Inspiration

AXE Gold glänzt mit erfrischend witzigen Videos

Unilever brachte Nutzer zum Lachen mit Spotify Video-Formaten und der Botschaft „Du bleibst Gold“ für AXE Gold.
  • 168%

    Werbeerinnerung

    168% Anstieg der Werbeerinnerung von AXE Gold auf Spotify im Vergleich zur Kontrollgruppe.
  • 14%

    Markenbekanntheit

    14% Anstieg der Bekanntheit von AXE Gold im Vergleich zur Kontrollgruppe.
  • 75%

    Relevanz

    75% stimmten zu, dass AXE Gold Ads für sie relevant sind.

Briefing:

Unilever wollte in Deutschland die Markenbekanntheit für ihre neuen AXE Gold Produkte – ein Deodorant Bodyspray und ein Duschgel – bei jungen Männern im Alter zwischen 16 und 29 Jahren erhöhen.

Lösung:

Mit AXE möchte Unilever Männern die richtigen Pflegeprodukte bieten, wenn sie einen Frischekick brauchen. In Deutschland hat Unilever die neue Produktreihe AXE Gold mit einer Kampagne beworben, die sich die Streaming Intelligence von Spotify zunutze machte. Ads sprachen Männer zwischen 16 und 29 Jahren mit einfachen aber witzigen Videoclips an.

Um die Zielgruppe zu erreichen, nutzte Unilever Video Takeover für Desktop und Mobilgeräte sowie Sponsored Sessions, bei denen Musikfans 30 Minuten Musik ohne Werbeunterbrechung erhalten, wenn sie sich die Video Ad ansehen. In den Clips wurden Männer gezeigt, die in verschiedenen Situationen mit viel Stress, Schweiß oder Schmutz nach Produkten von AXE Gold griffen, um frisch zu bleiben. Die begleitenden Display Ads verstärkten die Kampagne mit der Botschaft „#GOLDBLEIBEN“.

Ob der Held im Video nun stürzt, während er seinen Festival-Freunden Getränke bringt, oder durch einen schmutzigen Luftkanal robbt, um die geliebte Katze zu retten, am Ende ist er immer cool, gelassen – und natürlich sauber. Durch die schnell geschnittenen Videos mit Hip Hop Beats wird klar: „Du bleibst Gold“ und wirst mit AXE Gold zum Held des Tages, der im „Harlem Shake“ Style von der tobenden Menge gefeiert wird.

„Als [Konsumgüter-]Marke in einem umkämpften Markt ist es uns wichtig, den Ad Clutter zu durchdringen, um die Aufmerksamkeit unserer Zielgruppe zu erlangen“, erklärt Leonie Radel, Brand Manager bei AXE. „Video ist für uns ein effektives Storytelling Tool und Spotify hat uns geholfen sicherzustellen, dass unsere Ads von relevanten Nutzern gesehen und gehört werden.“

Die eingängige und humorvolle Botschaft führte zu einem Anstieg der Werbeerinnerung um ganze 168%. Zudem ist ein Anstieg um 14% eine beträchtliche Zahl, wenn es um die Markenbekanntheit einer Marke geht, die in Deutschland bereits so bekannt ist.

Wirkung:

  • Durch die leicht verständliche Botschaft und die humorvollen Videos steigerte AXE Gold die Werbeerinnerung seiner Spotify Ads um 168%.
  • Indem sie aktive Nutzer mit ansprechenden Ads erreichten, erzielte AXE Gold einen Anstieg von 14% bei der Markenbekanntheit im Vergleich zur Kontrollgruppe.
  • Dank der Streaming Intelligence von Spotify stimmten 75% der Nutzer, die AXE Gold Ads gesehen hatten, der Aussage zu, dass diese für sie relevant waren.
Formate: Sponsored Session, Video Takeover, Mobile Video Takeover Markt: Deutschland Kampagnenzeitraum: Juni – August 2018 Quelle: LeanLab, Juni – August 2018

Let’s talk

This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.