Kapitel 3: Bewährte Verfahren für Creatives für Video Ads auf Spotify

Leute kommen nicht nur zu Spotify, um zuzuhören, sondern verbringen auch Zeit damit, auf ihre Bildschirme zu schauen. In diesen Momenten – wenn die App im Fokus ist und ein Song abgespielt wird – werden den Nutzer*innen Video Ads geschaltet, was bedeutet, dass Werbetreibende sicher sein können, dass ihre Botschaft von ihrem Publikum gehört und gesehen wird.

Unsere Videolösungen reichen von Sound-on und Full-Screen-Takeover bis hin zu unterbrechungsfreien Formaten, die sich nahtlos in das Streaming-Angebot der Nutzer*innen einfügen. Jedes Format ist darauf ausgelegt, unterschiedliche Marketingziele zu erreichen.

Alles, was du brauchst, um loszulegen, ist ein Video-Creative. Du kannst entweder dein bestehendes Werbematerial überarbeiten und in den Spotify Ads Manager hochladen oder unsere bewährten Verfahren zum Formatieren, Gestalten und Aktivieren von Video Ads auf Spotify von Grund auf befolgen.

1. Sei prägnant

Spotify akzeptiert Video Ads jeder Länge bis zu 30 Sekunden bei gleichbleibenden Kosten. Egal, ob du deine Marke oder ein neues Produkt vorstellst, du kannst die Anzeigenlänge wählen, die deine Story am besten erzählt.

Studien deuten jedoch darauf hin, dass weniger mehr ist, wenn es um Video Ads geht: Video Ads, die kürzer als 30 Sekunden sind, führen zu einer höheren Markenbekanntheit (+5 Punkte), mehr Beliebtheit (+7 Punkte), einer höheren Suchabsicht (+20 Punkte) und mehr Überlegungsabsicht (+19 Punkte) im Vergleich zu Ads, die 30 Sekunden oder länger sind.¹

2. Sag es, dann sag es noch einmal

Die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe ist kostbar – du wirst sie nicht lange haben. Achte also darauf, dass du deinen Markennamen mehrmals wiederholst, um eine maximale Wirkung auf die für dich wichtigsten Metriken zu erzielen.

Daten zeigen, dass Video Ads mit bis zu vier Markenerwähnungen im Vergleich zu Ads mit fünf oder mehr Erwähnungen zu mehr Vertrautheit (+6 Punkte), Beliebtheit (+7 Punkte), Suchabsicht (+18 Punkte) und Überlegungsabsicht (+17 Punkte) führen – was wiederum zu mehr Aufmerksamkeit bei der Erinnerung (+12 Punkte) und der Bekanntheit (+7 Punkte) im Vergleich zu Ads mit bis zu vier Erwähnungen führt.²

3. Passe deine Stimme an dein Kampagnenziel an

Es ist wichtig, dass du dir vor dem Schreiben deines Video Ad-Skripts überlegst, wie der Erfolg aussehen soll. Möchtest du, dass die Nutzer*innen aktiv werden, oder ist das Ziel einfach, die Metriken für den oberen Funnel wie Erinnerung und Bekanntheit zu verbessern?

Studien von Drittanbietern zeigen, dass die Erzählung in der dritten Person (wenn über die Marke gesprochen wird) nachweislich zu mehr Aufmerksamkeit bei der Erinnerung (+14 Punkte) und der Bekanntheit (+12 Punkte) führt, während die Erzählung in der ersten Person (wenn als die Marke gesprochen wird) zu mehr Aufmerksamkeit bei der Beliebtheit (+8 Punkte), der Suchabsicht (+16 Punkte) und der Überlegungsabsicht (+14 Punkte) führt.³

4. Nutze deine Worte

Vergiss nicht, dass du bei der Nutzung von Spotify Video Ads nicht auf das gesprochene Wort beschränkt bist. Mach das Beste daraus und füge Text in deine Ads ein, wo es sich richtig anfühlt – aber versuche, deine Zielgruppe nicht mit zu viel auf einmal zu überfordern.

5. Vergiss den CTA nicht

CTAs sind ein unverzichtbares Element deiner Video Creatives, um die Zuschauer*innen zum Handeln zu bewegen, sei es durch einen Klick auf einen Link zu deiner Website oder durch die Suche nach deiner Marke über einen anderen Kanal. Achte darauf, dass deins deutlich sichtbar ist und mit der CTA-Schaltfläche in deiner begleitenden Display Ad übereinstimmt.

Video Ads mit CTA steigern die Leistung, insbesondere die Steigerung der Bekanntheit (+3 Punkte) und Beliebtheit (+4 Punkte), aber auch die starke Leistung in Kennzahlen des unteren Funnels wie Suchabsicht (+19 Punkte) und Überlegungsabsicht (+13 Punkte) im Vergleich zu Ads ohne Call-to-Action.⁵

6. Musik ist ein Muss

Wie Audio Ads führen auch Video Ads mit Hintergrundmusik zu einer besseren Performance bei bestimmten Markenkennzahlen. Insbesondere steigern sie die Bekanntheit (+9 Punkte) und Vertrautheit (+7 Punkte) im Vergleich zu Ads ohne Musik.⁶

Um einen Wettbewerb mit dem Voiceover zu vermeiden, wähle Hintergrundmusik, die keine Vocals enthält, mit Ambient- oder rhythmischen Melodien, um die Ablenkung zu minimieren.

7. Passe dein Format an

Achte darauf, deine Videoausrichtung auf deine Zielgeräte abzustimmen. Nur für mobile Geräte: Die meisten Smartphone-Nutzer*innen sehen sich Videos im Hochformat an. Wir empfehlen dir daher, dein Creative entsprechend zu optimieren.

Wenn du jedoch Video Ads auf Mobilgeräten und Desktops auslieferst, ist es wichtig, ein nahtloses Nutzererlebnis mit einer Mischung aus vertikalen und horizontalen Assets zu schaffen. Auf diese Weise maximierst du das Potenzial deiner Creatives.

8. Konsistente Creatives sind der Weg

Nutze Videos und Bilder, um bestimmte Elemente deiner Botschaft hervorzuheben und sie durch Bewegung zum Leben zu erwecken. Überlege dir: Was soll deine Zielgruppe unbedingt sehen?

9. Oder erzähle es in Kapiteln

Nutze Videos und Bilder, um deine Marke in verschiedenen Umgebungen in Aktion zu zeigen oder deine Geschichte von verschiedenen Stimmen erzählen zu lassen. Überlege dir: Welche neue Dimension könnte Video deiner Story hinzufügen?

Verstehe kreative Vorteile von Spotify Video Ads

Video Ads werden immer dann geschaltet, wenn die Spotify App im Fokus ist, aber ob der Ton automatisch abgespielt wird oder nicht, hängt vom gewählten Format ab.

Unsere Sound-on-Formate, Video Takeover und Sponsored Sessions, werden während einer Hörsitzung bereitgestellt, wenn ein/e Nutzer*in aktiv nach Musik und Podcasts sucht. Du kannst sowohl horizontale als auch vertikale Video Ads in einem dieser Formate schalten.

Opt In Video ist unser stumm geschaltetes, nichtinvasives Video-Ad-Format und exklusiv im Spotify Ads Manager verfügbar. Im Gegensatz zu Formaten mit Ton wird Opt In Video nur auf Mobilgeräten in der Now Playing View (NPV) anstelle des Audiobildmaterials bereitgestellt, wenn Nutzer*innen mit der App interagieren. Beachte bei der Verwendung dieses Formats Folgendes:

1. Opt In Video reagiert nicht auf die Ausrichtung von Smartphones. Verwende daher vertikale Creatives, um den Platz auf dem Bildschirm optimal zu nutzen.
2. Deine Video Ad wird so zugeschnitten, dass sie in den Albumcover-Bereich passt. In der erweiterten Ansicht ist dagegen das vollständige Video zu sehen. Platziere deine Hauptbotschaft innerhalb dieser Bereiche, damit sie für alle sichtbar ist.
3. Vermeide hörbare Botschaften, die nur mit aktiviertem Ton funktionieren. Verwende stattdessen auffälliges Bildmaterial, um die Stummschaltung aufzuheben.

Video Ads können eine entscheidende Rolle in deiner gesamten Werbestrategie spielen und dir dabei helfen, die Bekanntheit deines Unternehmens oder deiner Marke sowie das Engagement zu steigern – besonders, wenn du mit der Power von Audio voll aufgeladen bist.