Cómo escribir el guion de un anuncio de audio: la receta secreta

Piensa por un momento en tu bocadillo favorito. Ahora, imagina cada ingrediente por separado.

Por sí solos, no tienen mucha gracia. ¿El pan? Es soso. ¿El jamón cocido? No sabe a nada si te lo comes solo. ¿El queso? Bueno, vale, el queso siempre es una delicia, pero si lo combinamos con otros ingredientes, es mejor todavía.

Pues lo mismo ocurre con los anuncios de audio. Al escribir un guion para un anuncio de audio, cada ingrediente aporta un toque especial. Como se suele decir, el todo es más que la suma de las partes.

En Spotify creemos que hemos dado con la receta secreta que se necesita para conseguir que el guion de un anuncio de audio tenga éxito, y solo necesitamos cinco ingredientes. Estos son algunos consejos para escribir el guion de un anuncio de audio tan perfecto como los sándwiches mixtos con queso derretido de tu infancia.

Cómo escribir el guion de un anuncio que venda

Hemos dedicado mucho tiempo y esfuerzo a investigar los elementos clave de un buen anuncio de audio para ahorrarte el trabajo. Estos son los cinco ingredientes que debe tener un buen anuncio:

1. Una introducción llamativa: puedes empezar con una pregunta o un saludo simpático que debería aparecer en los primeros cinco segundos del anuncio. También es buena idea terminar este fragmento con el nombre de la marca, ya que crea una buena transición a la siguiente sección y garantiza que la marca llame la atención desde el principio.
2. Una definición clara de la marca, producto o servicio: la gente no buscará tu producto o servicio si no entienden qué es. Piensa en cómo responderías a la pregunta "¿Qué haces?" o "¿Qué ofrece el servicio?" en términos claros y concisos, con una sola frase.
3. Puntos clave que quieres que la audiencia conozca: el siguiente paso es fijar las tres cosas principales que quieres que la audiencia sepa cuando escuche el anuncio de audio, ya sea una característica del producto, una futura promoción o la ubicación de una tienda nueva. Enumera estos tres puntos desde el menos al más importante. Este método te ayudará a visualizar la historia que quieres contar.
4. Detalles que explican el mensaje principal: esta es tu oportunidad de adentrarte en los jugosos detalles del tercer punto, el más importante, pero recuerda que debes resistirte a la tentación de dar demasiadas explicaciones. Un bocadillo tiene combinaciones limitadas y nadie quiere mezclar ingredientes sin ton ni son.
5. Una llamada a la acción con gancho: es posible que este sea el ingrediente más importante al escribir el guion de un anuncio de audio. Da igual si tu objetivo es impulsar las ventas online, aumentar las visitas al sitio web o conectar con clientes nuevos; el objetivo del anuncio es hacer que los oyentes lleven a cabo una acción concreta. Dependiendo de tu objetivo, puedes decir algo así como "Toca el banner para buscar la tienda más cercana", "Toca el banner para comprar ahora" o "Toca para ahorrar a lo grande con [tu código promocional]".

Otras recomendaciones para anuncios de audio que debes saber

Ahora que ya conoces los conceptos básicos de cómo escribir el guion de un anuncio de audio, hay algunas recomendaciones más que debes tener en cuenta:

• Escribe menos (en serio): si usas demasiadas palabras, tu mensaje podría perderse. El guion no debe sobrepasar el rango de 55 a 70 palabras, y llegarás a ese límite más rápido de lo que crees.
• Evita la jerga: "Nuestros productos integrales y centrados en el cliente ofrecen una propuesta de gran valor a los consumidores expertos y las empresas en crecimiento". ¿Te parece que la frase es divertida? ¿Dice algo de provecho? Está claro que no. Lo más probable es que tu audiencia tampoco quiera escuchar la jerga del marketing corporativo. Recuérdalo cuando escribas el guion.
• Escribe pensando en los oídos, no en los ojos: también deberías leer el guion en voz alta para comprobar que suena natural y tiene el tono adecuado para el formato de audio. Comprueba que el mensaje sea fácil de entender para los oyentes y no solo algo que quede bien sobre el papel.
• Pon todos los puntos sobre las íes: para terminar, vuelve a comprobar que el guion cumple todos los requisitos legales aplicables.

Sabemos que no siempre es fácil dar con ideas perfectas para los anuncios de audio que consigan impresionar a la audiencia y superen todos tus sueños y esperanzas de interacción. Por eso, nuestros recursos para anuncios de audio digital te ayudan a escribir un guion que llame la atención de forma sencilla. Por ejemplo, la herramienta gratuita de voz en off de Spotify te permite crear y publicar anuncios de audio en un tiempo récord.

Combinada con los consejos anteriores, la plataforma de publicidad intuitiva y autoservicio de Spotify es una receta que no falla. Empieza a usar Ad Studio hoy mismo.