Culture Next 2020

Die Generation der Zukunft

In einem turbulenten Jahr wie 2020 einen Bericht über globale Trends zu veröffentlichen, ist zugegebenermaßen eine Herausforderung. Aber bei der Arbeit an unserem zweiten Culture Next Report ist uns eines klar geworden: Die Geschehnisse dieses Jahres haben Trends verdeutlicht und oftmals auch beschleunigt, die schon seit Längerem von der Gen Z und den Millennials geprägt wurden. Unsere spannenden Erkenntnisse kannst du im diesjährigen Culture Next Report nachlesen. Du erfährst, wie diese Generationen Kunst, Tech und Kultur beeinflussen, und wie du sie dabei erreichen kannst.

„Wir werden dafür bekannt sein, etwas erschaffen zu haben.“

Kix, 18, Atlanta

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Bei unseren Recherchen haben wir junge Leute der Gen Z und Millennials aus der ganzen Welt getroffen. Wir haben mit Unternehmer*innen, Aktivist*innen, Künstler*innen, jungen Familien und vielen mehr geredet. Durch unsere Streaming Intelligence, unsere Forschungen und Gespräche konnten wir neue Einblicke gewinnen und fünf wichtige Trends innerhalb dieser jungen Generationen ermitteln. In diesem Jahr haben wir bereits große Umbrüche erlebt – die globale Pandemie und die Proteste gegen Rassismus. Um die Situation 2020 darzustellen, haben wir deshalb unsere Recherchen mit aktuellen Erkenntnissen auf den neuesten Stand gebracht.

  • 62%

    der Gen Z sagen, dass sie bereit sind, die Gesellschaft von Grund auf zu erneuern.*

  • 65%

    wollen ihr eigener Chef sein – oder sind es schon.*

Culture Next will Marken mit diesen Erkenntnissen inspirieren und ihnen neue Möglichkeiten aufzeigen, wie sie ihre Zielgruppen erreichen und unterstützen können. Wenn du herausfinden willst, wie du die Generationen der Zukunft ansprechen kannst, gib einfach unten deine E-Mail-Adresse an.

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*Trendstudie von Spotify mit 2.000 Teilnehmern im Alter von 15 bis 40 Jahren in BR, DE, UK, US, Juli 2020