Briefing:

Beim Kauf eines Burger Mystère wissen Kund*innen nicht, was sie bekommen, bis sie die Schachtel öffnen – und genau das ist das Tolle daran. Burger King wusste, dass so eine ausgefallene Idee eine genauso schräge Ad-Kampagne benötigte. Das Ziel war es, die Zielgruppe der Marke (insbesondere die Gen Z und Millennials) auf die zeitlich begrenzte Aktion aufmerksam zu machen. Burger King wollte außerdem die Bekanntheit des Angebots und den Umsatz mit einem effektiven und einprägsamen Creative steigern.

Lösung:

Die Kampagne war hervorragend auf junge Spotify Hörer*innen abgestimmt. Diese Gruppe liebt es, ihre unterschiedlichen Facetten zu erkunden (und natürlich ihren einzigartigen Geschmack). Laut dem aktuellen Culture Next-Bericht von Spotify schätzen es 69 % der Hörer*innen in Frankreich, wenn Marken verschiedene Aspekte ihrer Persönlichkeit ansprechen (in den USA sind es 80 %).¹

Um die besonderen musikalischen Vorlieben dieser Zielgruppe zu nutzen, erstellte Burger King eine spezielle Microsite. Hörer*innen erfuhren dort, welcher Burger basierend auf ihrer Lieblingsmusik am besten zu ihnen passt. Die Microsite analysierte nicht nur das Spotify Konto der Nutzer*innen, um ihre Vorlieben zu ermitteln, sondern schlug auch eine personalisierte Playlist vor, die zum entsprechenden Burger passte.

Burger King setzte Audio Ads und kontextuell relevante Display und Video Ads ein, in denen generische Lebensmittelverpackungen und Fragezeichen zu sehen waren. Damit sollte der geheimnisvolle Aspekt hervorgehoben werden. Die Kampagne richtete sich an wichtige Zielgruppen, darunter Foodies, Gen Z, Millennials und Gamer*innen. Die Kampagne kam richtig gut an, da sich bei der Gen Z und Millennials alles um Selbstausdruck dreht – aus dem Spotify Bericht geht auch hervor, dass 58 % der Gen Z in Frankreich (und 69 % in den USA) Produkte besitzen, die es ihnen ermöglichen, verschiedene Facetten ihrer Persönlichkeit zu entdecken².

Ergebnis:

Die Werbekampagne von Burger King war ein herausragender Erfolg und kam bei der Gen Z und Millennials besonders gut an. Die Multiformatkampagne erzielte durchweg überdurchschnittliche Ergebnisse, wobei Hörer*innen Burger King deutlich häufiger mit der Mystery-Burger-Aktion in Verbindung brachten. Die Kampagne führte auch zu einem Anstieg der Werbeerinnerung und der Bekanntheit.

Erkenntnis:

Marken, die sich dieses schwer greifbare Je ne sais quoi zunutze machen möchten, können mit einer umfassenden Kampagne inklusive Microsite tolle Ergebnisse erzielen. Multiformatkampagnen mit einem Mix aus Audio, Display und Video Ads funktionieren besonders gut für Marken, die die Markenassoziation und Werbeerinnerung steigern möchten. Wenn du der Kampagne dann noch einen persönlichen Touch verleihst, ist dir die Aufmerksamkeit junger Hörer*innen sicher – besonders wenn du ihnen zeigen kannst, dass du ihre Vorlieben wirklich verstehst.

Du möchtest Werbung auf Spotify schalten? Mit unserer Selfservice-Werbeplattform Ad Studio kannst du noch heute loslegen.