Briefing:

ITV hatte zwei Hauptziele für seine Werbekampagne: den Bekanntheitsgrad von „Love Island“ steigern und Begeisterung für die neue Staffel entfachen. Angesichts der Rekordzahlen der vorangegangenen Staffel und insgesamt mehreren Millionen Zuschauer*innen¹ lag die Messlatte hoch.

Warum ist „Love Island“ so beliebt? Zuschauer*innen lieben die Leidenschaft, das Drama und die Aufregung der Show – daher war es entscheidend, Ad-Creatives mit der gleichen Energie zu erstellen. Die Show hatte bei ihrer Ausstrahlung bereits großes Aufsehen erregt. Die Partnerschaft mit einer Audioplattform, die noch mehr Reichweite bieten konnte, war also eine naheliegende Werbestrategie.

Lösung:

Mit Botschaften zum Thema Liebe wie „Streamst du schon wieder deine Lieblingslovesongs? Wir alle stehen auf Powerballaden, aber diesen Sommer gehört die Liebe uns.“ weckten die Audio Ads von ITV – ergänzt durch digitale Overlay Ads – die Vorfreude auf die neue Staffel.

ITV arbeitete direkt mit Spotify zusammen, um maßgeschneiderte Ads zu entwickeln, und setzte zusätzlich vorgefertigte Creatives ein. Das Skript wurde von dem schottischen Stand-up-Comedian Iain Stirling eingesprochen, der ikonischen Stimme von „Love Island“. Die Werbebotschaft wurde mit einem überzeugenden Call-to-Action abgerundet.

Die Kampagne von ITV umfasste auch eine Sponsored Playlist. Dazu kombinierte die Marke Ausschnitte von Iains Stimme mit ihrem*ihrer eigenen Sprecher*in. ITV richtete seine Ads auf Momente aus, die die Hörer*innen an die Liebe erinnerten, und promotete die Show in Playlists mit Titeln wie '90s Love Songs, Romantic Ballads und Timeless Love Songs .

Ergebnis:

ITV überzeugte seine Zielgruppe mit einem erfolgreichen Multiformatansatz. Das Netzwerk verzeichnete überdurchschnittliche Werte bei wichtigen Metriken wie Werbeerinnerung und Bekanntheit.

Erkenntnis:

Eine Multiformatkampagne mit einer Mischung aus Audio und Display Ads kann für Entertainmentmarken eine tolle Möglichkeit sein, neue Zuschauer*innen zu gewinnen. Musik und Fernsehen gehen schließlich oft Hand in Hand – man könnte sogar sagen, dass sie eine ganz besondere Beziehung haben.

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