PODCASTS

Podcast-Ad-Spezifikationen und Best Practices für Creatives

Podcasts sind intim und persönlich – das gilt auch für Podcast Ads. Es ist ganz einfach, überzeugende Podcast Ads zu erstellen, die die Geschichte deiner Marke authentisch erzählen und das Interesse der Zielgruppe wecken. Sieh dir unsere Tipps und Spezifikationen für Podcast Ads an, um mehr zu erfahren.

Specs für Podcast Ads

Unsere technischen Spezifikationen sind obligatorisch und basieren auf Branchenstandards. Achte beim Schreiben und Produzieren von Spotify Podcast-Creatives darauf, dass du sie alle erfüllst. Andernfalls werden deine Ads möglicherweise nicht genehmigt.*

Die maximale Länge beträgt 30 Sekunden für Pre-Roll-Ads und 60 Sekunden für Mid-Roll-Ads. Wenn du sowohl Pre-Rolls als auch Mid-Rolls verwendest, sollte deine Botschaft höchstens 30 Sekunden lang sein. So hältst du die Aufmerksamkeit der Hörer*innen besser und vermeidest, dass sie die Ad skippen.*

Der Name des Werbetreibenden darf maximal 30 Zeichen umfassen. Die empfohlene Länge des Skripts für eine 30-sekündige Ad beträgt 60–90 Wörter.

• MP3-Format
Erforderlich für den Handel mit Ads.

• Samplingrate von 44,1 kHz
Für den Handel mit Ads erforderlich. Audioinhalte mit der falschen Samplingrate werden unter Umständen mit der falschen Geschwindigkeit wiedergegeben.

• Bittiefe: 192 kbit/s
Für gute Audioqualität unverzichtbar. Stell dir die Bittiefe wie die Auflösung eines Digitalfotos vor.

• Stereo
Wenn deine Ad Musik oder Soundeffekte (SFX) enthält, klingt sie in Mono vermutlich überladen. Die meisten Songs sind Stereo-Songs und das Bouncing zu einer Monodatei führt zu einer Verflachung der räumlichen Abmischung. Beim Bouncing in Stereo kannst du außerdem verschiedene Komponenten der Ad (Musik, SFX, Voiceover) in verschiedenen Teilen des Klangfelds platzieren und sie so ansprechender gestalten.

• Gesamtlautstärke: -16 LUFS
Integrierte durchschnittliche Lautstärke von -16 LUFS (+/- 1,5 LUFS) und eine True-Peak-Grenze von -2,0 dBTP. Dadurch wird sichergestellt, dass die Lautstärke der Ad mit dem Inhalt und in der Ad selbst konsistent ist. Wenn die Hörer*innen die Lautstärke für eine Ad anpassen müssen, werden sie diese eher überspringen oder sich gestört fühlen.

Mobilgeräte, Computer, Tablet, Webplayer, Spielkonsolen, Smart-TVs, verbundene Lautsprecher, Soundsysteme im Auto, Wearables

Call-to-Action-Karten (CTA-Karten)

Was ist eine Call-to-Action-Karte?

CTA-Karten sind interaktive Begleiter für Spotify Podcast Ads und eine Funktion der Streaming Ad Insertion. Sie enthalten Bilder, anklickbare Call-to-Action-Buttons und anpassbaren Text. So können Hörer*innen ganz einfach aktiv werden.

Deine CTA-Karten werden nur Hörer*innen angezeigt, die deine Ad hören. Sie erscheinen, wenn die Ad zum ersten Mal abgespielt wird, und werden dann erneut angezeigt, wenn Hörer*innen aktiv Bereiche in der App aufrufen, die damit zu tun haben, wo sie die Ad ursprünglich gehört haben. Die Karten werden bis zu sieben Tage nach der ersten Wiedergabe der Ad angezeigt, es sei denn, deine Kampagne endet früher.

Die Auslieferung ist nicht garantiert.

Spezifikationen und Tipps für CTA-Karten

Sieh dir die technischen Spezifikationen für die CTA-Karten an, um dir den Einstieg zu erleichtern und ein relevantes Erlebnis für deine Zielgruppe zu schaffen.

In der Vergangenheit wurden für Podcast Ads Vanity-URLs und Promo-Codes verwendet – weil sie funktionieren! Zusätzlich zum Engagement mit Audio erfassen CTA-Karten Echtzeitinteraktionen.

Versuche, den größten Teil des Begleitbildes frei von Text und Logos zu lassen, um zu vermeiden, dass dein CTA dupliziert oder das Erlebnis beeinträchtigt wird.

Wir empfehlen einen einfarbigen Hintergrund, um dein Markenlogo hervorzuheben.

Durch klare Namen und Beschreibungen wird deine CTA-Karte unvergesslich. Du kannst bis zu 30 Zeichen für deinen Marken- oder Produktnamen und 40 Zeichen für die Beschreibung verwenden.

Wenn du mehr als ein Companion-Bild für deine Kampagne verwendest und sie abwechselnd ausspielst, kann das helfen, deine Botschaft aktuell zu halten und die Aufmerksamkeit der Hörer*innen zu gewinnen. Companion-Banner werden während der Wiedergabe der Podcast Audio Ad angezeigt, wenn die Spotify App im Fokus ist.

  • Bildtypen und -größen
    1 Logo-Bild 640 x 640 (.jpg)
    1 Companion-Bild 640 x 640 (.jpg)

  • Name des Werbetreibenden
    Markenname (maximal 30 Zeichen)

  • CTA-Beschreibung
    Beschreibung des Angebots oder der Botschaft der Marke (maximal 40 Zeichen)

  • Click-Through-URL
    Du musst eine Click-Through-URL für deinen Call-to-Action bereitstellen (nur eine URL kann verwendet werden).

Smartphone, Computer, Tablet

Hinweis: Die CTA-Karten werden nur Hörer*innen angezeigt, die deine Ad gehört haben. Die Auslieferung erfolgt ohne Garantie.

✱ Damit wir unseren Hörer*innen immer das bestmögliche Erlebnis bieten können, behält sich Spotify das Recht vor, jeden vorproduzierten Spot vor der Veröffentlichung zu prüfen und zu genehmigen. Podcast Ads sind ein überspringbares Werbeformat. Rechtliche Hinweise: Der Werbetreibende stellt alle Materialien für die Ads zur Verfügung oder genehmigt sie, einschließlich, aber nicht beschränkt auf Audioinhalte und Skripte („Werbematerialien“) in Übereinstimmung mit den Spezifikationen oder Richtlinien von Spotify. Spotify kann die Werbematerialien nach eigenem Ermessen zurückweisen, insbesondere bei unzureichender technischer Qualität, anstößigem oder rechtswidrigem Inhalt, falschem Preis oder anderen falschen oder ungenauen Informationen oder wenn die Werbematerialien gegen die Richtlinien von Spotify oder gegen geltende Gesetze, Regeln, Vorschriften oder geltende selbstregulierende Verhaltenskodizes („Gesetze“) verstoßen. Der Werbetreibende sichert zu und gewährleistet, dass er über alle erforderlichen Lizenzen, Rechte, Zustimmungen und Genehmigungen verfügt, um die Werbematerialien zu nutzen und es Spotify zu ermöglichen, die Werbematerialien auf Eigentum von Spotify anzuzeigen, zu veröffentlichen, zu übertragen und zu verbreiten, einschließlich der Zahlung aller anfallenden Lizenzgebühren, Zahlungen und Gebühren (z. B. Gebühren der Verwertungsgesellschaften), und dass die Werbematerialien nicht gegen Gesetze verstoßen. Der Werbetreibende stellt Spotify und die Unternehmen der Spotify Gruppe von allen Ansprüchen Dritter frei, die sich aus oder im Zusammenhang mit den Werbematerialien und den darin beworbenen Produkten und Dienstleistungen ergeben. Im Falle eines Widerspruchs zwischen einem Werbeauftrag oder einer anderen Vereinbarung und diesen Bedingungen haben diese Bedingungen Vorrang. Durch die Übermittlung von Werbematerialien an Spotify stimmst du diesen Bedingungen zu und garantierst, dass du befugt bist, diese Bedingungen im Namen des Werbetreibenden zu akzeptieren.