Culture Next 2023: Die wichtigsten Trends der Gen Z
Wir haben untersucht, wie Fans, Creator*innen und Marken weltweit Kultur auf Spotify erleben und mitgestalten – nämlich auf eine zutiefst bedeutungsvolle, persönliche, vereinende und ansteckende Art und Weise.
Im globalen digitalen Zeitalter befindet sich die Kultur in einem stetigen Wandel und wird laufend neu definiert. Alle können diesen Wandel beeinflussen, egal wo sie sind. Was bedeutet das für Werbetreibende? Für diese fünfte Ausgabe von Culture Next – unseren jährlichen Trendbericht zur Gen Z – haben wir die Gewohnheiten, Verhaltensweisen und Meinungen der Gen Z und Millennials, die die Kultur auf Spotify vorantreiben, erneut untersucht. Marken, die mit dieser Generation mithalten und in einer Zeit des ständigen kulturellen Wandels relevant bleiben möchten, können diesen Bericht als Leitfaden nutzen.
DEEP CUTS
Die Gen Z ist tiefgründig. Diese Generation will nicht nur Schlagzeilen überfliegen, sondern tiefer in Themen eintauchen und mehr über Kultur, die Welt und sich selbst erfahren – Social Media ist dabei oft zu oberflächlich. Spotify hingegen erfüllt ihnen diesen Wunsch: Hier können sie sich genauer mit Themen beschäftigen, die ihnen am Herzen liegen, und zwar durch Musik und Podcasts.
91 % der Gen Z auf Spotify sagen, dass sie die Plattform nutzen, um tief in ihre Lieblingsmusik und -podcasts einzutauchen.1„Die Fans von Hobbylos (auch als ‚Lobbyhoes‘ bekannt) stehen voll und ganz hinter dem Podcast. Die Community hat unzählige Memes, Fanseiten, spezielle Podcast-Websites und vieles mehr erstellt. Damit werden die Gespräche auch abseits der Plattform weitergeführt.“
Julien Bam
Host von Hobbylos
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SCHOOL OF TALK
Podcasts zeichnen sich durch vielfältige Perspektiven und offene Diskussionen aus und sind damit ein sehr beliebtes Bildungsmedium geworden – sie verändern, wie, was und wo junge Menschen lernen. Mit Spotify als globalem Klassenzimmer kann sich die Gen Z ihren eigenen Lehrplan zusammenstellen und in unbekannte Bereiche der Kultur eintauchen.
Über Podcasts hat die Gen Z auch Zugang zu den neuesten Diskussionen über Beziehungen, Politik und unzählige andere Themen von einflussreichen Podcaster*innen, die den Geist der nächsten Generation prägen.
„Mit Spotify können neue, aufstrebende und unterrepräsentierte Stimmen ganz einfach Audioinhalte veröffentlichen•– die Plattform spielt also eine extrem wichtige Rolle für die Repräsentation. Und das ist die größte Chance in der heutigen Kultur: Wir haben eine unglaubliche Vielfalt an Auffassungen und Themen, die früher nicht genug oder auch überhaupt nicht repräsentiert wurden.“
GermanLetsPlay and Paluten,
host of Kottbruder
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ECHO CULTURE
Die von der Gen Z vorangetriebenen Musiktrends verbreiten sich mit Überschallgeschwindigkeit, und zwar weiter und schneller als je zuvor. Vom nordmexikanischen Blechbläsergenre Banda über den südafrikanischen Amapiano – ein Subgenre des House – bis hin zum Moskauer Hip-Hop-Genre Phonk haben es einige lokale Sounds auf die internationale Bühne geschafft.Die Gen Z wird immer grenzenloser – und Marken müssen mit diesem Trend mithalten, wenn sie am Puls der Zeit bleiben wollen.
73% der Gen Z stimmen zu, dass Kultur dank digitalem Streaming heute vielfältiger ist als vor fünf Jahren (und nicht homogenisiert).2„Spotify macht die Welt kleiner und hilft Künstler*innen dabei, Hörer*innen zu erreichen, zu denen sie vorher keinen Zugang hatten.“
Sulinna Ong,
Global Head of Editorial bei Spotify
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