Kapitel 2: Bewährte Verfahren für Audio Ads auf Spotify

Spotify hat viele Daten, die Aufschluss darüber geben, was funktioniert und was nicht – wir wissen, wie man Ergebnisse erzielt. Um Zeit zu sparen und dich vorzubereiten, befolge diese Best Practices für Creatives für das Schreiben und Produzieren von Audio Ads auf Spotify.

1. Behalte die Botschaft im Blick

Je fokussierter eine Ad ist, desto ansprechender und einprägsamer ist sie für die Hörer*innen. Vermeide es, deine Zielgruppe zu überfordern. Halte deine Botschaft prägnant und konzentriere dich auf ein oder zwei wichtige Ergebnisse. Dabei gilt: Ads mit weniger Worten sorgen für eine stärkere Erinnerung.¹ Eine 30 Sekunden lange Ad sollte nicht mehr als 60 bis 80 Wörter haben.

2. Stelle die Marke sofort vor

Ads mit Erwähnungen der Marke in den ersten fünf Sekunden fördern mehr Beliebtheit, eine stärkere Assoziation der Botschaft und eine stärkere Absicht. Unsere Empfehlung für Creatives? Mach den Markennamen zum letzten Wort des einleitenden Satzes.

Ads mit Erwähnungen der Marke in den ersten fünf Sekunden erzielen eine um 24 % höhere Beliebtheit als Ads ohne Erwähnung in den ersten fünf Sekunden.²

3. Sag es, dann sag es noch einmal

Doch damit nicht genug: Wiederholte Markenerwähnungen steigern Beliebtheit und Absicht weiter.³ Wir empfehlen, den Markennamen nach der ersten Nennung innerhalb der ersten fünf Sekunden mindestens zweimal zu nennen.

4. Triff den richtigen Ton

Versuche, kürzere Phrasen und Sätze zu verwenden, die so klingen, wie Menschen im echten Leben sprechen, und verbinde das mit einer Stimme, die die Ad wirklich zum Leben erweckt. Wenn du an der Persönlichkeit deiner Ad arbeitest, überlege dir, was deine Hörer*innen fühlen sollen, wenn sie sie hören.

5. Befolge ein dreiteiliges Format

Ads nach einem dreiteiligen Format punkten bei den wichtigsten Leistungsmerkmalen. Die drei wichtigsten Teile sind:

1. Vorstellung der Marke
2. Definition der Marke und Überblick ihrer Vorteile
3. Abschluss mit einem eindeutigen Call-to-Action

6. Vermittle einen klaren CTA

Wähle eine kurze URL, die einfach laut vorzulesen ist. Wenn die URL oder der Angebotscode schlecht zu verstehen sind – oder wenn die Schreibweise die Hörer*innen überraschen könnte –, wiederhole sie und buchstabiere sie.

7. Finde den Sweet Spot von 15–30 Sekunden

Einfach ausgedrückt: Audio Ads, die länger als 15 Sekunden dauern, schneiden besser ab. Um die besten Ergebnisse zu erzielen, überstürze deine Botschaft nicht – baue stattdessen genug Zeit ein, damit sie klar gehört und aufgenommen wird.

Ads, die länger als 15 Sekunden laufen, punkten (im Durchschnitt) 36 % höher bei der Assoziation der Botschaft im Vergleich zu Ads, die unter 15 Sekunden laufen.⁵

8. Bleibe authentisch

Wenn du ein Voiceover aufnimmst oder auswählst, vermittle das Gefühl, die Hörer*innen direkt anzusprechen, nicht, ihnen einfach etwas vorzulesen. Denke dran: Energie und Authentizität sind der Schlüssel. Stimmliche Eigenheiten und eine natürliche Intonation machen dein Voiceover lebendiger und helfen den Hörer*innen, sich mit deiner Botschaft zu identifizieren, wie du es beabsichtigst.

9. Vermeide es, die Ohren zu sehr zu strapazieren

Zielgerichtetes Sounddesign kann ein immersives Erlebnis für die Hörer*innen schaffen, aber hüte dich vor übermäßigen Soundeffekten (SFX). Versetze dich in die Kopfhörer der Hörer*innen und vermeide SFX, die ihre Erfahrung ablenken oder stören könnten. Überlege stattdessen, wie du SFX und Musik am besten kombinierst, um die Vorstellungskraft der Hörer*innen anzuregen.

10. Musik ist ein Muss

Ads mit Hintergrundmusik fördern eine stärkere Absicht und Assoziation der Botschaft. Um einen Wettbewerb mit dem Voiceover zu vermeiden, wähle Hintergrundmusik, die keine Vocals enthält, mit Ambient- oder rhythmischen Melodien, um die Ablenkung zu minimieren.

Erlebe die erstklassige Ad von Grammarly in Aktion

Um den Bekanntheitsgrad des neuen Dienstes für erweiterte Tonvorlagen zu erhöhen, hat Grammarly Spotify mit einer Werbekampagne für Musikstreaming beauftragt. Als Early Adopter der neuen Ad-Analytics-Lösung von Spotify war Grammarly in der Lage, Daten zu verwenden, damit die Kampagne die richtigen Noten trifft.