppe der Marke. Tipp: Am besten fasst du alle Kampagnen mit einem gemeinsamen Faktor in einer Studie zusammen, beispielsweise eine Marke, ein Produkt, ein Shop, eine Dienstleistung oder was du sonst bewerben möchtest. Dieser gemeinsame Faktor oder Nenner hilft dir, die Fragen und KPIs zu formulieren, die Teil deiner Kampagne und deiner Studie sein sollten.

Wenn deine Kampagne startet, teilt Spotify deine Zielgruppe in eine Test- und eine Kontrollgruppe auf. Die Aufteilung erfolgt dabei zufällig. Einem Teil der Nutzer*innen werden deine Ads gezeigt, dem anderen nicht. Diese beiden Gruppen werden dann bis zu 48 Stunden, nachdem die Ads gesehen bzw. gehört wurden (oder auch nicht), befragt. Die Unterschiede zwischen den beiden Gruppen können auf die Auswirkung der Ads auf Spotify zurückgeführt werden, da alle anderen Faktoren konstant bleiben.

Am Ende einer Kampagne können wir anhand des Unterschieds zwischen den Antworten der Gruppe, denen deine Ads gezeigt wurde, und der Gruppe, die sie nicht gesehen hat, feststellen, welchen Einfluss die Werbung auf wichtige Markenmetriken wie Werbeerinnerung, Bekanntheit, Erwägung und mehr hatte.

Jetzt loslegen

Wende dich an das Spotify Sales Team, wenn du mehr über Spotify Brand Lift erfahren möchtest. Miss die Wirkung deiner Kampagnen auf die Metriken, die für dein Unternehmen entscheidend sind. Du kannst auch das Formular unten ausfüllen, um direkt mit einem*einer unserer Mitarbeiter*innen verbunden zu werden.