Guide to Creating Spotify Audio Ads
Kapitel 1: Warum Spotify Audio Ads?
Audio ist anders. Das gilt auch für Audio Ads auf Spotify.
Die Bindung mit der Zielgruppe unterscheidet sich bei gedruckten Ads und Audio Ads. Wir können alle nachvollziehen, dass Zuhören persönlicher und intimer ist, als Zeitschriften zu lesen. 63 % der Millennials sind der Meinung, Audio sei das immersivste Medium.1 Digitale Audio Ads, die mithilfe von Insights aus First-Party-Daten, unserer Streaming Intelligence, erstellt wurden, können dir helfen, deine Zielgruppe zu erreichen, egal ob du eine große Marke, ein kleines Unternehmen oder ein*e Unternehmer*in bist. Und es ist auch nicht weiter verwunderlich, dass die kreativen Prinzipien und Techniken, die wir zur Entwicklung der digitalen Audio Ads einsetzen, einzigartig sind.
Das Engagement des Gehirns mit Audio überträgt sich auch auf Ads
Wenn Hörer*innen von Musik und Podcasts zu einer Werbepause wechseln, geht 93 % des Engagements des Gehirns mit dem vorherigen Inhalt direkt auf die Ads über. Unserer Forschung mit Neuro-Insight zufolge erzielten Audio Ads auf Spotify im Vergleich zu anderen Medien eine 19 % höhere Markenwirkung.2
Egal ob du Anfänger bist oder schon unzählige Ads erstellt hast, in diesem Leitfaden lernst du, wie du wirkungsvolle Spotify Audio Ads erstellst, mit denen du deine Marke aufbaust und eine echte Verbindung zu deiner Zielgruppe kreierst. Hör dir auch die verlinkten Beispiele an und lass dich inspirieren!
Jetzt wird’s persönlich
Die Leute hören Spotify überall – im Auto, im Fitnessstudio, im Büro, sogar unter der Dusche. 3 Mit digitalen Audio Ads erreichst du sie zu ihren Bedingungen, genau dort, wo sie sind.
Denk bei deiner Werbung immer zuerst an den*die Hörer*in, um deine Botschaft in ihr Hörerlebnis zu integrieren.
Hörer*innen möchten, dass Creatives auf sie zugeschnitten sind.
65 % von ihnen mögen es, wenn Ads ihnen das Gefühl geben, nur für sie gemacht worden zu sein. 3
- Spotify, Culture Next-Umfrage, global, 9000 Teilnehmer*innen, Alter: 15-40, April 2021
- Sonic Science-Studie, Teil 1, Neuro-Insight und Spotify, Juni 2021
- Nielsen, Media Analytics, Dezember 2020